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新宠当道看地板之“变形记”

https://www.biud.com.cn 2012年06月07日08:53 家居装修知识网

　　一直以来，强化地板都是地板行业的消费主流，即使到现在为止，按每平方米销售面积统计，它仍是国内市场占有率最高的品类，是市场头把交椅的主导者。但是，由于无止境的价格拼杀、越来越低的利润空间、部分人群消费趋势的转变等，强化地板在发展上面临前所未有的尴尬和严峻考验。“亚历山大”，是当下众多地板企业的共同心声。

　　怎样才能在如此纷繁复杂的市场竞争中，继续占有强有力的市场份额;怎样才能摆脱尴尬的境遇，走出市场发展的新路子，行业在思考，企业在行动，未雨绸缪的计划在执行。看新宠当道之际，强化地板行业如何频繁求变。

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　　调整产业结构突显实木风采

　　强化地板市场越来越难做，如不频繁求变只能等死，这也使得许多地板商不得不调整步调，将触角伸向势头渐强的实木地板。某知名地板品牌市场部负责人向笔者透露，其品牌今年上半年的销售统计数据刚出炉，强化地板增量明显大不如前，而实木地板反而赶超上来，跃居榜首。当下，实木地板正凭借高舒适感、绿色无害、隔音隔热、华丽高贵等优势主导着消费者的购买心理，成为不可估量的市场黑马。

　　虽然，在是否调整了强化与实木地板的产品结构上，有些品牌并不愿大张旗鼓地宣扬，因为这可能加强影响市场消费导向。不过，在多番询问下，仍有商家承认，随着消费倾向的转变，品牌正在逐步调整产品结构，以适应市场的需求。

　　多元化经营竹地板放光彩

　　强化、实木、软木，虽然商家们心里多少有数，但谁也不知道消费市场的转变有一天会落在何处，谁又将成为大众消费群体的新宠。于是，多品类的多元经营方式备受欢迎。某知名地板品牌除了调整强化和实木地板的生产比例外，近年来还积极研发生产重竹地板，希望在缓解木材资源压力的同时，让消费者也能使用到更接近木质纹理的新型竹地板。

　　2000年以前竹地板因为产品性能不稳定，其适用性比较差，尤其是在北方暖气房的应用中易裂、易变形，因此竹地板在国内市场无法普及。但是目前这个问题已基本解决，竹地板反而以其高密度、高韧性、天然环保，不怕水、好收拾好打理、冬暖夏凉等优势，重新引发了消费者的更大购买信心。

　　强化也疯狂开发是关键环保是核心

　　面对实木地板、软木地板、竹地板等地板品类的巨大压力，强化地板企业感受到前所未有的危机感。思变、革新成为企业生存并发展的重要利器，环保绿色更是其核心的存在价值。

　　某知名强化地板企业负责人透露说，为了稳住市场，为了满足消费者求新求异的消费需求，企业内，单新品每年至少要推出几十款，其中，仿皮质、仿大理石等系列成为最主要的市场热卖品。

　　同时，他表示，尽管就现在而言，强化地板销售增量降幅明显，品牌的发展速度也有放缓趋势，但是，就选材和可持续发展的角度来说，强化木地板对环境友好，有可持续的良好特性。只要或自主研发生产、或与进口品牌合作生产，在生产第一线彻底的实现环保，彻底打消人们心中对它的“甲醛”忧虑，持续创新的强化地板一定还将演绎更多的精彩。

　　未雨绸缪总是行业生存发展的必然规则。只有不断的求新、求变、求发展，生产力才能演变成竞争力。走出价格血拼的粗放经营，精耕细作的走品牌之路，提升附加值，增强功能性，强化实用性，只有这样的竞争才是有核心力的竞争，只有这样的发展才是可持续的增长性发展。路在眼前，走和不走，企业正各自盘算。