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橱柜行业专卖店风格的统一性

https://www.biud.com.cn 2012年06月08日12:49 家居装修知识网

　　橱柜行业专卖店风格的统一性

　　从本质上来讲，橱柜专卖店的塑造是为了是实现消费主张和品牌营销的目的，而非对专卖店本身去进行刻意规划和个性布局，这是不切实际的，当今专卖店更注重内外环境的协调融合，这就是专卖店运作的宏观经济元素。

　　当一家橱柜企业，由于它处于企业发展的初期，其产品的外来性使得企业几乎全部沿用了外来塑造元素，由于要贯穿品牌的一致性，品牌理念和专卖店塑造完全融合起来，专卖风格大胆沿用了外来元素；后来由于消费市场的日益成熟，企业的定位日益明晰开始尝试摆脱这些元素，强调品质和国内厨房标准化的连贯。

　　从目前国内消费者的生活所处空间和习惯着手，专卖终端也进行了品牌化的改造，满足国内消费心理诉求，品牌形成了高档的形象和中档的市场定位，并一举成功；进入第三阶段，由于品牌开始高调进入国内外市场，媒体、市场、行业和相关部门成了一个市场链式的监督机制，专卖店进入品牌和一种时代精神的传播，开始注重标准的塑造，策略用来扩充本地元素，专卖店主体元素不变，开始积累和挖掘内涵的本地元素，要求专卖店在各个市场更有所作为。

　　厂房和实力不怎么样，但专卖店形象一定要好，形象好的专卖店，但营销人员服务不好，令人大跌眼镜；一线品牌切忌用三流的形象；做出承诺但却言行不一，如此更加不行……，专卖店不管塑造哪种风格，这都是品牌对消费市场的承诺，承诺就意味着统一性，融合形象和包装，形成了品牌的统一性，而专卖店是直接的表达方式。

　　所以我们任何专卖店的创作要贯穿执行的元素，因为目前我们服务的个别客户做的实在让人伤心。当今专卖店创作，缺少对企业的全面诊断，在对橱柜行业专卖店创作之前，应该有一份像样的诊断报告，来表达广告公司对品牌和行业的理解，否则切勿轻易动手。