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中外家居超市酝酿“北京会战”联手对垒家具市场

https://www.biud.com.cn 2011年04月26日16:48 家居装修知识网

就在宜家家居等欧洲家居巨头在北京运筹谋划时，本土的家居超市开始提前发力。5月10日，中资家居企业美克美家在北京的第一家店开业。

　　一直以来，家居超市与各种家居市场在不断争夺份额。业内人士分析，虽然外资巨头与本土的家居超市之间存在着竞争，但他们势必会采取“先攘外后安内”的策略，共同向家具城发力争夺市场。

中外家居超市北京对垒

　　进入北京的家居巨头早已尝到甜头。据瑞典宜家公布的2003年财政年度经营报告显示，宜家集团2003年财政年度的全球营业额为115亿欧元，其中在中国的销售额达到7.13亿美元，比上年同期增加了24%。宜家已在北京和上海开设了两家零售店，在这个基础上，宜家今年内将在这两个城市分别多开一家分店，另外也将在东南省份开设新店。

　　不仅是宜家，很多外资的建材超市也销售家具，挤占家具市场的份额。欧倍德、乐华梅兰、百安居等建材巨头，都已经或即将在北京开店。

　　相比之下，本土的家具超市行动较为缓慢，目前北京市内仅有曲美家具等超市出现。美克美家所属美克集团总部位于新疆乌鲁木齐，是亚洲生产规模最大、出口额最多的家具企业之一。2001年，美克股份(600337)与新疆美克实业有限公司共同投资成立美克美家家具装饰有限公司。该公司注册资本为22500万元。同时，美克美家同美国最大的家具品牌伊森艾伦合作，在中国铺设家具连锁零售网络。

　　北京店是美克美家继新疆、天津、上海后，在国内开设的第四家连锁专卖店。美克美家北京店占地近六千平米，汇集了全球26种世界顶级的家居生活方式，用近两万种家具产品布置出近百个别具风格的房间。

　　家居超市联手对垒家具市场

　　业内人士分析，缺乏一个完整的成熟的市场网络一直困扰着中国家具业的发展。“宜家进入中国市场并迅速火爆起来说明了什么？中国缺乏一家像样的家居流通企业。”中国的家具企业只能自己去铺设市场网络。许多企业各自拥有近万人的销售和服务队伍，大大增加了成本，造成了生产力的浪费。

　　目前，家居超市所占市场仍然份额很小，在北京只有5%。但在家居超市与家居市场的博弈过程中，家居超市的快速进入已经让北京城内的建材家具市场异常着急。在这种情况下，美克美家等的进入显然将加大家居超市在竞争中的砝码。

　　北京市建委的统计数字显示，2003年在建工程的面积达到1亿平方米。据有关部门测算，住宅诱发的投资系数为1.5至1.7。也就是说，每投入100元的住宅投资可拉动150元至170元装饰家居等相关产业的发展需求。因此，业内人士分析，北京市的市场前景过于广阔，任何一家超市想垄断都不可能，在今后相当长的一段时间内，将出现家居超市与市场共存的局面。