中国家具产品出口与品牌经营——联邦家私出口业务总经理李虹瑶访谈
中国家具经过10年的发展，已具有相当规模的中国作为世界家具制造大国，正在成为世界家具的采购中心。2003年，中国家具出口达73.33亿美元；2004年，中国家具出口势头依然强劲。但在当前中国家具出口快速发展的大好形势下，中国家具出口也面临诸多问题，比如反倾销、国内厂家的恶性竞争等等都是挡在中国家具出口路上的绊脚石。广东联邦家私集团出口业务总经理李虹瑶谈了自己的看法。中国家具出口具备国际竞争力
李虹瑶认为，目前中国家具出口主要有三种，即OEM、ODM、OBM。OEM是以自有的机器设备制造为主的，主要体现在生产方面，可以为自己生产，也可以为别人加工贴牌；ODM是以自有设计制造的，主要体现在知识产权方面，拥有自己的设计风范，产品可以自己生产，也可以由别人来生产；OBM是以品牌经营为主，这就要求品牌具备相当的国际市场竞争力。品牌经营还处于概念阶段
中国不少行业已经开始在国际上推广企业自己的品牌。李虹瑶女士提出，中国家具行业的品牌经营还只是处于提出概念的阶段，目前中国家具企业还没有真正做到：在国外以自有品牌去销售。中国家具企业依靠品牌经营，扩大出口的道路还很漫长。但随着中国成为世界家具制造中心和采购中心的主办形成，中国家具行业是有实力打造出自有的世界品牌的。联邦家私在出口方面有独到之处
有的家具企业在生存压力较大时，不得不采取恶性竞争的手段，以低价战略从其他企业抢点生意，通过出口来拉动内销。对于一个企业来说，这些都不是长远战略。李虹瑶女士表示，联邦家私在自然主义、现代主义、欧式新古典主义、东方新古典主义等几大风格产品得到不断丰富和完善的情况下，正在形成能够适合国际消费水准的产品配套。联邦目前在国外已经拥有自己的连锁专卖店，产品品牌正逐步融入到国际化潮流之中。图：国外客户在展销会上参观联邦家私展位
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