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外来品牌抢滩北京家具市场本土企业抱团夺市

https://www.biud.com.cn 2012年06月08日20:07 家居装修知识网

　　受房地产限购令、原材料价格上涨等因素影响，过去一年家具行业并不平静。然而，一些业界人士也认为，只有不景气的企业，没有不景气的行业。在大环境低迷的形势下，并不乏逆势上扬的企业。因地制宜地做好差异化营销，有效地进行终端控制和品牌推广，已成为一年来京城众多家具企业共同努力的方向。

　　实践证明，经过这些年的发展，北京家具企业已经成为国内家具市场的主力。尤其2011年以来，北京家具企业大多对自己与知名卖场的合作方式作了进一步细化，并以联盟形式向各地市场拓展，京派家具的知名度正稳步增强，北京家企在激烈的市场竞争中走得越来越稳健。

　　团体力量激增

　　相关资料显示，2011年，北京地区家具企业销售过亿的有28家，其中荣获“中国名牌”称号的企业2家，获得“中国驰名商标”的企业4家，摘得“北京市著名商标”的企业24家，这些充分证明了北京家具的整体实力。

　　在2011年3月的广东家具展上，意风、百强、爱依瑞斯、卧王等20余个北京一线家具品牌成为展会上的亮点，博得众人眼球。这些家具无论是板式、实木还是软体家具，在款式、新颖度和品牌投入力度上都位居行业前列。同样是2011年，北京当地20余家具有品牌影响力和规模的家具企业成立了北京家具品牌联盟，通过联盟形式与居然之家、红星美凯龙、万佳、欧亚达等全国性及区域性主流家居卖场实现了有效沟通，搭建了良好合作平台。实力派逆势扩张

　　无论是家具市场还是其他市场，北京素有南北企业竞争高地之称，立足本地，对于北京家具企业显得分外重要。在市场竞争加剧的情形下，试水终端销售成为本土家具企业一种不错的尝试。2011年9月，百强家居国际馆正式开业，正式试水终端零售业，从而使百强从之前的专业家具制造企业，发展为集国内外家具和饰品于一身的商业品牌。该卖场不仅有百强的欧福莱、黑森林等系列产品，也有VOGLAUER、THIELEMEYER、HARTMANN等10余个欧洲品牌。丰富的高端产品，为百强打造知名商业品牌夯实了基础。

　　制造企业在寻求新突破，家具卖场也在积极应对市场的变化。经营模式多元化成为北京家居卖场的又一选择。以欧华尚美为例，2011年9月份，其以直营卖场模式进一步扩张，开业之初即有200余商家入驻，成为欧华尚美的首批合作伙伴。该直营卖场营业面积1.4万平方米，不收入驻商家的场租，只从销售额中提取返点，并通过节省中间商成本来降低终端价格，让利消费者。这种直营模式迎合了终端需求，前景可期。

　　外来品牌抢滩

　　2011年，京城成为全国各家具企业拓展市场的首选之地。各地家具企业争先恐后抢滩北京，争夺市场份额，诸多国际品牌也纷纷在北京市场扩张。居然之家打造国际品牌家居馆家之尊，汇聚了法国之家、超舒适、JOOP、罗奇堡等国际品牌。与此同时，有一定品牌知名度和影响力的中至信、红苹果等家具品牌也加大了市场扩张力度，将北京当做重点战略市场，加大了对北京市场的投入。

　　业内人士认为，北京市场规模化程度高，差异化需求众多，无论是国际品牌，还是国内品牌，都看好京城家具市场庞大的消费群体。同样，外埠企业的进驻，也将对京城家具起到良好助推作用，促进京城家具企业提高竞争力，快步发展。