夏凉巿场成熟度低 仅一成消费者关注品牌

　　夏季已经悄然而至，在人们购置夏装装点自己的同时，家居环境也在经历悄然“换季”……家纺作为和每个人接触最密切的家居产品，夏凉被、凉席、蚊帐等夏凉产品粉墨登场，默默送去夏日的一份清凉。

　　“七孔棉、纤维、桑蚕丝、柞蚕丝、鹅绒……”仅仅逛了商场的两家家纺柜台，记者就接触了众多夏凉被的名词，面对品目繁多的夏凉产品，消费者更是一头雾水，该如何选择呢？

　　消费者：夏凉产品品牌关注度差

　　在商场的采访中记者发现，大多数消费者对于夏凉产品的种类略懂，可对于品牌却完全hold不住。“有些消费者还会问问什么材质、透气性什么的，大多数消费者只是关心价格。有时候一个材质要反复介绍很多遍。”夏凉产品导购小伍告诉记者。

　　市面上凉席的材质则主要有竹丝席、提花亚草席等。蚕丝被是目前夏凉产品中最受欢迎的，市场价格约为1000元左右。但蚕丝被的保养相对麻烦，不能暴晒，不易清洗，还需要另外配一套被罩。“竹纤维”则成为了重要卖点吸引消费者的眼球。业内人士提醒：贴身的产品尽量选择天然材质的，如棉、竹纤维、天丝等，标称为聚酯纤维的其实就是涤纶，盖这种会不舒服的。

　　为此，搜狐家居家纺频道特联合《家纺时代》推出“夏令产品使用情况大调查”，了解夏凉产品的具体消费情况。

　　调查显示：41%的消费者最希望选购的夏凉产品是夏凉被，40.26%的消费者选择了席类。质量、价格、功能成为消费者选购夏凉产品关注的重要度排序，占到七成以上的比例，品牌关注度较差。

　　其中夏凉被采购时最受关注的是功能性，占到40.22%，79%以上的消费者愿意花费100-1000元来购买夏凉被。亚麻成为席类中最受欢迎的材质，53%的消费者愿意花费100-500元。购买蚊帐类产品时，消费者最关注产品的款式设计，选择200元以下的蚊帐类产品占到了消费者的73%以上。

　　对于夏凉产品的选购，相关业内人士则表示，消费者应根据自己的年龄和体质来选购夏凉产品，适合自己的才是最好的。

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　　市场：夏凉市场尚处于初级阶段

　　据国家统计局对规模以上1514家家纺企业的统计数据显示：2011年上半年工业销售值增长超过了23%，出口交货值同比增长24.87%，利润指标显示同比增长31.64%。2011年上半年我国家纺行业保持着增长的势头。但自6月以后，家纺市场出现了低迷的趋势，一是内销并没有呈现往年同期需求旺盛的局面；二是出口数量下降，生产要素的高成本导致了生产成本快速上升，产品价格传导不畅。2011年棉花价格大幅波动，生产成本不断上涨。

　　在整个家纺市场中，我国的夏凉市场目前尚处于起步的初级阶段，而消费夏凉产品的群体聚集在收入中等或者较低的中产阶级中，也是现在乃至中国未来最为庞大的一个消费群体。

　　据了解，夏凉产品可增加的附加值空间相对存在而且较高，发展潜力巨大。但是由于技术含量不高等原因，众多企业纷纷介入，导致整个夏凉产品行业的企业多以个体私营企业为主。电商的兴起，使得这些企业从供货商的位置走向前台，但是其品牌意识、管理体制等方面还远远跟不上整个家纺行业的发展。

　　企业：夏凉产品价格优势不明显

　　家纺市场的销售旺季主要有秋冬和夏季，作为重要时间节点，夏季成为兵家必争之地。夏凉产品的季节性比较强，属于细分市场。企业如何看待夏凉产品这种季节性市场的利弊呢？

　　蓝丝羽家纺品牌总监蔡书东因为“蚊帐、凉席没有价格优势”等原因并不看好夏凉产品的发展。电商平台为夏凉产品企业带来了新的机遇，优雅100采购总监穆青松指出：“电商平台后一些本来给品牌家纺供货的厂商就有机会走到前面来了，只是凉席等产品中的竹席重量很大，配送成本会很高，有些竹席商家是不挣钱的。”

　　红豆家纺产品中心经理陈萍表示：“好处主要是产品开发起来比较有针对性，操作起来宣传也会比较集中。但弊端就是在整个系统里要分散精力做夏凉，立项开发，而且销售的地区覆盖率不高，像昆明等区域就卖不动夏凉产品。”

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