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节能补贴新政刺激家电业洗牌本土大品牌占优势

https://www.biud.com.cn 2012年06月09日11:50 家居装修知识网

　　2012年6月4日，继家电下乡、以旧换新结束之后，赶在2012上半年的尾巴尖儿上，千呼万唤的新一轮家电促销政策终于一锤定音。【冰箱洗衣机等节能补贴出台最高补贴400元】伴随着新政的出台，新一轮的家电促销大战已经硝烟渐起，而中国家电市场的格局也在这场促销大战中开始显现出新的变动。

　　新政主打节能牌拉开家电企业竞争距离

　　在过去的四五年间，以家电下乡和以旧换新为代表的传统家电补贴政策，门槛相对较低，实现惠农目的的同时，其侧重点更多在于救市，以渠道下沉的方式为家电企业带来了厚厚的订单，拉动了内需增长，并在一定程度上解决了中国家电行业产能严重过剩的问题。

　　从年平均额度看，新节能补贴力度不输以往

　　相比较，新政的促销要点更加专一而明确，主打节能牌，侧重于整体节能水平的提高。这也就对企业的技术水平，尤其是节能技术等核心竞争力提出了更高的要求。例如，之前被普遍看好的联想智能电视就没能上榜，专家分析，这在一定程度上也反映出，一些企业过多地把精力放在高新技术方面，而相对忽略了产品的节能环保属性。

　　如果说联想电视是走差异化营销和高端路线的产品代表的话，那么，对于大多数中小家电企业而言，其销售阵地又将凭借什么优势来守护呢？

　　艾肯家电网分析师陈思亲预计，随着节能补贴政策的全面落实，节能产品在彩电、空调、热水器等市场中所占比例必将大幅提升，而那些既不能享受家电下乡、也不在节能补贴范围之内的产品，如果不能顺利实现企业转型，将逐渐被市场淘汰，届时或将出现新一轮的降价清货。

　　以电视和空调为代表的第一批产品名录中，知名企业占据了压倒性优势。只有六安索伊、同方、苏宁先锋等为数不多的“新秀”。

　　根据发改委在其网站发布的通知，第二批节能家电产品将在今年7月招标，8月开标。对此，奥维咨询副总经理金晓锋并不认为这是中小企业的第二次机会，“由于这次享受节能补贴有一定的门槛——比如节能彩电的年销量不低于50万台、节能空调年销量不低于10万台，再加上直到年终政府才会结算补贴，对企业现金流提出了较高要求，这些因素对中小企业来说仍然是一个挑战。”

　　外资品牌入围少中国市场面临本土企业挑战　

　　在“节能产品惠民工程”平板电视推广企业目录中，除了众多中小品牌未能挤入之外，松下、飞利浦两个老牌外资企业的身影也未能出现。

　　事实上，松下和飞利浦的榜上无名在外资品牌中并非孤立现象。从液晶电视入围企业来看，两极分化现象十分突出，国产企业入围型号多达千余个，其中海尔在名单中以339个型号稳居首位，康佳、海信、创维、长虹、TCL的入围型号也都超过了100个；于此相对，大多数外资企业却仅有数个型号入围，如LG7个，夏普5个，索尼7个，数量差别极为明显。

　　空调产品方面，情形也基本类似。尽管松下和三洋分别有142个和62个型号入围了定速空调名单，但是相比志高的990个型号、格力的610个型号，仍然不可同日而语。

　　松下电视未能上榜，是否是因为其彩电节能效果不达标呢？面对这一质疑，中国电子商会副秘书长陆刃波给予了否定回答，“技术问题对松下这些老牌外企来说是不难解决的，长虹等离子电视都达标入围，而松下不能吗？而是松下中国对电视业务、中国业务缺乏了解和信心，缺乏对中国市场了解的人才，这是关键因素。”

　　根据松下内部人士的回应，其未能入选的原因是“上报晚了，没来得及，目前正在申报第二批目录”。对此，业内人士指出，松下对此次中国节能惠民政策的理解、投标标书的制作估计不到位，这种解释恰恰折射出近年来中国家电市场上外资品牌市场缩水、人才流失的严重问题。