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地板市场竞争激励看品牌、产品之间“博弈”

https://www.biud.com.cn 2012年06月18日10:08 家居装修知识网

　　随着近年来的产业转移，中国地板生产已不再局限传统的地板制造基地，而是变得几乎无处不在。而今年来地板市场的遇冷，使得国内地板行业竞争格局发生了很大的变化，一些二三线地板品牌开始收缩战线，致力于夯实本地市场和优势市场的基础，而一些实力雄厚的一线品牌则开始逆市扩张，攻城略地，在这种态势之下，地板市场的争夺显得愈发激烈。

　　外来品牌与本地品牌的“博弈”

　　无论是在武汉、郑州，还是在上海、杭州，本地品牌与外地品牌的市场竞争都越来越激烈。以前，我们通常认为中国的地板生产基地不外乎是一些传统的产业集群，但是随着中国产业转移的进程，全国各地的本地地板品牌也在短时间内得到了很大的发展，涌现出一批颇具实力的地方品牌，真可谓“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”。

　　事实上，一两年前，这种现象就出现了。当时，由于当地没有产业链，所以，本地品牌根本没有什么竞争优势，可实事并非如此。由于地板产品入行门槛不高，再加上地板产品“交货期”的瓶颈，反而给区域性产品提供了发展空间，在与外地品牌的“博弈”战中，本地品牌占尽了“交货期”和售后服务的优势，能在第一时间满足消费者的需要。同时，由于部分“情感”和“关系”的原因，在产品售后上面抢占了一定的优势。

　　中高档产品与中低档产品的“博弈”

　　本地区域品牌与外地业内品牌的“博弈”战中，收益最大的是那些中低档产品。甚至在一些高档卖场中，小编也发现了一定比例的在业内名不见经传的本土产品。一个经营一线品牌的经销商表示：对这类产品，不能小看，因为这类产品由于种种原因，在本地有着相当的影响力。在一定程度上来说，这类产品的质量并不是很差，在价格上却有着相当大的优势，这类产品凭借着价格优势和“交货期”优势给外地的一线品牌造成了相当大的压力。

　　因为地板产品并不是普通日常消费品，在一定程度上，如果是相同质量的产品，市场做得好与坏，与经销商有着相当大的关系。在地板行业，竞争最为激烈的是中高档产品。一些中低档产品在当地已经形成了相当的网络，特别是那些发展中的本土中档产品，它几乎能与外来的行业品牌在当地一争高低。无论是实木地板产品，还是复合地板产品，这种情况都表现得很突出。