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主题文化映现是塑造好橱柜体验营销的出发点

https://www.biud.com.cn 2012年06月18日11:52 家居装修知识网  

  从主题层面出发,现在的橱柜品牌体验总的来说还是处于粗放型阶段,主题塑造不足。但从视觉美感和环境的差异化呈现而言,部分橱柜品牌还是做到突破了,并且得到了相应的市场回报。品牌的竞争也已进入精细化时代,从这个角度而言,对于橱柜厂家来说,是有在新一轮体验营销的竞争之中脱颖而出的机会。企业竞争的胜负总在毫厘之间,不要说在前行冲刺的过程中时要快人一步,即使只是快人半步,你也已经是领先者了。

  体验式营销的真谛,既然体验式营销已经扑面而来,那么对于橱柜厂家而言,既是挑战,又是机会,最重要的是弄懂什么是真正的体验式营销,才能够将理论为我所用,达到提升品牌、促进销售的目的。

  如果说把体验式营销简单用一个词来概括,笔者愿意用文化来形容,但又不能简单地概括体验营销的精髓所在。文化的表达,不能按图索骥地理解为企业文化。从专业的表述来说,成功的体验营销应该是具备个性风格与创新性的主题式整合映现。

  虽然这种表述有点过于玄妙和冗长,但事实确实如此。唯有主题,才能使得体验营销可以实现品牌文化具体的对接;唯有主题,才可以形成企业品牌文化的差异化诉求,集中地反映了品牌的外延感性存在,从而形成品牌的独特性魅力。

  用主题性文化集合来理解体验营销,就可以理解终端店铺并不是简单的装修材料的堆砌,并不是店招或者功能区的一个变化。主题性文化集合,需要有整体上把握企业品牌个性的高度与策略,把品牌使命通过主题概念多侧面地传导出来,从而让目标顾客产生品牌认同性和感受性,让消费者感受到这种策略与文化映现。

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