美乐乐：家具市场发展需谋求多元化
2012年的中国，人口数量已经接近14亿，作为世界第一人口大国，我国的家具市场如同人口的增长，发展脚步大步向前。据最新数据统计，我国每年人均家具消费金额为5.48亿美元，与德国、意大利等发达国家年人均消费300美元以上相比差距甚大，尽管如此，我国依然拥有巨大的消费潜力。随着人们生活水平的提高，人均家具消费水平也将逐渐步入中等以上发达国家的消费水平，这样算来，年消费总额将在2000亿人民币以上，未来的家具产量不可估量。
中国家具市场快速成长的同时，也在不断淘汰着一些不适应发展的家具企业。从2011年初至今，随着进口家具大举“入侵”我国家具市场，人们欣赏家具、挑选家具的眼光变得挑剔，造型美观、木材优质、具有升值价值的家具是众多消费者的首选。对于小型企业来说，消费者要求变高了，家具卖场租金也高了，利润反而降低了。有些企业忙着撤场、有的关门闭业，还有一些在苦撑着。家具市场整体大好的辉煌前景下，却存在这么多令人感到惆怅的事情，家具市场究竟怎么了？
第一、家具卖场过剩，供大于需求。目前大型家具卖场不断扩建地盘，但是营销模式的单一化，使其处于畸形发展。据业内专家初步统计，我国目前拥有5000平米以上面积的家具卖场超过2500家，1万平以上的有900多家，2万平以上的有500多家，5万平以上的100多家。家具卖场已经趋于饱和状态，但是消费者的需求并没有达到与之相匹配的程度。此外，很多大型家具卖场自行承担着卖场装修、运营、宣传等费用，家具销量上不去，只有叫苦不迭。到了2011年底，随意涨租似乎成了一种普遍现象，这让原本销量不乐观的家具卖场更是伤口撒盐。
第二、不诚信经营导致家具卖场自取灭亡。近几年，我国家具卖场频现“材质门”事件，很多商家利用国标“实木家具”的模糊定义和消费者玩着文字游戏。有些所谓的实木家具仅仅表面是一层实木皮，内部则是硬壳、杂草一些的物质，严重损害了消费者的权益。还有的商家利用节假日推出让利促销活动，号称原价极高的家具如今低价出售。经过调查发现，很多家具卖场并没有原价出售过相应家具，比如去年闹得沸沸扬扬的南京百安居欺骗消费者事件，事后南京百安居受到了5万元的罚款，此事之后，南京百安居一度关门歇业。
上述分析的两点原因就是阻碍传统家具发展的主要罪魁祸首，而一些具有敏锐市场观察力的家具企业大步向前发展，比如美乐乐家具网(www.meilele.com)。作为国内家具电商的龙头家具企业，美乐乐家具网经营有道：一、电子商务；二、品牌联盟；三、自创品牌；四、大力推广O2O经营模式。
美乐乐利用互联网销售家具的模式，避开了不断上涨租金的问题，这几年来一直以平价价格销售家具，受到广大消费者青睐。然而随着家具电商队伍的不断壮大，仅依靠互联网销售，发展必然止步不前。美乐乐为寻求更多元的发展道路，推出多个自主家具品牌：凯撒豪庭、卡富亚、韩菲尔，2012年5月初又推出鼎盛•-美乐品牌家具。值得一提的是鼎盛•美乐是美乐乐家具网与拥有40多年家具经营历史的鼎盛集团强强联手，一起推出的家具品牌。鼎盛•美乐以“我就是纯实木”的高调姿态入驻家具市场，上市第一天就备受关注且好评如潮。
另外，O2O模式的大力推广也是美乐乐取得辉煌成就的原因之一，线上选购与线下体验结合的模式让消费者体会到了购买家具的便捷与乐趣。据悉，美乐乐体验馆目前已经达到61家，2012年6月，北京还将加开第三家体验馆，这一数量与上海体验馆数量持平，而北京和上海两大城市也是我国网购的主力城市，美乐乐在这两个城市不断加开体验馆必将给消费者带来更多福利，同时让消费者感受到更周到的服务。
据知情人士透露，美乐乐家具网体验馆数量到年底有望突破150家，甚至远超此数据。美乐乐成功经营的背后，让我们看到了多元化市场销售渠道对企业的生存和发展联系的是多么密切。所以，家具行业未来的发展方向将会是怎样，我们已经心中有数。
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