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儿童家具成为市场新蛋糕企业愈受重视

https://www.biud.com.cn 2012年06月20日13:33 家居装修知识网

　　经过10多年的发展，中国儿童家具市场愈发受到国内外家具企业的重视和关注。无论是产品的设计研发、生产还是营销，都还存在很大的提升空间。

　　每年6月是儿童家具的传统促销季，经过近十年的发展，中国儿童家具市场愈发受到国内外家具企业的重视和关注。

　　市场发展潜力巨大

　　据第六次全国人口普查数据显示，中国16岁以下青少年达到3亿多人，约占全国人口的1/4。如此庞大的潜在消费群，使众多家具厂商将儿童家具市场视为一座亟待挖掘的金矿。

　　据中国家具协会理事长朱长岭介绍，儿童家具起步于上世纪90年代末，经过10多年的发展，目前已占据国内家具市场10%左右的份额。

　　据业内人士介绍，儿童家具的受众年龄跨度大，0岁~16岁的孩子都是潜在的消费群体，而购买力又主要来自35岁~45岁、具备一定经济实力的消费群体。此外，儿童家具市场另一大优势是不直接受房地产市场好坏的影响，具有一定的稳定性。

　　中国儿童家具市场目前已经成为国内外家具厂商紧盯的诱人“蛋糕”。

　　据代理芙莱莎和曼尼希家具的北京斯堪维亚商贸有限公司总经理周大勇介绍，芙莱莎进入中国时，国内还没有专业的儿童家具品类，而今天，国内的儿童家具市场购买力已经为众多国际品牌所瞩目，“芙莱莎家具在德国的销售年增长率仅为5%，而在中国则翻了数倍，任何国际品牌都不会舍弃中国市场，儿童家具市场尤为值得关注。”

　　再看国内本土品牌，除一向专门设计、生产、销售儿童家具的多喜爱、七彩人生等企业外，不少成人家具厂商都对儿童家具市场动起了脑筋。

　　百强家具旗下的哈利木屋系列儿童家具目前已经赢得了广泛的知名度，联邦家具旗下的多个系列产品都包含青少年家具产品，皇朝家私也于今年3月广东家具展后开始着手设计儿童家具产品，预计将在今年上市销售。

　　皇朝家私北京公司总经理徐华透露，在北京、上海、广州等一线城市，儿童家具市场较有活力，企业的毛利润可以高达60%，净利润也可达30%，“对于企业来说这是一块肥肉”。

　　相对于发展日趋成熟、竞争厮杀惨烈的成人家具市场，在儿童家具市场中分得一杯羹为许多企业带来了期望。

　　鱼龙混杂同质化严重

　　据了解，目前国内儿童家具市场鱼龙混杂，儿童家具生产企业已达数千个，但有实力的知名品牌较少。在家具品牌卖场内，儿童家具所占区域非常小，而在中小型家具卖场内，虽然能看见不少儿童家具，但大多是不知名的品牌，产品质量也较粗糙。除此之外，由于长期缺乏相关的国家标准和行业标准，儿童家具基本套用成人家具标准进行生产，导致儿童家具市场存在不少问题。

　　记者调查发现，在产品设计上，儿童家具市场同质化严重，风格大同小异，特色也不突出。大多数产品设计运用了卡通形象和鲜艳的色彩；许多小厂家的设计就是靠抄袭品牌产品来实现，缺乏个性和原创性，原材料取材也不透明；只有少数知名品牌在儿童家具系列产品中形成了自己的设计理念和风格。

　　业内人士朱先生认为，儿童家具企业要形成自己的风格，有自己的特色，才能长远发展。同时，儿童家具行业也应加强规范，进一步完善市场。

　　品牌化程度低，是当前国内儿童家具市场的另一短板。不少消费者表示，如果选购成人家具，可以说出很多耳熟能详的品牌，但在为孩子选购儿童家具时，脑中却浮现不出熟知的名字。

　　多喜爱儿童家具品牌总监彭鹏坦言，“儿童家具领域只有行业品牌，没有市场品牌”。虽然少数知名企业已经开始通过形象代言人、电视剧营销等手段进行品牌推广，但大多数儿童家具品牌的名字对于消费者而言仍然十分陌生。

　　代理松堡王国、星星索等儿童家具品牌的A家居副总经理孙叔伟表示，目前的儿童家具市场处于半成熟阶段，还没有真正达到行业规范化、标准化运作的程度。无论是产品的设计研发、生产还是营销，都还存在很大的提升空间。

　　标准实施或将带来市场洗牌

　　据悉，我国首个儿童家具国家标准《儿童家具通用技术条件》有望在今年8月正式实施，这一标准的出台或将终结儿童和成人合用一个家具国标的现状。

　　有家具企业认为，新国标对儿童家具原材料、工艺、设备等提出更高要求，或将提高成品家具的价格。而一些消费者则看好新国标致力消除儿童家具的安全隐患、提升环保性能，但也担心企业借机涨价。

　　七彩人生儿童家具总经理黄晓斌接受媒体采访时表示，儿童家具售价高，因此利润也高，这是一种误解。儿童家具对选材、有害物控制、生产工艺、设备等各项要求较高，成本也相应增加，因此多数儿童家具价格偏高。新标准将强化儿童家具制作材料的环保性与实用性，这就使得制作成本变高，短期内一些中小企业产品价格可能会有所提高。但随着新标准的实施，儿童家具逐渐形成规范化、标准化、批量化生产之后，整体市场价格将回归稳定。

　　业内人士普遍认为，如果《儿童家具通用技术条件》能在市场上推广并严格执行，将会对儿童家具市场起到稳定、健康发展的作用，一旦儿童家具市场稳定，或将吸引更多品牌进入，形成良性的竞争，价格自然也会回落。

　　有业内专家分析，新标准的实施可以规范市场，将会对行业进行一次彻底的洗牌，让本土一些质量低下、规模较小的企业在洗牌中被淘汰，市场得到净化。同时，国外品牌有可能会大举进军国内市场，将进一步促进产品技术提升。