地板市场：下半年难有消费热点

　　回顾“五一”期间，很多地板企业的销售业绩虽然同比增加了，但大家都心知肚明：因为去年销售基数比较低。有业内人士表示，目前整个市场的总体客流仍在下降。

　　五一节后地板市场情况更难乐观，很多地板企业看准了地板卖场稀缺的三四线市场，在这些地方密集布点，以此保持销售业绩。但对于一线市场的经销商来说，在经营成本居高不下的情况下，一旦客流锐减，就可能面临入不敷出的局面，只能选择撤店来减少损失。

　　保障房产品有待考验

　　大量尚未入市的保障房被看做地板行业一大掘金地，但目前这部分市场还没有完全成熟。在一些地板企业负责人看来，这部分市场的前景如何还很难说。

　　目前，保障房还没有大量上市，而从交房到装修再到购买地板又需要一段时间，因此对于地板企业来说，保障房市场尚未大热。即便业主开始选购地板，他们究竟青睐什么样的地板也让企业心里没底。一般来说，保障房业主最看重地板的性价比，而品牌地板企业推出的“套装”地板在价格上能否得到这部分业主的认可，只能等待市场的检验。

　　推出特色地板产品

　　从整体市场情况来看，下半年很难有消费热点。现在地板品牌越来越多，并且地板的品类也越来越细化，对消费者的分流日益加剧。对于地板企业来说，必须要保持市场敏锐度，推出独具特色的产品。

　　随着人们经济能力的提高，地板二次消费的速度正在显著加快。目前的“实木地板潮”就是一个例证。由于人们对环保的重视，二次选择地板时往往会选择环保度更高的实木地板。地板企业必须捕捉人们快速变化的审美和消费理念，因此推出独具特色的地板将是一大趋势。

　　地板企业应抓住局部热点

　　今年“五一”地板销量出现下滑除了整体的市场原因以外，一些卖场提前促销也分流了一部分购买力。在上游楼市调控力度不减的情况下，下游地板市场客流将会进一步受到影响，但市场前景并非毫无希望。

　　地板企业应该发现市场中的局部热点，争取依靠这部分市场来渡过难关。例如未来将大量上市的保障房、比例不断攀升的二手房，都有大量的潜在消费力。

　　准确地捕捉到人们的消费心态尤为重要。例如现在人们普遍开始关注实木地板，不少地板企业也开始瞄准了这一市场，但实木地板价格昂贵，并非普通消费者能接受。针对这种情况，地板企业可以开发以楸木、榆木、松木等杂木为材料的实木地板，既满足了人们对环保的需求，同时又能降低价格，让普通消费者更容易接受。

　　对于眼下实木地板受追捧的趋势，地板企业切勿一哄而上，而是应该开发多元化产品，将产品系列延伸至高中低端各层次市场。

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