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市场慢热节能家电未摆脱“叫好不叫座”困局

https://www.biud.com.cn 2012年06月27日00:44 家居装修知识网

　　节能补贴迎首个小长假市场销售仍然“慢热”

　　在端午节期间的家电市场，记者发现，普通消费者对节能家电产品表现出了较大的兴趣，但力度不大的补贴并未让其高昂的价格有实质性改变，节能家电在市场上仍未摆脱“叫好不叫座”的困局。

　　刚刚过去的端午节是新一轮家电节能补贴政策落地后的首个小长假，昨日，记者从家电厂商了解到，广州市场3天的家电销售与去年端午节相比基本持平，销售未见大的起色，而节能家电在市场上仍未摆脱“叫好不叫座”的困局。不过，家电厂商表示，随着阶梯电价的实施和节能补贴产品的完善，节能家电销售有望在未来一两个月内取得突破。

　　市场：产品推广力度不及预期

　　“空调要二级能效以上才能享受补贴，这台二级能效的变频空调售价接近5000元，即使拿到补贴，与同一品牌三级能效产品的价差仍接近1000元。”昨日下午，在海珠区的一家家电销售卖场，选购空调的杨先先正在仔细对比价格，他认为，二级能效和三级能效差别并不是很大，省电的效果不会特别明显，“所以，我还是选择了没有补贴的三级能效的空调。”

　　卖场的工作人员小李告诉记者，与杨先生同一心态的消费者不在少数，由于这几天广州恰逢下大雨，本应启动的空调旺季并没有迎来销售高峰。

　　从6月1日开始，中央财政安排265亿元用于支持扩大节能家电等产品消费，全面启动推广符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器节能产品政策补贴，消费者在购买符合条件的5类节能家电时可享受从70元~600元不等的补贴。

　　记者在卖场看到，符合补贴条件的节能产品都贴上了“人”字形的节能补贴标志，价格标签除了原价外，也明显标示了可享受的补贴额度，“消费者只要出示身份证，登记相关资料，选择节能家电即可在成交价基础上立即享受补贴。”销售人员说。

　　往年的经验显示，端午也是销售的一个旺季，但今年在节能补贴政策的“护航”下，表现仍相对“慢热”。广州国美总经理韩宝湘指出，节能补贴政策的促进效果还不是很明显，家电的整体销售与去年端午基本持平，“以旧换新刚过，现在虽然启动了节能补贴，但力度不如以旧换新，市场还没有真正启动起来。”韩宝湘说，部分厂家也在完善内部的操作流程，也影响到了在终端推广的积极性。

　　预期：阶梯电价利好节能家电

　　空调、冰箱、洗衣机和热水器均有产品入围节能补贴的美的也对表示节能补贴“还没有明显感觉”。美的制冷家电集团总裁助理、公共传播部总监王金亮对本报记者说，国家出台刺激政策后，各个企业还是憋了一股劲想推广节能家电的，但目前的效果确实与预期相比有一些差距，“主要原因可能还是宏观环境未见明显好转，消费信心不是很足。”

　　虽然端午的表现不尽如人意，但厂商的信心较此前已有恢复。王金亮认为，预计在未来一两个月内，节能家电“叫好不叫座”的困局会得到突破。

　　苏宁电器（002024）广州总经理范春燕则强调，可以预见，节能家电占比将会稳步提升，率先落地的空调和电视已有较好的表现，接下来冰箱、洗衣机和热水器也会迅速启动。她透露，现在空调和电视的节能产品型号已超过一半，冰箱、洗衣机和热水器也有超过1/3的节能产品型号。

　　另一个利好消息则是，即将试行的阶梯电价也会促使消费者更加关注节能家电。