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节能补贴政策出台家电市场将何去何从

https://www.biud.com.cn 2012年06月27日15:04 家居装修知识网

　　2012年大市场低迷，家电节能补贴政策为必然趋势

　　2009年初，为了应对08年经济危机的负面影响，国家依靠家电下乡、以旧换新、节能惠民三大政策，拉动了市场内需快速增长，牵引行业向低能耗、高能效升级转型。到2010年，伴随政策的进一步加大，政策效应更为凸显，量额涨幅傲人。而进入2011年，6月1日“节能惠民”补贴政策谢幕，紧接着年末以旧换新政策结束，于此同时家电下乡政策效应也出现递减，再加上房地产调控、通货膨胀等因素的影响，2012年我国家电行业的增长也将趋缓，市场出现低迷。

　　在这样的大环境下，市场需要一抹兴奋剂，即顺应市场发展又能刺激市场需求，而节能家电补贴政策的出台，时机正好。2012年5月16日，国务院决定安排财政补贴265亿元推广符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器五大类产品。补贴期限从今年的6月1日到明年的5月31日。

　　补贴目标明确，家电市场结构有望升级

　　6月1日电视和空调的补贴实施细则正式实施，1级和2级能效的定速和变频空调、1级能效的部分液晶电视和等离子电视均能获得补贴，补贴额度最高为400元/台；紧接着6月4日，惠民工程高效节能家用电冰箱、洗衣机、热水器的推广实施细则也相继出台，指出冷冻箱、冷藏/冷冻箱可享受70-180元的补贴，冷藏冷冻箱、无霜冷藏冷冻箱和享受260-400元的补贴，1、2级能效洗衣机和热水器分别可销售最高260和300元的政策补贴。可见，每一细则的出台，都是围绕高能效产品而言，政府对今后产品走向节能高效的目标明确，望进一步加速低能效产品的淘汰。

　　而于此同时，政府也希望通过政策的实施，对未来产品结构的进一步升级起到更好的导向作用。细读这五大产品的细则，我们也可知道，我们无疑会发现，这些细则很明确的指出了五大产品今后的大方向。例如，空调方面，今年变频空调的加入，无疑是空调市场一大亮点，而且其1、2级能效产品240-400元的补贴相对定速空调的180-330较高，也成为了吸引消费者购买的动力，再加上其节能绿色的特性，可知，变频空调，尤其是直流变频空调。

　　企业作为推广节能产品的主体，政策的出台既是机遇又是考验

　　虽然暂时冰箱、洗衣机、热水器的推目录还未正式公布，但是从目前公布的信息来看，这次家电节能补贴将是行业优势品牌的盛宴，那些具有高能效产品大规模生产能力的企业将会成为本轮政策支持的最大受益群体之一。首先，从细则我们知道，每个准入品牌都是有一定的推广节能产品数量限制。对于平板电视，年推广数量不少于50万台，而对于空调、冰箱、洗衣机年推广数量不少于10万台，热水器不得少于5万台。这些显然已经将很多小企业划在了补贴之外。尤其是像电视这样的行业，本身单品价格就较高，年推广量达50万台的企业没有多少，所以行业补贴很自然就成为了大企业之间的角逐。其次从产品推广目录来看，推广型号中行业优势品牌占据了80%以上的产品型号。而同时我们也注意到，有部分小品牌，如空调行业的扬子、飞龙等也在节能补贴之内，对他们来时这次政策的实施也是一次机遇，帮助消费者更多的了解品牌自身。

　　政策为企业提供了机遇。但补贴政策的实施方式，却又为企业家们出了个难题。此番节能补贴政策采取的是企业先行垫付补贴额，之后由有关部门审核之后再向企业统一发放的方式。那么就是说企业必须有足够的资金来支持补贴金额的垫付，不论是大企业还是小企业这都将是对惬意自身资金运作的一个考验。

　　源于政策推广企业的构成，行业品牌集中度将进一步提高

　　承接上文，我们知道这五大产品的优势品牌将更多的享有政策的便利，而对于市场份额较小或者以低能效产品为主的企业，影响并不是很大。在这样的形势下，将会出现大品牌企业借助政策的便利，发挥自身优势，推广节能高效产品，在今后的发展会变得更为强大，拥有更多的市场份额，进而使行业的品牌集中度进一步提高。而弱小品牌，本身市场份额就小，更没有搭乘国家政策便利之车，今后将可能会面临市场的挤压。

　　高能效补贴，促今后高能产品普及，市场价格有望走低

　　顺应市场的发展，高能效产品的补贴，将会引起人们对节能环保的关注，在国家政策的推动下，不止企业的生产今后会面向节能高效，相信聪明的消费者同样也会将目光聚焦于此，因此也就促进了今后几年里高能效产品的进一步普及。

　　补贴政策实施的同时，仍有部分高能效产品相对普通老百姓价格稍高，但是，伴随着高能效产品越来越多，竞争也会越来越激烈，相信在不久的将来，高能效产品价格将会出现松动，有望降低。

　　综上，家电节能补贴政策的实施，是国家宏观调控的一种表现，是为了刺激家电市场，拉动内需而采取的一种策略。不过对于企业来说，也不能过度依赖于政府，而要在政府政策的支撑下增强自身的竞争能力，生产出节能环保有特色的产品。（来源：慧聪研究）