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宏浪卫浴形象大使浮出水面业内称很搞怪的决定

https://www.biud.com.cn 2012年06月28日14:07 家居装修知识网

　　据悉，宏浪卫浴形象大使于6月22日首次悄然露面，宏浪卫浴品牌宣传物料上首次出现“品牌形象大使功夫熊猫”字样及配图，同时，宏浪卫浴官网亦首次出现功夫熊猫形象，但未像品牌传播印刷品那样署名“宏浪卫浴形象大使”字样。昨日，笔者向宏浪卫浴副总经理涂耀灿处得到了证实：在宏浪卫浴官网首次出现的功夫熊猫确系宏浪卫浴形象大使。至此，为期数月引行业人士及广大网友关注和揣测的宏浪卫浴代言人终于浮出水面。

　　功夫熊猫代言宏浪卫浴，确实出人意料之外，不少行业人士及网友对此褒贬不一。从事策划工作的网友“情梦”评价道：功夫熊猫比宏浪卫浴知名度高得多，宏浪卫浴此举无疑为他人作嫁衣裳。其原因有二：第一，功夫熊猫和卫浴究竟有多少联系?第二，功夫熊猫代言宏浪卫浴，那么看到功夫熊猫的人有更容易想到浣熊师傅、娇虎还是宏浪卫浴?

　　从事卫浴市场营销工作的李总监更是直言不讳的抨击宏浪卫浴关于代言人的决策：让功夫熊猫代言?花钱请一个不能为自己产品说上真正的半句话的卡通人物代言，比起花数十万元购买一个人气相对较高的明星的肖像权差之甚远!很搞怪的决定。

　　在行业品牌运作类的绝大部分人士，对宏浪卫浴签约功夫熊猫持肯定态度，一位不愿透露姓名和单位的品牌总监说：“宏浪卫浴这决策很高明：一方面，我也发现抨击宏浪卫浴签约功夫熊猫的人不少，这说明宏浪已成功了一半，因为宏浪卫浴签约功夫熊猫还未投入任何大肆传播的广告费就能初见成效;另一方面，现阶段明星代言卫浴早已泛滥，可是明星也太多太多了，谁能记起那代言某品牌的谁是谁?曾记得大家都选女星代言的时候，个别品牌就请男星代言取得了成功，现在大家都请人代言，宏浪就请个不是人的‘人’代言，差异化形象传播很绝妙;第三方面，我也研究过宏浪卫浴的成功模式，其自主、创新、差异化策略值得借鉴，曾记得宏浪卫浴副总涂耀灿曾表示过因为明星个人行为会影响品牌形象而对是否请明星代言持谨慎态度，这种导向请全球熟知的卡通形象代言确实是绝佳选择。仅此三点，可以看出宏浪卫浴品牌传播策略绝非普通品牌能比拟。

　　笔者比较赞同支持方观点。具体效果如何，隔岸观火或许也算是一种境界。

　　或许读者未注意到一点，宏浪卫浴既然已经证实了与功夫熊猫代言，根据以往经验，签约后将会开展新闻发布会，尔后大肆推广，但宏浪方面却悄然无声，却在轰轰烈烈的搞20周年庆典品牌传播，业内又有人爆出：宏浪卫浴央视广告投入至少投资了3年的市场盈利、宏浪卫浴代言人将与新品同时发布欲一炮走红、功夫熊猫方要求宏浪增加使用筹码等等不一而足，真相如何?笔者将追踪报道。