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油漆品牌竞争逐渐步入"黑铁时代"

https://www.biud.com.cn 2012年06月29日12:12 家居装修知识网

　　韶关油漆公司随着油漆市场多极化的到来，原来油漆企业所熟悉的生存环境，已经变得面目全非，企业运营的各个环节都有了全新的演绎。而生存环境的变化，导致油漆品牌成长模式的变化。

　　油漆行业走过改革开放以来三十多年的高速发展发展历程，造就了油漆行业百花盛放的美好景象，同时，油漆行业的日益成熟也使得油漆市场的纷争已处于白热化，广告战、品牌战、促销战等等营销手段让油漆行业硝烟弥漫。油漆市场竞争的严峻性，让很多品牌油漆企业都陷入迷惘状态，油漆业的“黑铁时代”已经来临。

　　按照希腊神话的描述，黑铁时代是一个比较混乱的时代，道德、伦理、知识都进入到一个非常低的层面，战争四处蔓延，这一点，与现在的油漆业现状非常符合。

　　而“黑铁时代”的到来，对于一个品牌的成长特别是新兴品牌来说，发生了两大新的变化趋势：

　　市场环境高度成熟，横向营销和纵向营销的空间更加细分。竞争的范围更加广泛、竞争内容更加深入、竞争的程度更加激烈。这一点我们可从品牌之间的竞争行为上清楚地看到，以前油漆企业所常用的“价格战”、“广告战”、“促销战”等单维度的竞争手段，正在被“供应链竞争”、“顾客忠诚竞争”、“战略网络竞争”等立体化竞争手段所替代。

　　品牌成长成本上升。这里可以分为两个层面来理解，一是品牌宣传媒介日益增多，单位媒体费用不断上涨，媒介效应因信息高度拥挤而不断下降，而且，媒体对新兴品牌的报道一般都是冷处理(除了做广告或广告配合外)；二是通路成本持续攀高。

　　因此，随着生存环境的变化，新涂料品牌成长的代价剧增，他们要取得目前一、二线品牌的成功其可能性越来越小。