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“三无”冰箱投身节能补贴或被市场吞噬

https://www.biud.com.cn 2012年06月29日13:39 家居装修知识网

　　2012年已经过半，对冰箱行业来说，这半年可以说是冰火两重天。年初家电下乡和节能补贴政策结束，失去利好政策的庇护，不少冰箱厂家都感受到了市场的寒意，销量下降，增速放缓。但进入6月，国家256亿的节能补贴政策的推出，又让这些冰箱厂家仿佛看到了春天，在第一批中标的企业共有47家的，企业数量位居空调、洗衣机、电视机等大家电之首。

“三无”冰箱投身节能补贴或被市场吞噬

　　小品牌撑起入围企业“半边天”

　　在中标企业中，除了行业中海尔、美的、美菱、容声等主流品牌以及西门子、博世、三星、松下、LG等致力于中高端领域的外资品牌之外，更有许多三四线品牌入围。中韩科技、浙江星星、刘安索伊、上海尊贵等品牌是活跃在三四级市场，并对国内市场发展做出长远规划的行业新秀；创维、康佳、格兰仕、志高、TCL则是借助黑电或者白电集团背景、渠道基础的行业新军但品牌竞争力不俗；安徽美普达、广东安博基业、南昌齐洛瓦、宁波辰佳、宁波金帅、宁波格凌尼、宁波万事发、浙江海利士等品牌不被大家熟知却耕耘与农村市场的新锐品牌，而正是这样一批三四线品牌撑起了新一轮节能补贴的半边天。

　　如此多的入围品牌，冰箱企业参与的热情可见一斑，虽然70-400元的补贴额度并不高，但是经历过过家电下乡和以旧换新的辉煌后，并且空调行业曾在首轮节能补贴中高速增长，诸多冰箱企业因此也趋之若鹜。但是，家电行业又一次的政策护航，首次参与节能补贴的冰箱行业能否再造家电下乡的神话呢？

　　行业高峰后回潮

　　前两年的家电下乡中，冰箱销售可谓是众多家电品类中的翘楚，许多三四线品牌也因此获得了生存发展的空间。2012年，随着家电下乡和以旧换新政策的停止，整个家电行业的增速都在变慢，上半年冰箱行业销售规模的增长相比2011年来说有不小的差距。来自商务部的数据统计，2012年1-5月家电下乡销量同比下滑5.7%，销售额增幅4.4%，家电下乡增速放缓。而2012年上半年冰箱行业也有去年的快速增长期转变为稳步的调整期。而造成这种局面的原因，除了政策外，还和整个经济大环境以及冰箱厂家自身的一些因素有关。

　　政策与冰箱企业的强力拉动，三四级城市的冰箱需求被激发，前两年冰箱销售增速最快的区域就在三四级市场。但是市场增长不能完全归功于政策，政策拉动的前提是市场存在需求，农村的城镇化建设带来了电视、冰箱等家电的需求，政策的施行只是加速了需求的爆发。然而高速增长后，市场渐趋饱和，市场需求量也在减少，影响到了整个冰箱行业近年上半年的增长规模。可以预见，即使今年下半年开始冰箱行业有了政策的扶植，行业增长空间并不大。在拥挤的市场空间内，47家冰箱企业的竞争激烈程度可想而知，其中诸多新锐品牌大都来自于浙江杭州湾新区，这也是我国冰洗行业小品牌的集中地，也是家电下乡的春风繁荣了这片土地。只是需求萎缩的市场行情下，无论是品牌知名度还是产品阵容都逊于主流品牌的三四线品牌的发展前景更加堪忧。

　　竞争门槛提高小品牌陷尴尬

　　根据发改委公布的细则，这批补贴细则在对企业的申请条件上充分考虑了各个品类的市场保有量，其中申报冰箱、洗衣机的企业年推广该高能效产品量必须不少于10万台。这一硬性标准无疑提高了参与节能补贴的门槛，三四线品牌的主要市场集中在三四级城市，而这类地区的消费又以中低端产品为主，要高能效产品上实现10万台的销量，加大了三四线品牌在新节能补贴中的竞争难度。

　　当然细则也设定了更严格的能效门槛，补贴对象为能效1级的电机驱动压缩式家用电冰箱，不包括冷藏箱和嵌入式、透明门展示用或其他用途的电冰箱。与家电下乡和以旧换新等一系列国家政策中将“节能” 和“环保”作为了重要的指标相同，能效等级成为获取补贴必要标准。事实上，我国冰箱的能效水平不断提升，最突出的表现就是日耗电量最低值不断被刷新，小天鹅冰箱节能魔方系列日耗电量0.29度、海尔超级节能冰箱日耗电量仅为0.19度、美菱推出的顶级节能冰箱日耗电仅0.23度。

　　另外，大容积高端冰箱占市场比例越来越大。2012年的一季度三门以上和对开门冰箱占销售量比例达到45.41%，整体平均价格的上升实际上是因为在整个产品结构当中高端冰箱的比例在逐步放大。在节能补贴下来以后，国内企业对高端产品市场的开发、高端产品的开发的力度会更强一些，整个高端产品占销售量的比例也会越来越大。

　　产品更新换代如此迅速，三四线品牌的技术实力显然无法与主流品牌向媲美。从此次中标情况来看，冷藏冷冻箱、无氟冷藏冷冻箱广东安博基业、南昌齐洛瓦、宁波辰佳中标数量分别为10、15、7，这类三四线品牌的产品淹没在海尔、美菱、海信等动辄上百的中标产品中。

　　与以往的家电下乡、以旧换新、甚至是空调前两次的节能补贴不用，此次的节能补贴对中小品牌扶植作用大大减弱。最高补贴为400元，从补贴金额看，冰箱节能政策引导产品向大容量方向调整，由于市场保有量已达较高程度，因此产业调整意义大于市场意义。在种种限制条件下，三四线品牌能否获益政策大潮，潮水褪去后前景又几何？反观空调、电视机行业的品牌集中度，可以预见，在政策推动下的冰箱行业竞争中，不少无销量、无技术、无产品的小品牌或将消失。三四线品牌若想借政策东风更上一层楼，那么市场的残酷恐怕会让大家失望。