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铝门企业需重塑品牌形象合理配置资源

https://www.biud.com.cn 2012年07月02日12:14 家居装修知识网

　　竞争对手不断增多，加之消费者对产品附加值的要求越来越高等诸多因素，许多铝门厂商们无所适从，面对行业发展的“瓶颈”，企业家们该如何带领企业走出目前的困局呢？笔者认为，铝门企业要走出目前的困局、走出销售的低潮，需要从以下方面入手。

　　重塑品牌形象

　　市场的激烈竞争，必定会给铝合金门行业带来新的冲击和新一轮的洗牌。很多企业也开始关注“品牌”的建设，但“品”与“牌”是两个概念，产品品牌与人一样，必须要有独特与鲜明的个性，才能深入人心，从众多竞争者中脱颖而出，真正的品牌除了拥有独特个性的产品以外，更多的是一种精神、一种理念、一种智慧，会长久地驻扎在消费者的心中。

　　现在，很多铝合金门企业天天说“创品牌”，其实看重的只是“牌”，对于如何去推动和巩固品牌；如何在市场中以鲜明的形象标识、个性的产品特色、丰富的文化内涵、优质的服务去提高品牌知名度是当前铝合金门业企业最值得思考的问题。只有如此，才会在激烈的市场竞争中脱颖而出，占有更大的市场份额。

　　合理配置资源

　　铝合金门企业普遍存在着这样的问题：资源很多，却不知道如何合理配置、如何分工。受几千年以来中国传统文化的影响，那就是固定资产代表着财富、代表着地位。这使得一些企业主们拼命购置高档用品，花巨资装修办公楼、生产厂房，就连那些没多少资金的铝合金门小厂家也不例外。等到公司要运营、拓展市场需要资金的时候，财务紧张难以有效的实施，经营目标也很难实现，然而，老板为节支增收自然对运作成本一控再控，结果公司运营陷入困境，这就难怪有些企业主发出这样的感叹：“活着就是骄傲” 。