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马可波罗瓷砖：正合奇胜文化背书

https://www.biud.com.cn 2012年07月02日16:11 家居装修知识网

　　世界最早是从陶瓷开始认识中国的。如今，陶瓷又一次承载着这样一个使命，将中国博大精深的文化再次呈现给了世界，再次让世界感受到了中国的创造力。而这一传承者当推中国陶瓷行业的领军品牌-- “马可波罗”。

　　从濒临倒闭的集体企业改制而来，到荣获“中国驰名商标”实现行业品牌荣誉大满贯的知名品牌，“马可波罗”创造的中国建筑陶瓷“马可波罗神话”在中国企业界早已耳熟能详。而这一切，都源自于马可波罗从创建品牌开始的第一天便给自己定下的宏伟目标：继承与弘扬中国传统陶瓷文化唯美之精神，吸收和结合国际先进陶瓷生产和设计之工艺，放眼看世界，以海纳百川的气度兼收并济，创造一个属于中国的世界级品牌。

唯美集团马可波罗瓷砖董事长兼总裁黄建平先生荣获“2011年度广东十大经济风云人物”

唯美集团马可波罗瓷砖董事长兼总裁黄建平荣获“2011年度广东十大经济风云人物”

　　目前马可波罗不仅在国内建立了3000多家专卖店，同时拥有工装、家装、超市和电子商务等立体营销网络，产品远销东南亚、欧美等国家和地区，建有海外标准形象专卖店二十家，开创了国内自主品牌国际化的先河。现在，几乎国内所有的顶级场馆，奥运、世博、亚运都留下了马可波罗瓷砖靓丽的身影。翻阅08年奥运选材绿色画册，马可波罗熟悉的品牌标志再次映入眼帘，国家奥林匹克体育中心体育场、天坛体育场、奥运训练游泳馆、朝阳奥委办公楼、奥运媒体村、奥运乒乓球馆、奥运羽毛球馆、顺义水上公园、北京地铁五号线、十号线等10大奥运工程，供砖40余个品类、35万平方米，是建陶行业单品牌供货最多的一家，拿到了陶瓷领域内的“十项全能”冠军奖牌。

　　传承中国文化，铸就行业领先品牌

　　马可波罗自创立以来始终坚持文化路线，讲究产品文化、品位元素的市场定位。2005年，根据马可波罗瓷砖品牌的诉求，马可波罗人自行投资3000万元建立了行业首家国家级“中国建筑陶瓷博物馆”，并在此基础上对传统瓷砖进行艺术化的演绎，通过刀笔书法的表现形式融合中国传统文化，让马可波罗瓷砖进入一个全新的领域：艺术手工砖，进而形成中国印象产品系列。冰冷的工业化产品，在中国传统文化元素的彰显下，不仅产品价值大幅提升，品牌价值也全面提升。马可波罗创造性的将中国文化同瓷砖相结合，借助科技创新推出“中国印象”、“E石代”等行业标杆产品，提升产品文化品质，极大满足消费者精神需求，做到行业单一品牌销量第一的同时，也让自身产品出口单价达到了全国最高。2010年2月9日到12日，西班牙瓦伦西亚展会上，马可波罗第一次以自有品牌参展，作为参会中国建陶第一展厅，以鲜明地中国符号“兵马俑”为主题，以现代方式向世界展示了中国建陶文化，也展示了被标签“制造”的中国制造业的创造力，赢得了国际同行的尊敬，也赢得客商云集。

中国建筑陶瓷博物馆(中国建筑陶瓷史展厅局部)

　　借力上海世博，惊艳亮相国际舞台

　　世博会，被誉为世界经济、科技、文化的“奥林匹克”盛会，同时是智慧与商业博弈的盛会，如何能够让自己的产品走上高关注度的世博会前台，是每个企业梦寐以求的事情。马可波罗人抓住世博落户中国的百年不遇的机会，凭着过硬的产品品质、良好的品牌信誉和独特的企业文化，在众多竞争企业中脱颖而出，成功入选并参与中国馆、世博轴、世博演艺中心、美国通用汽车馆、宝莱娜西餐厅、世博物流园等六处场馆的建设，产品包括经典三代砂岩系列、110×330小规格彩妆瓷、印第安砂岩、金属釉和皮纹砖以及2010年的新产品地理石和独有的手工纹理砖等共6万平方米左右的产品，为世博场馆的建设做出了马可波罗瓷砖特有的贡献。如此佳绩，不但领跑国内同行，更远胜国外竞争品牌，堪称世界高度的一次惊艳亮相。

　　“东莞马可波罗”，开启陶企体育营销先河

　　“篮球在世界各地都拥有大批的狂热爱好者，篮球赛事中表现出的团队协作、拼搏进取和不轻言放弃的竞技精神往往不仅能让参与者为之疯狂，更能激发观众振奋和共鸣”。马可波罗瓷砖总经理龚志云认为冠名CBA职业球队是马可波罗品牌实现跨越式发展和蜕变的重要一步。作为一直以健康、积极形象示人，同时关注大众精神健康的陶瓷品牌，马可波罗看到了CBA与自身品牌内涵的相通之处：拼搏、进取、健康、奋进，正是一致的信念和互通的精神内涵促成了双方的此次合作。 2007年6月，马可波罗瓷砖与东莞新世纪篮球俱乐部签署合作协议冠名“东莞马可波罗队”。东莞马可波罗队在CBA赛季中的每一次得分和晋级都承载了马可波罗品牌的太多冀望，也实现着马可波罗品牌的腾达和成长。

东莞马可波罗队

　　倡导自主创新，引领行业技术革命

　　品牌战略，文化营销，最本质的还是强大的产品力。作为国内规模最大的建筑陶瓷制造商和销售商之一，建陶行业自主创新的企业典范，马可波罗以强势研发与创新能力奠定品牌基础，也藉此实现快速提升。从敏锐感知市场地板砖防滑需求，独辟蹊径以哑光、仿古化的个性品牌在业内首先扛起“仿古第一品牌”的大旗，先后开发出凡尔赛宫、新概念板材、E石代、1295仿古砖系列产品，成为“仿古至尊”。到最早提出建筑陶瓷时装化、艺术化，主张差异化营销，进而请到“中国刀笔书画第一人”陈复澄教授担任艺术总监，顺博物馆之势推出中国原创产品――“中国印象”。从“雅”、“和”、“逸”、“儒”、“容”五大系列壁饰画像砖，到2008第五届陶瓷行业新锐榜“年度优秀新锐产品”的木化石系列。马可波罗每年开发500余款新品，一路引领建陶产品风向。2009年“3G石代”地心岩以独特的晶抛技术被业界称为“中国建陶第四代技术革命产品”， 2010世博，世界看中国，马可波罗兼具4年地理探索之精萃，寻遍全球天然珍稀石材，以跨国合作的设计师团队，融汇世界自然人文美学推出地理石，引领低碳环保“石尚风暴”，2011,推出“休闲仿古”概念，2012，作为第一家授权国外厂家生产使用品牌名称的中国建陶企业，马可波罗瓷砖又创造了一个行业第一。2012年1月5日，中国经济龙头广东省，向实业致敬，评选出为广东省经济建设作出贡献的 “2011广东省年度十大经济风云人物”，马可波罗瓷砖董事长兼总裁黄建平先生在领奖现场，发表获奖感言“ 中国陶瓷将再次征服世界”！

　　弘扬慈善公益，切实履行社会责任

　　马可波罗瓷砖品牌经过15年的发展，逐步成长为行业里的强势品牌。在发展的同时，他们始终不忘社会责任。2008年汶川地震，马可波罗瓷砖不但自己拿出136万元，还通过球队携手美国篮球队举行中美篮球赈灾义演，一场球赛募集426万元人民币；玉树地震捐赠100万、从大的救助到平时的扶贫济困，马可波罗人一直在努力的为社会需要帮助的人们贡献自己的爱心。2011年，为了更好的为社会有需要的人们贡献爱心，马可波罗瓷砖专门成立马可波罗瓷砖慈善基金。该基金设立于广东省东莞市慈善会属下，首期即注入500万，自成立以来，马可波罗慈善基金运作良好，点滴捐赠困难人士，每一地都实地探访，将点滴爱心给最需要的人。2011年11月，马可波罗瓷砖心的出发兰州、西宁站“为寒冬中的孩子加件棉衣”为孩子们捐赠棉衣物资，2012年，吉林幸福书屋、铜仁悬崖小学校舍及学生食堂改善项目，同步落实启动。6月15日，贵州铜仁马可波罗瓷砖“爱心助学，点燃希望”启动仪式上，13200元善款，员工自发捐赠的22个生活物资包裹，还有为孩子们买的校服，对22个贫苦家庭的资助。在下雨天要穿雨靴上课的教室，坚守28年的铜仁昝岩小学孙校长代表孩子们对真诚的马可波罗人表达谢意。

　　马可波罗瓷砖慈善爱心之旅，一步一站，在行业和当地社会引起极大反响，点滴爱心，凝聚向善力。2011年底到2012年初，行业其他品牌及职业经理人陆续开始公益慈善。马可波罗瓷砖爱心专项基金的设立也让马可波罗瓷砖更专业、更有效、更持续长久的进行公益慈善，也带动更多的企业更多的品牌加入到点滴爱心汇聚温暖的公益慈善事业中来。

　　继往开来，致力成为世界知名陶瓷品牌

　　一路数来，从全国第一家建材产品专卖店――马可波罗瓷砖专卖店，到3000平米马可波罗至尊殿引领行业走进“大终端时代”、“唯美八大家”用最经典的瓷砖搭配方案告别建陶单品推介时代，进而到即将呈现的武汉上万平米航母旗舰店；自22.8万天价独家买下《瀚海行》照片作为马可波罗形象画，到打击仿冒之风的“砸砖行动”；大力弘扬民族文化，国字号博物馆顺利落户、“中国印象”高调面世；入选奥运工程服务奥运，冠名CBA东莞马可波罗篮球队，支援汶川，协办“中美男篮赈灾义赛”筹集善款426万元，身体力行抵御经济下行获“中国陶瓷行业年度社会责任奖”，“东莞马可波罗”响遍全国。马可波罗品牌的成功被作为案例写进北京大学MBA教案，也吸引央视二套《财富故事会》栏目组来讲“刀下留痕”故事。2010年马可波罗作为中国自主创新品牌典范，与TCL、中兴通讯、比亚迪、王老吉一同做客央视《经济半小时》“新转变，中国行”特别节目，讲解文化给传统制造业带来的创新灵感。种种创新举措，都引领一时行业风气，推动行业思潮演变。

　　陶瓷因中国而得名，中国亦以陶瓷而扬威。马可波罗人富而思进，勇于承担行业责任与社会责任的行为，获得了社会各界高度的赞赏。李长春、习近平、李克强、张德江、汪洋等领导先后考察企业总部，对马可波罗的技术创新和文化创新给予了高度评价。作为建陶行业的领头羊之一，马可波罗必将在务实创新、文化助力中让中国回归陶瓷强国，向世界证明中国陶瓷业有能力创造世界品牌。