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空气能市场蛋糕很诱惑引家电大鳄争夺

https://www.biud.com.cn 2012年07月04日11:52 家居装修知识网

　　在补贴权争夺的背后是空气能热水器市场的争夺，而这场关于空气能产业的蓝海争夺战在此之前就早已打响。与之相关的行业，如家电行业、空调行业、太阳能、电、煤气热水器等都纷纷到此开疆拓土。

　　从6月4日《节能产品惠民工程高效节能家用热水器推广实施细则》出台到6月15日《节能产品惠民工程高效节能空气源热泵热水器(机)推广企业目录》公布，仅11天的时间，31家获得补贴的企业便脱颖而出。中国节能协会热泵产业联盟副秘书长冷跃进告诉记者，在这场为期11天的招投标过程中，相关企业做了大量的工作，竞争异常激烈甚至惨烈，一些从事空气能热水器十几年的厂商都被拒之门外。

　　空调大颚觊觎

　　从今年上半年开始，格力空气能热水器的广告开始登陆央视综合频道的黄金时段。而在此之前，熟知格力空调的人们，鲜有知道格力原来还生产热水器。作为国内空调界的老大，格力电器一直标榜自己的专业化道路，其掌舵者董明珠也曾不止一次对外宣传“格力只做空调”。那么，究竟是什么让她自食其言，打起了热水器的主意呢？

　　据了解，被称为“全球第四代热水器”的空气能热水器，具有节能、环保、低碳、高效等优点。其工作原理是通过冷媒将空气中的低温热能吸收，经过压缩机压缩后转化为高温热能加热水温。因此压缩机的技术、配件品质与加工工艺等在相当程度上决定空气能产品的质量。这也是近年国内空调厂家纷纷布局该市场的重要原因。国际金属太阳能产业联盟秘书长黄俊鹏告诉记者，专业从事空气能热泵的厂商也多是空调行业出身。

　　“目前国内各种热水器每年市场销售超过1000亿元，而空气能热水器以其自身的诸多优点和技术与市场的逐渐成熟成为了下一代热水器的最佳候选者。”冷跃进对记者表示。面对千亿元的巨大市场，拥有技术、市场双重优势的格力显然无法淡定。也许在“董明珠们”看来，空气能热水器只能算作空调的变种产品。

　　格力电器中央空调品牌部经理刘东明告诉记者，事实上早在2002年格力就开始涉足空气能行业。但直到2008年才有格力高管表示，热泵热水器产品已面市。而格力真正开始发力空气能热水器还是在2010、2011年。

　　无独有而，作为国内知名家电厂商，美的电器的空气能战略也早有布局。美的制冷家电集团中国营销总部副总裁关宏波告诉记者，美的电器2005年进入空气能热水器领域，2011年的销售额超过了10亿元。“美的是这个市场老大，2011年空气能热水器的销售额相当于美的之后13家企业的总和。”

　　近几年来，美的、格力在央视、报纸、网站等各级媒体投放了不少广告，对于提高空气能产品的认知度作出了不可抹杀的贡献。江苏迈能高科技有限公司营销总监王晓认为，大厂商比如进入空气能领域，有利于提升整个行业的发展水平。

　　守疆大战一触即发

　　虽然无法与家电巨头大手笔的强势入主相比，但太阳能领域的企业也都急不可待地投入到这片诱人

　　山东力诺瑞特新能源有限公司工程技术总监刘磊告诉记者，他们10年前就开始关注空气能热泵技术，而以做太阳能热水器起家的力诺瑞特在伴随太阳能热水器行业在中国的崛起，一直做得顺风顺水，加之空气能技术及市场的不成熟，根本不屑这个领域，但随着太阳能热水器市场增速的回落，以及整个社会节能意识的提高，就在今年，力诺瑞特也开始进入空气能热水器市场。

　　同时，空气能与太阳能的配合使用也是力诺瑞特选择空气能的一个重要原因。“力诺瑞特致力于城市生活热水系统的提供，而仅仅依靠太阳能无法满足全年、全天候的热水供应。而空气能作为太阳能的有力补充就显得十分重要。”

　　事实上，这也是很多太阳能厂商进入空气能领域的共同原因。伯恩太阳能科技有限公司副总经理王刚告诉记者，虽然公司目前没有空气能产品，但已经有了这方面的计划，第一要与自己的太阳能产品相结合，第二就是要抢占市场。

　　商业蓝海亟待规管

　　事实上，尽管发展前景非常广阔，但空气能热水器目前的市场份额仍很小。据中国热泵产业研究中心数据，空气能热水器的市场规模仅占热水器整体规模的5%。与燃气、电及太阳能热水器相比，它目前在市场上是比例显得可怜，“2011年空气能热水器全行业45亿元的销售额也就相对于一家大的家电企业的销售额。”冷跃进对记者表示，这是全行业的尴尬，但同时更是机遇。

　　冷跃进告诉记者，空气能热水器从2003年全年0.3亿元的销售额，猛增至2011年的超过45亿元，8年市场规模激增150倍。

　　高速增长也带来了混乱。中国热泵产业联盟副理事长赵密升指出，与传统家电行业不同，空气能热水器产业“小而散”的特点非常明显，行业内超过400余家企业，目前实现年推广数量超过1万台的不足15家，产品质量也是参差不齐。除了美的、格力等行业巨头，鲜有产值超过一个亿的企业。

　　面对行业鱼龙混杂的发展现状，中国热泵产业联盟副理事长朱建军表达了自己的担忧，担心行业里面一些企业过于浮躁，出现为了上规模而忽略质量、或者打价格战的情况。他说，企业的发展壮大，最终靠的是品牌和质量，而不是价格。

　　他认为，与太阳能、电热水器行业相比，热泵热水器技术含量更高，产品与服务需要专业打造，消费市场需要用心培育，不适合于盲目投机者进入。这次热泵热水器进入节能惠民工程，表明国家开始重视这个行业，也将不断出台政策规范这个行业。冷跃进则更尖锐地指出：“我们为什么能获得这个政策？因为我们确实是节能产品。接下来行业的游戏规则是，企业不在大小，而在于是否规范经营，不能认认真真做产品和服务的企业，必将被市场和国家政策所淘汰。”

　　此次补贴细则对于中标节能产品型号企业提出准入门槛：一是产品必须有第三方检验报告，二是企业国内年销售量达到1万台以上；三是企业产品在近3年无不合格现象。冷跃进表示，此次补贴将有利于行业的规范，会加大行业的整合力度。但从另一方面来看，准入门槛中有1万台以上这样的标准，对那些专注产品，但规模较小的企业不公平。“产品最重要的是"质"，而不是"量"。”