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企业实施品牌营销的重要性

https://www.biud.com.cn 2012年07月04日18:08 家居装修知识网

　　(一)宏观方面

　　1.品牌是一种无形的商业资产，品牌营销将意味着中国企业从低端市场走向高端市场。

　　品牌是一个名称、术语、标记、符号或图案，用以识别某个或某群销售者的产品或劳务，使之与竞争对手的产品或服务相区别，代表了企业的主旨和内涵。当人们看到一个成功的品牌时，通常会想起某个产品或某项服务，并乐意以较高的价格购买该产品或服务。例如同样的原材料和工序制造出来的产品，其中之一冠以一个著名品牌，而另一个没有品牌，此时顾客更愿意购买有品牌的产品，并为此付出高出无品牌产品很多的价格。这就是由于品牌名称而使企业获益的品牌资产。企业品牌营销不错的投资项目，当前中国企业对品牌资产重视不够，品牌营销更未提上日程，而把主要精力用以积累资本，产品销售，这样不利于未来的长远发展，特别是利润较高的高新技术产品等高端市场的发展。

　　2.品牌营销是企业自身发展的需要。

　　有关调查资料显示，我国中小企业的平均寿命是7年，只有极少数的企业能发展成大企业，竞争是残酷的，很多挣扎在市场底层的中小企业，无一不是在企业发展的路上遇到品牌发展的瓶颈，才恍然大悟品牌在企业中的重要地位。其实，任何大企业都是在创业之初，就制定了长期的品牌战略目标、有品牌意识和长远品牌经营理念。20世纪50年代，索尼还是一个生产电子晶体管的小企业，但是盛田昭夫却认为："我们应该有自己的品牌！"于是索尼应用而生。从命名开始，索尼便有了世界的眼光，即使在最困难的时候，也坚持正确的品牌营销方式，不断创新，为品牌注入全新的内涵和活力，最终创建了一个国际品牌。对于中国众多企业来说，这无疑是个良好的启示，品牌建设，品牌营销，对于企业的成长发展是不容忽视的。

　　3.品牌营销是迎合消费者的需要。

　　在营销过程中，树立知名品牌既能反映消费者的生活理念，节省消费者的购买精力，降低购买风险，同时也有利于保护消费者的利益。企业品牌营销致富好项目，现代意义的品牌，不仅仅包括物质的体验，更包括精神的体验。它向消费者传递的是一种生活方式，人们在消费某种产品时，被赋予一种象征性的意义，反映了人们的生活态度及生活观念。特别是在产品日益同质化的今天，产品质量已相差无几，唯有品牌能给人以心理安慰与精神寄托，能够展现消费者的个性和身份，同样是西服，穿雅戈尔西服，你就是成功人士的象征，穿不知名品牌的西服，你就是凡夫俗子，这样的例子比比皆是。除此之外，知名品牌的产品对消费者无疑是一种省时、可靠又不冒险的选择，使人产生信任与安全感。

　　4.品牌营销是市场竞争的需要。

　　在价格战愈演愈烈的今天，企业的利润空间越来越小，而销费者也是典型的"得了便宜不卖乖"，"这么便宜，怕是质量不好吧，我还是买××，名牌"。企业的竞争，再也不能留在价格战上，而需要拿起品牌的武器，在品牌的层面进行竞争。而中国缺少知名品牌，尽管改革开放20多年，中国经济取得了很大发展，企业的管理水平也有较大幅度的提高，但同世界发达国家相比，中国制造的产品具有国际性知名品牌的甚少，即使是中国领先的海尔、联想同可口可乐、微软、通用相比，还是差之甚远。所以在市场竞争中，要想脱颖而出，就必须做品牌营销，可以说，谁树立了品牌，谁就掌握了未来市场竞争的主动权。

　　5.品牌营销是国际营销的需要。

　　加入WTO给国内企业带来更多的机会，而现在的形势是，出口的企业受到越来越多"反倾销"的投诉，给企业的发展造成很大的障碍。特别是我国的纺织品市场，受到种种配额的限制。企业品牌营销致富好项目，为啥？便宜啊！原因很多，一是我国劳动力资源丰富，还有一个重要的原因就是品牌知名度或者根本没有品牌。一双鞋，加上"耐克"的牌子能卖几百元，而自己出口就只能卖上几十元。所以要想打开国际市场，仅凭价格是难上加难，必须树立自己的品牌。

　　(二)微观方面

　　1.品牌营销有利于提高产品质量。

　　品牌是商品质量内涵和市场价值的评估系数和识别标记，是企业参与竞争的无形资本。企业为了在竞争中取胜，必然要精心维护品牌的商誉，对产品的质量不敢掉以轻心，害怕砸自己的牌子。其实做品牌营销的过程就是产品质量不断提高的过程。

　　2.品牌营销有利于提升员工集体荣誉感，形成企业的凝聚力。

　　一个知名的品牌，需要企业全体员工共同努力，共同维护。当然，一个知名的品牌，也会使员工感到集体荣誉感。例如微软作为国际知名品牌的企业，任何进入微软工作的人，都会感到无比的荣幸，同时也会竭尽全力贡献自己的聪明才智。