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高端小家电：厂家热情高涨市场反应平淡

https://www.biud.com.cn 2012年07月05日10:17 家居装修知识网

　　如今走进家电卖场，动辄几千元的小家电让很多消费者看不明白。这些小家电为什么这么贵？这些产品都哪些人买？家电厂商为什么都热衷生产小家电？带着这些问题，记者也对小家电市场进行了深入调查和采访。

　　越卖越贵的小家电

　　“一台微波炉卖3000元这么贵？这价格都能买台冰箱了。”消费者张先生最近打算买台微波炉，可在逛家电卖场时，却被几款微波炉的标价惊住了。

　　记者在家电卖场走访时发现，动辄几千元的微波炉和电饭煲等小家电并不在少数。在大中电器亚运村小营店，记者在里面看到，有款榨汁机标价近2000元，3000元左右的各品牌空气净化器也不在少数。

　　电商渠道上，小家电的高端化趋势更加明显。在某电商的家用电器板块，记者看到价格在1000元以上的电饭煲多达21款，价格最高的标价达到4888元。在另外一家电商网站上，价格在1000元以上的微波炉也有30余款；连高压锅也走起了高端化，价格在500元以上的电压力锅有近30款。

　　“电饭煲、微波炉为什么比彩电、冰箱还贵？”面对记者的问题，数个被采访的卖场销售人员几乎口径一致地告诉记者，这些产品不仅功能多，而且非常智能。

　　高端化时代正在开启

　　新能源补贴政策陆续出台，小家电因为单品价值低、更新频率快等原因，未能分享到这一政策红包。而最新数据显示，今年一季度，国内小家电市场同比下降5.2%，但这些因素并未阻碍国内家电龙头企业对小家电产品的热情。

　　近日，海尔电器收编了位于宁波和顺德的两个小家电生产企业，加速以渠道整合生产资源；美的、格兰仕则先后宣布清退低端小家电产品，大打高端策略，加剧“差异化”产品的争夺。美的宣布在百货超市停止销售399元以下的微波炉，在家电连锁系统停止销售599元以下的产品。而格兰仕表示，不再向家电卖场投放三五百元的低端微波炉产品。

　　一边是液晶电视、冰箱、洗衣机等大家电频频出现的降价促销，另一边是小家电产品升级引发的价格翻倍。业内普遍认为，高端小家电已是家电市场最后的利润蛋糕，而市场消费两极分化催生了小家电的高端升级。

　　据悉，小家电高端化或许是升级换代的发展方向之一，将会带动行业新一轮的技术升级，也会带动中国制造小家电向国际市场进军。而老板电器相关负责人表示：“高端化是企业应对价格大战的手段之一，抛弃低端价格，打造高端产品有可能为品牌开辟一个全新的市场。”

　　市场尚需消费认同

　　记者在家电等卖场看到，这些价格昂贵的小家电产品基本成了陈列品。大部分顾客都是看看产品和标签就离开了，很少有人购买。

　　“我参加单位抽奖时，抽中了一个1200元的老板电压力锅，可家里的各种锅都没坏，所以这个高富帅的东西已经在家里放了半年了。”消费者郑女士告诉记者。

　　据中国家电协会调查显示，我国城市家庭小家电超龄化现象严重，相对于冰箱、洗衣机等大件电器，闲置率也非常高。超龄小家电持续“服役”制约了新产品的购买率。

　　那么到底是什么样的消费群体在购买小家电呢？记者通过调查发现，奢侈小家电的购买者一般都是年轻家庭或者是有较强经济实力的企业高管、白领等，比较讲求生活品质，也很能接受新事物。从性别上看，男性更容易购买价格较高的小家电。而从年龄分布上看，35岁左右的人购买高价小家电的比例最高。从用途上看，送礼、自用比例基本持平。

　　不过一位小家电的销售人员在跟记者聊天时也承认，尽管高端小家电市场需求渐热，但与中低端小家电相比，高端小家电出货量并不大，两三千元的微波炉，一个月销量不到10台，而七八百元的微波炉，一个月就能卖出约几百台。

　　“随着国内消费需求不断释放出来，小家电的高端化终究会开花结果，但得到消费者的普遍认同还需要时间考验。”业内网站科技讯相关负责人李忠存表示。