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内外夹击倍受伤国内家具企业寻求转型

https://www.biud.com.cn 2012年07月05日11:30 家居装修知识网

　　内外夹击倍受伤国内家具企业寻求转型内外夹击倍受伤国内家具企业寻求转型

　　在全球经济不景气以及国内房地产调控的双面夹击之下，家具企业的日子着实不好过。为了摆脱业绩下滑态势，家具企业也纷纷寻找新的出路。以出口为主的家具企业改变方向转为内销，一些家具企业为了寻找新的利润增长点，在销售模式上寻找创新，希望在电商领域分得一杯羹。

　　出口转向内销

　　家具是典型的出口型行业，年出口额占比近三分之一，但随着全球经济低迷，再加上原材料价格和人力成本的上升导致制造业优势逐步减弱，家具出口遭受重创。在海外订单需求下滑、国外反倾销政策、人民币升值预期等因素的影响下，珠三角、长三角等地区一些从事出口业务的家具企业将主要市场转向内销。

　　业内人士指出，出口型家具企业的优势在于庞大的生产规模和高效的生产加工能力，面对海外订单量下滑，企业可选择为本土知名品牌或在华销售的进口品牌进行贴牌生产。由于这些品牌市场需求量一般比较大，销量有保障，转型家具企业可以充分发挥生产能力的优势。

　　不过，有喜也有忧，出口订单通常要求每一笔都有利可图，但是转为内销后，家具企业需要开拓市场，在市场培育期不得不以投入为主，使得出口转内销的家具企业短期内难以获益。出口的产品主要是针对海外消费者的需求特点设计，转向国内市场之后很有可能出现水土不服、难以迎合国内消费者的喜好。因此，转内销家具企业不得不改变产品设计，以迎合国内消费者的需求。另外，楼市调控影响了国内家具需求总量，使家具企业日子不好过，而出口家具挤入国内市场之后，无疑将使原本就不景气的国内家具市场竞争更加激烈。

　　可喜的是，从近期数据来看，家具出口有回暖迹象。海关数据显示，5月出口增速较上月大幅回升，增长15.3%，较上月增加10.4个百分点。轻工产品出口增速大幅加快，5月家具出口额增长55.9%，增速比上月增加33.6个百分点。

　　商务部部长陈德铭表示，尽管5月我国进出口数据有所回升，但后期走势仍有待观察。受欧债危机等因素影响，后期我国外贸形势仍然比较严峻。

　　数据显示，去年12家家具上市公司中有1家出现亏损，6家公司净利润同比下滑；今年一季度业绩出现加速下滑的态势，4家公司出现亏损，9家公司净利润同比下滑。从半年度业绩预告来看，截至目前，有8家公司公布业绩预告，其中有1家公司不确定，一家公司续亏，两家公司预减，4家公司略增。

　　进军电子商务

　　面对国内家具市场不景气的现状，各大家具企业上半年的销售额都呈现不同程度的下滑，很多国内品牌家具企业不得不采取“关店”措施以减少开支，而一些企业则动起了开“网店”的念头。

　　记者了解到，天猫商城、京东商城等电商平台吸引了诸如曲美、尼克爱家、联邦、迪士尼等多家家具品牌加盟。尼克爱家除了在天猫商城、京东商城销售外，还将进驻爱蜂潮线下体验馆，并在邦家租赁店内承接租赁业务。和购家具不仅通过天猫商城销售，更是建立了自己的网购平台网站。

　　同实体店一样，电商平台上的家具更是大打价格战，折扣诱人。但中国证券报记者在天猫商城、京东商城等电商平台发现，家具销售情况不甚乐观，除了少数产品之外，多数产品的销量寥寥，销售比较好的多是折扣高的产品。业内人士表示，家具商的这些行为实际上只是销售方式的变化，依然在打价格战，而价格战的最终结果无疑会削薄家具商的利润。