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分析：国产地板受欢迎消费者看重品牌

https://www.biud.com.cn 2012年07月06日11:47 家居装修知识网

　　提到国内地板，自然也想到了国内几大地板集群，而这也是中国地板行业的一大特色，这一点在近两年的复杂市场环境下，更是发挥了巨大的作用。在这次调查中，我们也就这一问题进行了调查。调查结果显示，此前刚被授予“中国木地板之都”的南浔木地板产业集群以29.73%的投票率居于榜首。

　　一直以来，国人都有偏爱买洋货的习惯，尤其对于电子数码产品。在地板领域，从调查结果可以看出，同等价格下，超五成网友更倾向于国内品牌(占到51.28%)，35.9%的网友选择了国外品牌，12.82%的网友选择了合资品牌。

　　那么究竟是什么原因让消费者更青睐国产地板而非洋货或合资地板呢？在一次有关“面对市场上众多地板品牌，你是否能分清哪些为国内品牌哪些为国外或合资品牌？”的投票中，71.79%的网友表示分不清，仅28.21%的网友表示分得清。而在同消费者的交流中，他们也表示，此前冒充洋货的欧典事件对他们具有很强的“教育性”。现在国内贴牌的地板很多，国外也有很多选择中国制造。究竟是不是国外品牌，没有很清楚的资料去界定或说认证。在这样的前提下，消费者宁愿选择国内品牌。另外，由于国外生活环境与国内有着较大差异，地板的材质也有所不同，消费习惯生活习惯也不同，让国人更偏爱于国内地板。

　　更注重性价比

　　虽然洋货地板是真的原装进口还是挂羊头卖狗肉？受到消费者的多方质疑，但在人们对于地板品牌的认可度方面，我们还是得到了肯定的答案。在有关“选购地板时，同等材质下你更先考虑价格还是考虑品牌？”的问题中，51.28%的网友表示先看品牌，48.72%的网友表示先看价格。网友也在交谈中表示，因为地板是需要整体铺装后才能体现的产品，而且其售后服务业非常重要，所以相对一些价格低廉的小牌杂牌地板，他们更倾向于在大牌子间再做性价比的产品选择。而这无疑也为国内地板业的洗牌带来了推动力。

　　南浔木地板产业集群投票率一马当先

　　提到国内地板，自然也想到了国内几大地板集群，而这也是中国地板行业的一大特色，这一点在近两年的复杂市场环境下，更是发挥了巨大的作用。在这次调查中，我们也就这一问题进行了调查。调查结果显示，此前刚被授予“中国木地板之都”的南浔木地板产业集群以29.73%的投票率居于榜首。其次分别为：安吉竹地板18.92%；常州横林强化地板17.57%；上海精品地板12.16%；长白山三层实木复合地板10.81%；吴江地板8.11%；其他1.35%；西南地板1.35%。从这一点不难看出，除西南地板产业集群目前相对认知度偏低外，其他地板产业集群虽然认知度占比有所差异，但都已具有了一定的认知群。虽然对于地板产业集群，对选购地板是否带来地域性导向这一问题上，53.85%的网友表示不会，但我们同时可以看到，46.15%选择“选购不同材质的地板我会更偏向不同的区域用户”的网友比数同样不可小觑。可见产业集群的影响力非常巨大。

　　网友反映目前国内地板山寨货太多

　　那么对于目前中国地板行业存在的问题，我们也对网友进行了投票调查。

　　投票结果表示，31.4%的网友选择了“山寨品牌太多”；19.77%的网友选择了“没有特别有影响力的品牌”；18.6%的网友选择“售后服务不够完善”；15.12%的网友选择“地板铺装人员不够专业”；12.79%的网友选择宣传营销模式比较陈旧；另有2.33%的网友选择“图案设计没有吸引力”。

　　这一结果也或多或少为地板业接下去的发展提供了调整意见。由于地板行业入门门槛低，存在大量模仿现象也确实是行业一直存在的问题。但近年来，我们也看到不少地板企业都在积极从技术创新角度进行发展，通过申请技术专利而非外观专利的方式来避免被抄袭。针对网友提出的其他问题，我们也希望我们的地板行业能在未来的发展中更为用心地去进行良性提升。

　　网友了解地板品牌最主要通过网络与卖场

　　有关80后消费倾向的调查中指出，80后对于网络信息搜索对比家居产品品牌、性能尤为热衷，这点在本次有关地板产品的调查问卷也得到了解答。在针对“您主要通过哪些方式了解地板品牌及产品？”的问题中，27.85%的网友选择了网络媒体、搜索引擎，这一比率与建材超市、卖场海报的途径不相上下。21.52%的网友选择了亲友口碑相传；16.46%的网友选择了电视、电台广告；3.8%的网友选择了报纸杂志，另有2.53%的网友选择了壁灯路牌。由此可见，相对传统的电视电台、报纸广告，网络媒体、搜索引擎对于增强消费者对于地板品牌、产品认知度所发挥的作用已远远超越。