富林胡造奇：产品需体现家居艺术

　　　在2012中国(广州)国际建筑装饰博览会上新浪家居的记者就采访到了富林胡造奇，就建博会之变、参展主题、营销理念以及品牌内涵等问题进行了交流。

　　【新浪家居】首先今天的发布会是国木家具上市的发布会，请胡总介绍一下什么是国木？

　　【胡造奇】一讲到国就会想到国歌、国旗、国酒、国花等等。顾名思义国木一定是一种很高档的木材，就是国宝级的木材。所以从产品行业来讲是国宝级的木材，但是富林甄选的不是中国的木材，是选世界的的木材，富林有18个国家的木材。

　　【新浪家居】那么国木生活呢？是否只是针对高端的阶层？

　　【胡造奇】国木生活就是把国宝级的木材作为产品，把它艺术化，变成一种高端、奢华、充满艺术、充满生活格调的一种生活方式。首先它是高端的消费群体，但是富林的高端消费群体还要进一步的细分。它是有生活品位，有艺术格调，懂得精神享受，就是受过高等教育，有艺术细胞、有艺术气息。

　　【新浪家居】那么国木家居的概念是怎么的一个技术？

　　【胡造奇】是基于国木生活的理念，富林把理念延伸到家居产品，衣柜、酒柜、雪茄柜等产品。所以你看到富林的产品第一感觉就是很有艺术和设计的理念。很多人跟我讲说胡总你的产品就不是一件产品，就是一件艺术品。你看到富林的钢琴，市面上绝对没有见过这样的钢琴，富林把钢琴更加的艺术化，这个叫家居艺术。木材本来就是非常有品位，富林把它再艺术化就是家居艺术，让富林的产品实现家居艺术。

　　【新浪家居】家居是很生活很日常病人是很实用的东西，一下子上升到国粹的阶层，消费者会不会觉得离我们的生活有一定的脱节，就是太过艺术化了？

　　【胡造奇】艺术分两种，一种是很纯粹的艺术。第二种是把它艺术化，富林不是在卖一件艺术品，艺术品就是古董。但是国木生活的产品不是艺术品，它首先是家居产品，但是富林把家居产品艺术化，离艺术还是有距离的。比如说有一个酒柜放在家里面，客人首先一看知道是酒柜，他会说这个酒柜很有格调艺术感，很有艺术的设计元素在里面。首先有一些个性，其次有很高的设计和附加值在里面。所以未来中国消费群体在家居领域一定要做到产品可以变成有一些不同，产品不仅仅能满足使用功能，还应该有精神方面的感受，一看到就觉得很彰显主人的品位和内涵，这个是很有内涵的一件产品。

　　【新浪家居】今天是正式发布。您觉得要通过什么方式来引导和宣传这个概念？

　　【胡造奇】富林通过海陆空，富林的门店渠道的推广，产品的拉动，广告品牌的传播这三个方面来推动。我相信这个概念一提出之后会在整个家居领域里面掀起一股风潮就是国木生活。以后只要是木头做的东西都会冠上国木的标签。不仅是地板可以推动国木生活，木板可以，酒柜楼梯也可以。

　　【新浪家居】一个企业提出一个概念，对这个企业的品牌提升有很大的帮助？

　　【胡造奇】不仅是一个概念的推广和传播，富林会通过国木生活对整个中国家居领域的设计创新、和产品的提升会有很大的帮助。我相信在家居里面会有越来越多更加有艺术感和艺术品位的产品诞生。

　　【新浪家居】以后富林会把国木作为核心的打造吗？还是只是其中一部分？以后的产品研发也会走上比较高端的路线？

　　【胡造奇】对，我希望富林会变成手机里面的苹果，这是富林的目标。手机里面苹果为什么那么成功？它是解决了传统手机没有做到的事情，不仅能打电话。其次苹果手机就像一件艺术品，不是真正看艺术品，看起来像艺术品。特别的简单，一个按键就解决问题了，同时满足了很多消费者精神方面的需要，自我价值的需要和自我实现的需要。很多人用苹果手机觉得很有面子，为什么是精神方面的需要呢？就是很娱乐化，有玩不完的东西。所以国木生活能够跳出地板和家居传统的格局，为什么不做得更艺术化一点。更智能化一点更有附加值一点呢？而且老百姓觉得我就比别人多花50%的价格来买你的东西，他觉得值，他觉得放在家里面很有面子，很能彰显他的品位。

　　【新浪家居】所以它是品牌的影响力，今天的展厅现场包括1千万的古床和钢琴一系列的噱头，您觉得对展厅人流量的提升有什么样的作用？

　　【胡造奇】肯定有很大的帮助，富林从下午开始会有一个环节，就是邀请消费者来欣赏1千万的大床和500万的钢琴，就是这里现在是艺术的展厅，大家来欣赏富林的艺术。

　　【新浪家居】能否介绍一下钢琴和大床的来头，因为它的价格非常的吓人。

　　【胡造奇】这个床看起来不抢眼，它是明清时代的家具，首先它是一个古董，其次它的材质是海黄，就是海南黄花梨，是稀世之宝，所以一小块木头就可以值几万块，而且床上是500年以上的海黄加工而成，第三个它的雕刻目前在市面上很难找到，雕刻的肌理和纹理。

　　钢琴首先就是一件艺术品，是凤凰纹理，我们曾经有一个钢琴家在上面弹钢琴，他说我都弹得有一点走神了，为什么？就是被产品所吸引，使用的是最名贵的材质加工而成的。

　　【新浪家居】您觉得国木概念的提出对品牌有什么提升？

　　【胡造奇】首先是把品牌拉高到一定的高度，老百姓知道富林是一个高端的品牌。其次是在产品创新、产品研发、产品艺术的表现，独具一格是有高度的。第三个就是最重要的，就是富林是家具领域里面艺术家具的带领。别人一说就是家居艺术，反过来读，因为家居艺术总是猜想到家居有艺术感。艺术家居是什么呢？艺术是家居的形容词，就是在家居领域里面细分出一个新的派别和类别就是艺术家居。

　　【新浪家居】其实也是家居艺术品，不仅仅是强调实用性也强调价值，还有品牌的影响力。好的，谢谢胡总接受新浪家居的采访。

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