儿童家具利润率高达50% 鱼龙混杂行业频陷"质量门"
中国人最舍得花钱的地方有两个，一个是房子，另一个就是孩子。“给孩子买家具，最重要的是安全环保，其次是孩子喜欢，价格无所谓，别太离谱就行。”一位在家居卖场给孩子选家具的家长如是表示。
正是这种家长心理，催生了儿童家具价格普遍高于成人家具的现象。业内人士透露，儿童家具的利润一般高于普通成人家具。国内儿童家具市场起步于上世纪90年代 末，经过10多年的发展，目前已占据国内家具市场10%左右的份额。这块蛋糕愈发受到家具企业的重视。然而，目前儿童家具行业鱼龙混杂、良莠不齐、同质化 竞争严重，无论是产品的设计研发、生产还是营销环节，都还存在很大的提升空间。在各地相关部门的抽检中，儿童家具频陷“质量门”。
8月1日，我国首个儿童家具国家标准――《儿童家具通用技术条件》(下称“新国标”)将正式实施，该标准对儿童家具的安全和环保做出了比成人家具更严苛的规定。 记者采访获悉，面对新国标，儿童家具企业反应不一，有的淡然自若，有的紧急甩货，还有少数企业根本不知情。有分析人士认为，新国标的出台将淘汰一批产能落 后的企业，或将引发行业新一轮洗牌。
儿童家具市场是大金矿
“想给闺女儿童房(装修效果图)买套家具，这两天逛了好多家具城，挺喜欢板材的，可怕甲醛含量超标，实木的吧，样子又太单一了，很纠结。”一位70后家长表示卖场的儿童家具数量较少，不像成人家具那样众所周知的口碑很好的品牌，所以选择时无从下手。像这样的家长不在少数。
佛山一家儿童家具企业的市场部负责人对记者表示，这两年市场表现一直很好，该公司不仅在卖场销售，也在网上开了店，据他们统计，消费群体主要是70后家长。 “我们的产品主要针对2－12岁儿童，80后家长很少，他们的孩子还小。绝大多数客户是70后，家庭条件较好，注意培训孩子的独立意识，给孩子独立的空 间，选择家具也会考虑孩子的意见。对环保、安全和款式有较高的要求，价格只要不是太高都可以接受。太便宜反而会令他们不放心。”
东莞宝贝家居有限公司总经理潘文介绍，他们是从2007年进入儿童家具市场的，当时看中的是这片尚处蓝海的市场。当时创业时只有五六个人，如今已经发展到三个分厂、200多员工，现在每个月出品将近60个货柜，年销售额4000万元左右，几年来业绩增长了40倍。
各项数据也给儿童市场的繁荣提供了有力支撑。第六次全国人口普查数据显示，中国16岁以下的青少年达到3亿多人，约占全国人口的1/4。如此庞大的潜在消费群，使众多家具厂商将儿童家具市场视为一座亟待挖掘的金矿。
业内人士介绍，儿童家具的受众年龄跨度大，0岁~16岁的孩子都是潜在的消费群体，而购买力又主要来自35岁~45岁、具备一定经济实力的消费群体。此外， 儿童家具市场另一大优势是不直接受房地产市场好坏的影响，有一定的稳定性。因此，起步于上世纪90年代末的儿童家具，经过仅10多年的发展，目前已占据国 内家具市场10%左右的份额。中国儿童家具市场目前已成为国内外家具厂商紧盯的诱人“蛋糕”。
据代理芙莱莎和曼尼希家具的斯堪维亚商贸有限 公司总经理周大勇介绍，芙莱莎进入中国时，国内还没有专业的儿童家具品类，而今天，国内儿童家具市场的购买力已为众多国际品牌所瞩目，“芙莱莎家具在德国 的销售年增长率仅为5%，而在中国则翻了数倍，任何国际品牌都不会舍弃中国市场，儿童家具市场尤值得关注。”
与同外国品牌相比，国内本土品牌近水楼台。除一向专门设计、生产、销售儿童家具的多喜爱、七彩人生等企业外，不少成人家具厂商都对儿童家具市场动起了脑筋。百强家具旗下的哈利木屋系列儿童家具已赢得了广泛的知名度，联邦家具旗下的多个系列产品都包含青少年家具产品，皇朝家私也于今年3月广东家具展后开始着手设计儿童家具产品，计划在今年内上市销售。
在价格上，不论是品牌企业还是不知名的中小企业，产品价格都普遍较高，有些甚至高于成人家具。在酷漫居的门店内，记者看到一套米奇系列的露水河实木颗粒板材质双门书柜(装修效果图)售价格不低于意风、耐特利尔等品牌店内同类产品，为2895元。在“可爱多”的门店内，一张1.2米宽的欧松刨花板材质单人床标价2500元，高于市场上同类型1.5米宽双人床的价格。芙莱莎等进口家具的价格更是居高不下。
业内人士透露，在北京、上海、广州等一线城市，儿童家具市场较有活力，企业的毛利润可以高达50%－60%，净利润也可达20%－30%，是普通成人家具不能比的。
同时，成人家具市场发展日趋成熟、竞争日趋白热化，在儿童家具市场中分得一杯羹为许多企业带来了期望。
相关知识
儿童家具利润率高达50% 鱼龙混杂行业频陷"质量门"
鱼龙混杂频陷“质量门” 儿童家具利润高达50%
儿童家具行业频陷质量门 愈20家被曝不合格
地板行业频爆质量门 谁在纵容市场乱象
精装修房频陷"质量门" "国标"有望年内颁布
灯具行业频现质量门
父母选购家具时要当心 儿童家具频陷“质量门”
儿童家具消毒标准将出台 行业乱象改观
上半年儿童家具陷质量门 少儿家具安全性堪忧
灯具行业频现“质量门”欧普等名牌均登上黑榜
