我国门窗企业网络营销利用方式探讨

　　品牌营销专家、定位理论之父艾里斯在他的重要著作里提到：公关创建品牌，广告维护品牌。其核心观点是，要想建设一个强大的品牌，依靠广告是不行的，必须依靠公关的力量。

　　随着时代的进步，门窗企业也慢慢认识到这一点。广告可以一遍又一遍地为品牌呐喊，品牌名称及形象可以在几秒的时间广而告之。然而，就如厚朴门业市场负责人所说，广告成本巨大，显然不是一些中小门窗企业所能常年承受的，不做品牌不行，打广告又太贵，门窗企业面临的这一品牌推广难题亟待解决。一些睿智的先行者将目光投向了互联网时代的品牌公关传播主流方式――网络新闻营销。

　　网络新闻营销：数字时代最为有效的品牌公关推广方式

　　公关维护品牌最为快速有效的方法就是新闻公关。新闻营销，俗称“新闻炒作”、“软性宣传”，是运用新闻为企业宣传的一种营销方式，它是按照新闻操作规律，结合企业需要，整合企业资源优势，精心提炼新闻主题，充分调动新闻资源，通过有规划的新闻媒体传播，制造社会舆论热点，吸引公众眼球，营造企业良好的外部发展环境和空间，达到提高社会知名度、塑造企业和品牌良好形象、并最终促进产品或服务销售等目的。

　　门窗企业如何用好网络营销这把“利剑”

　　一个品牌必须在媒体上有能力产生有利的宣传报道，否则它在市场上就没有机会。尤其是互联网时代，如果消费者在网络媒体，或者利用搜索引擎搜索时找不到关于品牌的相关报道，那对于该品牌的信任度与评价自然高不到哪里去。由此，网络新闻营销应运而生。所谓网络新闻营销，就是充分利用网络新媒体，将企业品牌新闻信息发布到各大网络媒体，借助互联网媒体的强大影响力，提高企业品牌的知名度、美誉度、忠诚度。由于网络新闻营销在提高品牌信息搜索能见度、影响消费者购买决策方面发挥出来的卓越功效，业已成为现代企业网络品牌推广必不可少的手段之一。

　　网络新闻营销服务：八大功效全面塑造品牌

　　网络新闻营销在企业品牌建设中究竟能发挥什么作用？作为国内新闻营销专业品牌、门窗业新闻营销第一机构――家居明星工场通过长期的网络新闻营销实践，总结出网络新闻营销的八大作用：

　　1. 建立品牌 用新闻手段快速建立新品牌，维护老品牌；

　　2. 全面营销 通过有规划地新闻公关，全面营销企业；

　　3. 消费沟通 主动与消费者建立持续、畅通、有效的沟通渠道；

　　4. 赢得信任 树立品牌形象，提高品牌知名度，赢得消费者信任；

　　5. 拉动销售 针对目标市场和人群，有的放矢发布营销信息，拉动销售；

　　6. 吸引关注 通过长期系统地发布新闻，影响意见领袖、目标媒体以及投资者；

　　7. 危机公关 在危机状态下，及时广泛地发布正面信息，减少危机带来的影响；

　　8. 助力电商 被百度、谷歌等搜索引擎首页收录，有效影响网络客户购买决策。

　　网络新闻营销对于品牌推广的卓越效能，已经被家居明星工场所服务的上百家知名家具、建材、木门、橱柜、地板、卫浴、灯饰等家居企业所验证。在门窗业新闻营销这片领域，家居明星工场是拓荒者，更是领航者。从新闻策划、新闻撰稿到新闻的网络媒体发布、发布效果监测的一条龙服务，完备的服务体系和专业的服务水准，让家居明星工场成为门窗品牌推广的执牛耳者。

　　门窗市场的寒冬仍在延续，市场寒冬时代，如何以最高性价比的方式进行品牌推广？这是门窗企业品牌建设不得不思考的问题。网络新闻营销服务，可以以最小的成本，让企业品牌信息迅速占领各大媒体和搜索引擎，提升品牌信息的曝光率、到达率、信任度、美誉度，最大程度维系客户和市场，相信一定会成为门窗企业品牌推广法宝利器。

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