北京家居市场消费需求及饱和度的探讨

　　中国家居业涉及领域广阔，覆盖产品众多，存在品牌集中度不高，整体处于较低级的价格竞争阶段，并正在经历着优胜劣汰的洗牌过程，为了整个研究具有广泛的市场性及权威性，我们将系列采访家居建材行业的主流品牌商、经销商、家居卖场、设计师、行业协会、媒体等，获取业内各方观点。

　　一、消费趋势研究

　　1、家具消费行为调研数据分析PPT

　　2、家具消费市场有哪些变化和消费趋势？

　　北京家具市场需求量

　　意风家具董事长温世全：2011年感觉供需平衡。2012年比2011年下降1/3，生产、供货上可以直观的体现出来。

　　荣麟世家总裁戚麟：2012年显然是下滑的，市场需求在萎缩，但是这需求是不是变隐性了不好说。

　　北京家具企业饱腹程度

　　意风家具董事长温世全：如果说今年和去年的利润比我们肯定下降了50%以上，各种费用都没减下来，原材料增加了，油价也在增加，我们运输费也增加，所以今年利润降的有点离谱。

　　猫王家具市场总监王丽梅：我们今年做了渠道拓展，在办公的市场上加大了力度，同时参加了办公家具展，因为有之前这些准备和积累所以今年会有一个小爆发，总量是稳中有升的，所以基本上可以和去年持平。

　　非同家具董事长乔印军：今年我们的胃就只剩一半了，等死掉一批我们这个胃再慢慢的补起来。今年市场比较特殊，改变不了市场环境我们可以改变自己，做好自己，让我们的产品更贴近需求，让我们的服务更周到。

　　二、家具市场特点

　　荣麟世家总裁戚麟：我认为市场永远不饱和，永远会有自己的空间。整个市场需要不断地挖掘，因为规模和需求的不断变化市场空间会永远存在。

　　意风家具董事长温世全：2011年上半年还是不错的，下半年下降了很多，全年相比有很大幅度的下降。今年上半年，跟2011年比北京市场下降1/3左右，这是我们企业说的数据，一定是真实的。消费者现在选购家具时一定要注意，在家具行业洗牌过程中，你所选择的品牌能不能是否会被洗掉很重要。越大的企业生产成本越低，这种情况下为什么小企业比大企业的产品还低呢，消费者就要深思了，原因在哪里。

　　迈格家具董事长胡方旭：我认为未来三年的市场还会比较严峻，我们本身是原材料的，做市场和品牌可能会比较困难，与其我花那么多钱打市场，还不如花更多的钱把工厂的生产能力做大。

　　标致家具副总经理朱光宇：制造型企业每年春节都会招人，我们今年春节就没招人，只是哪里缺人进行针对性的招聘，而且很好招，这足以证明整个市场都有一定的压力。市场蛋糕极度萎缩，很多企业饥不择食就会选择很多恶性的手段。原材料选择非常次的，折扣高标低走，还有可能是挖更深的坑，随意承诺。企业一定要活着，他的承诺才有意义。国家的这轮调控政策对于营业额来说有影响，但是利润率实际上并不完全由这个决定，近年来各项成本上升很快。国内消费者目前还停留在小环保概念上，大环保概念是板式，木材利用率最高，新材料来说纸是最环保的。

　　三、联盟――团结的力量

　　殷超：京派家具联盟良性运作到现在1年多的时间，最关键的是联盟企业都非常努力，非常团结，这是一个大的前提条件。同时还有三点：第一是我们联盟到现在有个好的盟友；第二个要感谢我们有好的领袖；第三个是我们联盟有个好的模式。

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