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悠易互通COO郭志明：真受众实效果

https://www.biud.com.cn 2012年07月13日17:28 家居装修知识网

　　悠易互通COO郭志明：真受众实效果

　　2012年7月12日，悠易互通COO郭志明出席由艾瑞咨询集团主办的第七届艾瑞年度高峰会议，与参会嘉宾一起探讨精准营销的发展趋势，寻找提升ROI的秘诀。

　　悠易互通COO：郭志明先生

　　广告花费对经济情况的体现非常敏感，经济情况好，广告花费就高，反之亦然。在总体经济低迷的状态下，广告主进行广告投放更加谨慎，对于精准的要求更高。而如何更好的精准，悠易互通郭志明总结为：真受众，实效果。

　　所谓真受众，是指鲜活的受众数据。悠易互通的数据库定义为一个月有10次以上浏览行为的受众，并且拥有该受众的访问历史记录。不符合要求的受众就会被剔除，而这种更新每天都会进行，另外，悠易互通的数据库也被划分在22个行业大类，231个产品小类里面。郭志明表示：数据的质量比数量更重要！真受众是精准营销的基础。

　　实效果则表示根据广告主的不同需求定制不同的解决方案，而提供实时的效果。悠易互通最新推出的“真受众实效果”(REAL audience, REAL results)新主张以及相应的“REAL”解决方案就是为广告主量身定制的。REAL解决方案的精髓在于量体裁衣，灵活组合。R代表以到达率Reach为目标的营销解决方案，E则更进一步的抓住受众喜好Engage，A解决行动Action的问题，L(Lead-to-sales)则以最终促成购买为目的。

　　悠易互通AIR悠选广告平台是REAL解决方案中一个强有力的工具，它是中国最早推出的真正的DSP，以广告效果为目的，结合受众兴趣，通过RTB实时竞价的方式进行广告购买，以达到最有效的广告效果。AIR一推出就备受关注，并执行了中国RTB品牌营销第一例――Volvo试驾项目。本次投放通过AIR的多重优化手段，点击率提升了371%，转化率高达70%。

　　广告既要实现广而告之的使命，又要兼顾"准而点之"的效果，但无论广告的形式如何变化，"真受众，实效果"永远是广告的真谛，悠易互通希望继续通过领先的技术及优质的数据引领数字营销的发展趋势，为不同广告主的不同营销活动提供既量化又量身的解决方案。转载于：广告圈www.rtb8.com