万生堂：闪耀“上海滩”，崛起正当时

万生堂：闪耀“上海滩”，崛起正当时

――解读“万生堂现象”系列报道之三

伴夏茶网讯“万生堂是这次茶博会上人气最高、最让人印象深刻的展商!”在日前举行的2012中国(上海)国际茶业博览会上，主办方给予万生堂高度评价。

本次展会，湖北万生堂以其深厚的历史文化底蕴、纯正高品质的产品、极富时尚和创意的设计闪耀“上海滩”，为湖北茶业界争得荣光，成为本次茶博会上一大亮点。在此次上海茶博会上的“中国名茶”评比中，万生堂送评5件产品，十分罕见地获得了4项金奖、1项银奖，这是湖北茶业企业在上海茶博会上获得的最高荣誉。

万生堂引领茶产业前沿风景

上海博览会上，茶业界大腕云集，来自云南、贵州、湖北、湖南、江西、安徽、江苏、浙江等10多个产茶区近500家参展商带来了300多种茶叶和各类茶制品。一些全国茶叶名流的到来，也带来了全国茶产业发展最前沿的风景。这让万生堂能够在全国大视野中，来审视自己的发展速度和发展方向。

“以你们产品的文化内涵和茶叶品质，这个价格实在太便宜了。”与会专家和经销商的一席话，让万生堂人惊喜不已的同时也感到信心十足。

展会上一个细节让和合永安公司(万生堂)总经理谈立强百感交集。在万生堂展位前，不少观众开始都以为万生堂来自日本或台湾。在工作人员介绍后，他们还是不大相信这么精致的茶产品竟来自内地的湖北。“这既是对我们的充分肯定，也是我们的悲哀。湖北茶叶要真正走出去，还有很长的路要走。作为鄂茶的一份子，我们肩负重任。”谈立强感叹地说。

此次上海茶博会上，中国茶叶流通协会秘书长吴锡端先生惊喜地发现了来自湖北的万生堂，他数次专程来到万生堂展区，对万生堂的产品以及经营理念给予了高度评价：“你们的产品真是让人眼前一亮，不仅打破了传统模式，而且不受地域性限制，在全国都是非常独特的……中国茶叶界就是需要这样的茶企来带动茶文化的发展!”

万生堂现象成为专家研究课题

万生堂产品正式上市不到3个月，已经迅速地得到了社会广泛的认可和好评。其发展速度之快、效率之高令人叹为观止。

对于万生堂现象，著名茶叶专家、三峡茶文化研究会会长、三峡旅游职业技术学院书记龚永新教授进行了专题研究，他认为万生堂成功的秘诀在于“八高”：一是高速度、高效率，二是高思维、高起点，三是高文化、高科技，四是高品牌、高消费。

龚永新认为，万生堂的高速度、高效率，源于公司的高思维、高起点运作。高起点往往建立在高思维基础上，而万生堂的高起点正是在这种高思维指导下的全方位体现。万生堂高文化特点表现在，将茶叶的价值与中华优良传统文化结合起来加以体现，让消费者感受到传统文化与现代文化的魅力。在产业链价值的创造上，突出了产业链的价值高端。人们常说，三流企业卖产品，二流企业树品牌，一流企业做文化，和合永安公司应该是属于一流的高文化企业。

他还认为，万生堂集众多的品牌为一体，是一个能够驾驭、并且已经驾驭了众多品牌的“高品牌”。万生堂运作出来的高品牌，本质上是一个创意产品，这种茶叶产品显然更有文化。一方面，它从品牌角度突破了大多数公司依赖单款品牌内容的局限，实现了多元化的表现。另一方面，由于和合永安公司向市场提供的产品又是“符号产品”，其价值提升往往有赖于消费者对其“符号产品”意义用心解读与深入理解，这就自然而然的提升了消费者的情趣和品位。

鄂茶正崛起，万生堂生逢其时

万生堂快速发展的背后是鄂茶的崛起，这个重要的产业背景使得万生堂有了打造鄂茶高端品牌的底气和成长土壤。

中国茶叶流通协会2011年度中国茶叶行业发展报告指出，湖北和云南、湖南、四川一起，成为2010年茶叶产量增长绝对值最多的4个省份之一。其中，绿茶的增幅，湖北仅排在云南之后，全国第二。

然而，鄂茶的品牌之路仍然任重而道远。

说起中国茶产业格局，在绝大多数的业外人心目中，鄂茶概念模糊。

有专家预言，21世纪的茶叶市场竞争是品牌的竞争，将由传统的散装茶价格战向品牌战转变，而现在的品牌战已经提前打响。事实证明，茶叶经济发展到今天，市场越来越活跃，关注程度日益提高。产品之间的竞争不再是单纯的依赖于质量，而更多的体现在产品的品牌价值和产品的多元化上。品牌，成为了衡量区域经济竞争力的关键指数。

这既是中国的机会，也是湖北的机会，更是宜昌茶产业迅猛发展的契机。

“也是万生堂的机会。”和合永安公司董事长丁志说。公司将紧紧抓住机遇，以品牌运营为中心要务，以创造伟大卓越的产品为目标，以创新为灵魂，致力于农业、文化产业、创意产业“三业”高度融合与创新，在理念上、产品上、品牌上进行创新，把文化和创意投入生产、融入品牌、导入营销，努力将万生堂品牌打造成为有崇高美誉度和高度社会责任感的全面知名茶叶品牌。

普遍认为，茶产业是一个很传统的产业，推动产业发展，就需要不断创新，而万生堂在茶文化创意产业上的实践对推动传统茶产业向现代茶产业的转型起到了积极的示范意义。“毫无疑问，万生堂做得十分出色。”多位资深茶叶专家赞赏万生堂的创新精神。

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