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木门企业发展需改变陈旧的品牌传播理念

https://www.biud.com.cn 2012年07月17日12:20 家居装修知识网

　　木门属于低关注度行业，许多消费者对木门品牌并不十分了解。他们选择木门产品时，往往看重价格和质量。这种状况使得许多木门企业认为木门行业不需要品牌宣传。但是随着木门品牌的增多，同类产品的竞争越来越激烈，消费者已经无法通过价格和质量，简单地判断哪种产品适合购买。他们在选择木门产品的时候，除了考虑价格和质量外，还会考虑品牌的知名度。目前，消费者的品牌意识明显增强。木门企业必须迎合消费者的需求，才能获得更好的发展。

　　品牌传播手段和方法单一

　　品牌传播手段和方法单一已经成为木门行业不争的事实。许多木门企业面临“品牌宣传难见效”的困境。

　　浙江某木门企业在东北、华东及中西部地区都设有专卖店，其产品销量在业内处于领先地位，但是却没有获得很多利润。该企业老总在谈及自己的困惑时感慨很深：“这些年来，我们在品牌建设方面几乎没有动什么脑筋，在思想观念方面还是保留着以往的简单固定模式――通过让经销商多开店，多卖产品来增加销量。

　　但是一味地多开店，将许多资金花费在店面租金和装修上，不仅经销商难以维系，而且我们厂家也没有获得很多利润。虽然我们的战线

　　越拉越长，但是支出却越来越大，利润越来越少。我们企业也采取了一些方法宣传产品，但仅仅是通过向店面周边散发传单的传统方式进行的。目前，这种传单方式越来越得不到消费者的信赖了。”

　　品牌传播不再仅仅是广告宣传

　　目前，一些木门企业采用的“公司网站+企业画册+形象广告”的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段，对销售环节的意义不大。

　　品牌传播的手段和方法多种多样

　　门企需要的是树立整合性传播理念，在实践过程中，找到适合企业品牌传播的方法。“整合传播”是木门企业目前最缺乏的传播理念，也是木门企业亟待改进的问题。门企要逐渐适应新的媒体和营销竞争环境，学会借助新闻传播、公共传播、口碑传播、网络传播等多种媒体搭配进行的宣传方式，快速提升品牌知名度。