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地板未来发展模式呼吁“新格局”

https://www.biud.com.cn 2012年07月17日13:14 家居装修知识网

中国地板行业未来如何?当然十分光明，因为中国的城市化水平加快，中国人均家居消费快速增长，因此，中国地板行业的未来肯定是光明的。

地板未来发展

　　但是，哲学云，要一分为二看待问题。事实上，在无限光明的巨大光环下，地板行业已经笼罩着些许阴云。也许，这些阴云会成为行业将来发展的巨大障碍。
　　“恶性竞争”或迎来地板品牌洗牌

　　目前，地板行业正陷入利润日益微薄的怪圈。
　　“竞争加剧――价格战――竞争继续加剧――价格战更加猛烈”。这种岛链模式使得越来越多的企业陷入无法自拔的泥潭。似乎，除了价格战，企业就没有能拿得出手的本领。
　　但这些都不可怕。可怕的是，地板行业远远没有达到品牌化的进程。在无数自称为品牌的地板企业中，实际还处于群雄并起阶段，而非一统天下的阶段。两者的最大区别是，一个市场和企业决定价格，一个是完全是市场决定价格。

　　恶性竞争正成为地板行业发展的最大问题。
　　而导致恶意竞争产生的，是中国地板行业自身发展的不规范和不合理。
　　不少业内人士正在期待地板品牌洗牌时代的到来。因为地板行业的壮大与发展，需要的不是多而杂，而是少而精。
　　我们必须明白，洗牌时代越早到来，对行业发展越有利。

　　这些并购或者合作的结果是，行业出现了规模化、品牌化与市场化的企业。这些企业资金更加雄厚，在市场竞争中优势更大，从而出现几大企业占据了市场的较大份额的局面。
　　随着这种局面的出现，有力地遏制了消费市场的价格战，使得企业利润有一定保障，从而更加从容地投入到科技研发与未来规划中去。

　　回归到地板行业，所谓的行业几大企业，在市场上的占有率依旧相当低。在品牌一拥而上的“战国”时代，地方性品牌和地域色彩占据主角。加上行业发展的不规范，企业没有诚信体系和企业责任约束，直接导致地板行业日渐陷入困境，价格体系混乱，市场价格战烽火弥漫，利润越来越低。这种趋势在未来的一段时间将可能继续加剧。
　　有专家认为，价格战的最后结果，将会有一部分企业无法抵抗而淘汰出局。到那时，依旧可以实现所谓的“洗牌”局面。
　　市场呼唤资本运作
　　笔者认为这种看法有些太过于消极。因为这种做法会使得全行业都受到拖累，从而致使科研开发、品牌发展都处于不利局面。

　　笔者以为，地板行业目前最需要的是“狠角”的出现，因为只有出现了如家电中的“航母企业”，地板行业和市场才能真正规范发展。

　　首先，地板行业的资本运作依旧处在低端水平。
　　全国数千家地板企业，除了国有的几家之外，地板行业的资本市场几近空白。没有资本市场就不会出现真正的行业重组，事实证明这不是一个伪命题。
　　但是，地板行业的资本市场如何运作却是一个很大的难题，既懂得地板行业又熟谙资本运作的人才太过于匮乏。

　　其次是并购。
　　大亚控股圣象和宏耐只是个例。地板行业真正的并购行为并不多见，甚至有一些企业家安于现状，并没有打造“航母”企业的魄力与眼光。

　　再次，人才匮乏是重大因素。
　　地板行业缺少人才，这是行业公认的事实。“圈子小，人员少，转一转，大家都熟了”，是目前地板行业的人才现状。“跳来跳去”与“挖来挖去”颇受行业诟病，但企业又无可奈何。
　　调查数据显示，超过60%的地板企业没有自己专有的文案，82%的地板企业不知道什么叫网络推广。

　　地板行业的主管部门应该针对目前的地板形势与行业发展提出更多的前瞻性战略和指导，而不是一味放任，更不是组织一场高层峰会，收一笔会费。因为只有这样，行业布局才能趋向更加合理。