家电业不能再走低端起步的老路
7月份开始。家电品类中的冰洗产品进入了旺销的启动阶段。经过了一段时间的沉寂，不少冰洗品牌也跃跃欲试，开始谋划下半年的动作。今年的冰洗产品有哪些流行趋势？价格走势如何？节能补贴是否可以带动销量，给消费者真正的实惠？记者昨日专访了合肥三洋成都分公司经理王雅冬。
王雅冬认为，今年，大容量的冰箱、洗衣机产品将旺销，除了功能，消费者更加注重产品的外观。同时，厂家不会以低价来竞争市场，而是创造更高的性价比。
为四川消费者量身定做洗衣机
近期关注度最高的节能补贴产品，三洋洗衣机有56款中标。“我们很好识别。三洋的所有滚筒洗衣机、变频的波轮洗衣机全部都是中标产品。”王雅冬说，三洋洗衣机目前关于节能补贴实施的前期准备工作已经全部就绪，很快就将正式实施。
谈到四川消费者的喜好，王雅冬介绍，大容量的冰箱、洗衣机在四川卖得非常好。以前的洗衣机都是3公斤、4公斤，现在大容量的很走俏，这主要是因为大家的生活水平提高很快。此外，滚筒洗衣机的上升趋势也很明显。他曾经带着三洋日本设计专家到成都市场考察，以后，三洋将有可能针对不同的地域，设计出有差异的产品来迎合不同地区消费者的需求。比如，南方顾客对烘干的需求大，那么投入南方的产品就会更加注重烘干这一功能的开发。
在市场疲软的现状下，每个商家都会追求单台产品的价值。王雅冬分析，以三洋洗衣机为例，今年的洗衣机均价比去年提升了不少。当然，功能、材料等也是同时提升了。换句话说，合肥三洋在逐渐淘汰低端的产品，更加关注产品的核心品质，创造更多性价比优良的产品，而不是打价格战。因此，冰洗行业下半年的价格走势也是围绕这一理念展开。
合肥三洋启动多品牌战略
日前，合肥三洋宣布正式进军冰箱领域，除了已经上市的微波炉，还将陆续推出空气净化器等家电品类。王雅冬向记者透露，合肥三洋品牌使用权已续签，同时，经国资委同意，荣事达品牌管理权亦归属合肥三洋，公司的迅速壮大让他倍感压力，同时，也欣然接受职业生涯的这种挑战。
业界认为，这标志着一直以“三洋”单品牌运作的合肥三洋公司，未来将进入多品牌经营和业务更加多元化的新时期。除了大家熟知的三洋洗衣机，目前合肥三洋自有品牌帝度冰箱、帝度洗衣机、三洋微波炉已经进入市场，并全部走中高端路线。其中，帝度冰箱的“云保鲜”技术、三洋微波炉的智能语音机器人的菜单功能，都是具有差异化的核心功能。到明年，合肥三洋很有可能进入三洋、荣事达、帝度三个品牌运作的发展局面。
王雅冬介绍，多品牌、多品类发展，成为很多企业实现规模化运作的最主要手段。另外，中国的家电业在产业转型过程中，要求企业的品牌技术和产品品质一定要高端化，绝不能再走低端起步的老路子。所以，合肥三洋的多品牌战略顺势而生。合肥三洋将致力于做家电业精品，以其高技术、高性价比与竞品形成差异，从产品技术、功能设置方面实现产品的价值升级，带给消费者更多的产品价值体验。 华西都市报记者陶颖
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