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我国家纺品牌运作大品牌格局尚未形成

https://www.biud.com.cn 2011年04月26日16:58 家居装修知识网

近几年来，中国的家纺产业获得了巨大发展，产业逐渐走向规模和成熟。在巨大市场诱惑下，目前国内外众多企业开始争相进入家纺行业，其中既有喜来登、依芙德伦等国外超级家纺品牌，也有饮料巨头百事可乐以及服装界的皮尔卡丹等品牌。中国家纺企业面临内外夹击，真正到了关键时刻。家纺品牌运营日益放到了企业家们的眼前。

　　据了解，虽然大品牌的格局尚未形成，但家纺消费的市场空间却是巨大的。据专家们预测，在未来几年中，每年的增长率将不会低于 20% ，而人均消费每增加一个百分点，每年新增加的需求就是 300 多亿元。与国外家纺品牌的巨额利润相比，中国家用纺织品行业平均利润率不到 6% ，这一严酷的事实，使绝大部分家纺企业将打品牌看成是一种奢侈行为。造成这一局面的原因主要有 3 个：一是家纺行业以制造型企业起步的较多，制造企业本身利润就低；二是家纺是个新兴的行业，在企业进入这个行业时，市场经济却进入相对成熟阶段，这使得行业内几万家企业直接进入短兵巷战中，不少企业还没有经过品牌积累，就打起了价格战，造成利润越来越薄；三是尽管家纺消费呈上升趋势，但消费者消费品牌家纺的时代还没有真正到来。