【奥运】家居市场试水奥运营销

　　四年一度的奥林匹克运动会在伦敦打响，忙活着的不仅仅只有运动健儿，家居市场也开始借奥运之“东风”开展各种营销活动，期望在低迷的市场中抢占先机。

　　居然之家早在清明小长假促销期间就已推出“买家具送伦敦亲子游”活动。而“五一”期间，TATA木门13周年庆典举行的“我‘门’感谢你”周年庆典抽奖活动，也同样采取了赢取伦敦奥运游等的抽奖活动。6月，顾家家居产品将其沙发、软床产品正式入驻国家体育总局训练局，成为运动员公寓、运动员训练馆及训练局理疗康复机构专用产品，为运动员们备战伦敦奥运会加油鼓劲。全友家居签约国家水上运动中心，助力伦敦奥运。

　　当然，也有家居建材商认为奥运赞助活动相对而言比较“虚”，投资没有直接地反映到业绩上。有部分商家则更加追求能够直接刺激消费的促销方式。

　　业内人士认为，家居建材企业推行奥运营销对于推动品牌的影响力，有一定的推动作用，因为体育运动代表着朝气、健康、积极向上。然而，并不是任何企业都适合做体育营销。在做体育营销时，一定要与自身的品牌特点相吻合，这样才能达到更好的营销效果。

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