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陶瓷市场“水”很深国货披洋外套身价猛涨

https://www.biud.com.cn 2012年08月01日11:44 家居装修知识网

　　家居卖场转一圈就会发现，普通国产瓷砖的价格每平方米几十元左右就能拿下，而进口瓷砖售价动辄每平方米几百元。这中间巨大的差价，让消费者习惯于将国产和进口瓷砖区别看待。

　　然而正在选瓷砖的郑小姐却表示，买瓷砖不一定要选进口的。但如果要买进口货，价格实不实另说，货真不真才是重点，要是花了大钱却买到“伪进口”产品，才最让人糟心。伪进口瓷砖现象普遍吗？为此，小编在继续进行市场探访的同时，也咨询了专业人士，得到的答案是：进口瓷砖的确存在身份之谜。

　　手持国外“身份证” 国产瓷砖穿上“洋外套”

　　小编在走访中发现，听上去像外国名的国内品牌并非少数，但如果仔细询问，店员会告诉你，品牌名称的“洋化”并不代表产品就是进口货，他们的瓷砖都是在国内生产加工的。业内人士也提醒消费者，看上去与外国品牌相似的名字，很可能卖的是“国产货”。

　　然而，即便是“国外品牌”，依然有可能买的是国产货。据业内人士提醒，某些国内商家或自己到国外注册公司，或找国外友人帮忙注册，当他们拿到国外“身份证”后，就开始从南方找代工，并大量进货，做着“进口瓷砖”生意。这是因为，如果瓷砖穿上“洋外套”，身价立刻翻倍。据业内人士分析，有些国家在公司注册问题上的管理并不严格，除了身份审核较松外，注册资金也不高，这也是众多国内商家倾向于走这条路的原因之一。

　　拥有国外品牌代理权却大量兜售“仿制品”

　　拥有真正代理权的商家，是否在踏踏实实地卖进口瓷砖？某个较为知名瓷砖品牌店内销售人员表示，他们就早已拥有某意大利品牌的国内代理权，但国内市场上销售的产品，90%都是拿着国外的设计在南方生产加工出来的。如果客人想要纯进口产品，他们也可以特地从原品牌订货，但价格会比较高。该销售人员在向小编作此番解释时，并未刻意回避周边正在看货的其他顾客。可见，这种现象已经成了一种潜规则。

　　对此，业内人士表示，即使拥有真正国内代理权，有些商家也会出现不甘寂寞，吃着碗里的，看着锅里的。毕竟，纯进口产品的附加成本颇高，售价也不便宜，如果只做进口瓷砖，前期成本和销售量就是个大包袱。而一边卖着进口货，一边靠向国产货的做法，在降低成本的同时，还能大幅度提高利润。

　　购买国外品牌代理权产品却是凭空抓来

　　“国外代理权是可以买卖的，买到某国外品牌的代理权，不一定就要卖这家的瓷砖。不少人都是拿着买来的代理权，到南方订货，再回到北方当成进口瓷砖卖。”某品牌的驻店负责人刘先生，面对进店询问进口瓷砖的笔者，给出了以上说法。虽然刘先生的话看似有板有眼，但由于购买代理权与品牌运作密切相关，所以小编并未在市场中发现实例。

　　对此，相关业内人士表示，瓷砖“代理权买卖”的确存在，但多数国外公司对品牌信誉较为看重，又担心代理权的买卖将会为自己惹来麻烦。因此，这种现象在国内不多见，即使有，也是国外一些小瓷砖品牌所为。

　　深入国外市场“买手型” 瓷砖店货品参差不齐

　　如果在一家店内看到来自多个产地、多个品牌的瓷砖产品，购买时需打起十二分精神。走访中，小编在某个并不知名的瓷砖品牌店内声称想要进口砖，其销售人员表示，店里意大利和澳大利亚的砖都有，而且保证品牌多、种类多，可选性丰富。而当笔者继续询问具体品牌时，销售人员随口说出了几个从未听过的外文名称。

　　对此，业内人士告诉笔者，一家店内如果出现多个产地、多个品牌的产品，多数因为卖家是个经常深入国外瓷砖市场的买手。意大利和澳大利亚瓷砖行业发展较快，技术、花色和文化的表现也更超前，所以很多国内买手会到当地的小市场中进货。通常这些砖存在花色杂而无序、产品的数量较少、售后没有保障等弱点，消费者需要谨慎对待。

　　国外品牌国内建厂进口砖国产砖混着卖

　　除了把代理权交给中国人外，部分国外品牌也会选择自己进入国内市场。小编在某从事进口瓷砖生意近12年的业内人士处了解到，国外品牌自己进入国内市场后的产品生产系统也多种多样。有的除了卖从原产地运来的纯进口特色瓷砖外，也会在国内建厂，做些高质量的普通款国产瓷砖。这样做是为了降低成本，缩短货运周期，让更多人能买得起。不过，该业内人士也表示，据其了解，如果消费者询问产品出处，上述提到的品牌通常会告知哪些是纯进口，哪些是国产货。

　　是否国外瓷砖品牌在国内的直营店里就百分之百放着进口产品，在这个问题上，众业内人士保留意见。他们指出，国内的瓷砖市场仍处于较为混乱的阶段，进口国产瓷砖混卖现象是存在的。另外，瓷砖是建材行业中相对较专业的产品，即使经验丰富的人也很难单从外观上分辨某件产品是否属于纯进口。因此，消费者选购时更应谨慎小心。