法恩莎黄忠：法恩莎的设计力量在业内很强势
访谈背景：2012年7月24日，佛山市法恩洁具有限公司在佛山高明碧桂园凤凰酒店举办法恩莎卫浴第七届全国销售精英特训营，此次会议主题为抓士气、聚人气、做大单、赢销量。新浪家居倾情支持本次盛会。现场举行了非常正式的媒体见面会，法恩莎北区展示设计总监黄忠在会上介绍法恩莎的展示设计理念。
求新求变 拒绝同质化现象
随着中国家居建材行业的高速发展，随之而来的品牌产品同质化形象越来越严重，有人说消费者重视产品功能方面的需求会逐渐减弱，对产品外观设计以及整体空间展示效果的诉求会提升，法恩莎北区展示设计总监黄忠给出了自己的意见：“法恩莎的设计原则首先是品质，然后是品牌文化，还有展示效果。面对产品同质化的现象，首先要在产品研发方面加大力度，另外在展示效果上要充分突显法恩莎的品牌形象。就展示风格而言，法恩莎一直走在行业前沿，后期出现很多跟风的品牌，所以现在我们开始考虑求新求变，把设计风格向后现代主义转变，更接近国际潮流，然后结合法恩莎的品牌文化以及内涵，展示内在文化。”
充分市场调查保证设计效果
产品的展示效果对于企业营销层次的作用不言而喻，而法恩莎北区展示设计总监黄忠也给我们解读了法恩莎的展示设计理念：“不同的市场区域，法恩莎专卖店的展示会稍微有点区别。我们会根据不同的市场以及当地特色做出综合的方案。例如在一线城市我们比较重视品牌高度展示，在二线城市更加注重营销角度，三、四线城市相对来说要求还会降低。不论在哪个市场，法恩莎的展厅在当地都是一个绝对优势的体现。为了实现这样一种目标，我们在进入一个市场之前，会做充分的市场调查，并根据竞争对手的特点整合出方案，有针对性的进行设计。前两年法恩莎的展示设计一直走在前沿，但是最近行业中雷同的成份较多，所以我们要有新的突破，因为中国家居行业普遍来说同质化现象很常见，只有不断地去改造、创新，才能保持住优势。我们做过调查，企业的终端展示效果能够带动30%的销量，所以必须要加以重视。”
用最合理的材料做出最适合的展厅
以往在普通大众的印象中，陶瓷卫浴行业的展厅都是富丽堂皇，少数可以称作是奢华无比。而法恩莎北区展示设计总监黄忠不是特别认同这种设计理念：“法恩莎的设计力量可以说是在行业中比较强势的。法恩莎的展示设计部分分为南北两个区域，相关职位有设计总监、主任设计师、设计师等等，总体的设计团队很庞大。一旦终端经销商有需求，我们就会有一对一的设计师帮助处理。而展厅展示效果的好坏跟材料有关系，但不是说主材越贵、造价越高，效果就越好。作为设计师要注重细节，用最合理的材料做出最适合的展厅。另外行业现在开始流行后现代主义风格，而传统的欧式奢华风格所占比例不会那么高。”(文/新浪家居 于飞)
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