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何新明：东鹏牵手REX瓷砖产品互补激发文化碰撞

https://www.biud.com.cn 2012年08月06日07:38 家居装修知识网

　　意大利高端品牌REX瓷砖携手中国建陶标杆品牌东鹏瓷砖，挺进中国，第一站强势进驻世界四大古都之一的西安。7月4日，一场名为“领潮·臻品·合璧——东鹏与意大利REX携手服务西安”的瓷砖视觉盛宴面向市民展开，国内首家REX专卖店在西安隆重开业。在开幕式上东鹏董事长何新明为西安的消费者们讲解了REX（锐斯）的特别之处和东鹏未来的发展趋势。　

　　主持人：何董欢迎您来西安！我们都知道东鹏在陶瓷行业是领军的产品，此次将REX（锐斯）引进西安是出于什么样的考虑呢？

　　何新明：这次引进REX（锐斯）这个品牌，因为东鹏品牌经过十几年的发展，已经成为中国建陶行业的领军品牌和标志性品牌，但是我们的追求目标，不仅仅是行业的品牌，我们规划要把东鹏品牌做成大众化的品牌和国际化的品牌。所以这次跟意大利REX（锐斯）品牌的合作，可以说是我们向国际品牌努力的一个举措，通过和国际品牌的合作，加快东鹏国际化的步伐。意大利是世界瓷砖的王国，尤其在高端市场，意大利有其很大的优势，我们通过跟REX（锐斯）合作可以优势互补、互相学习；了解国际化的潮流、了解国际化前端的技术，特别是意大利的设计的能力。我们能够在合作的过程中充实自己、提升自己，实现我们国际化的战略目标。

　　第一站选择西安期待传统文化和西方文化的碰撞

　　主持人：国内首家REX专卖店设立在西安大明宫家居建材城东城店；为什么会把REX的第一站设在西安呢？

　　何新明：REX（锐斯）第一个专卖店设在西安，我们是有考虑的。主要还是考虑到西安古老城市、文明城市的特点：西安也是我们中国历史上非常悠久的、文化底蕴非常深厚的城市，对一些文化、品牌，特别是对于接受一些西方的、欧式的文化，都它独特的能量；对国内的仿古砖品牌，高端品牌的接受能力是特别强的。REX（锐斯）是意大利历史悠久的品牌，也是文化底蕴很深的品牌，我们选择西安是意识到西安市人民接受这种西方文化、接受这种文化底蕴的产品，会有它的特别之处，也是它的优势。所以我们第一站投在这里，对REX（锐斯）品牌的启动会起到一个很大的作用。

　　主持人：是不是感觉放在西安，有传统文化和西方文化的碰撞，会产生不一样的效果呢？

　　何新明：也是一个目的。西安深厚的传统文化跟西方的文化的一种结合和碰撞，会产生不同的效应。

　　主持人：那您个人对西安有什么样的了解和感受呢？

　　何新明：我每年都会到西安来，特别是感觉到西安历史文化的深厚，每次来都能学到很多东西。而且西安市人们对品牌的追求，跟其他地区有所区别，西安市民追求品牌的意识，比其他地区更强，对品牌文化有更多的追求。所以我们东鹏在西安，也可以说是做得很好，比其他地区还要好，就是这里的人们的品牌认识度、对品牌文化的接受度特别高。

　　REX瓷砖产品注重极致化的精益求精

　　主持人：您刚才大概介绍了REX（锐斯），请您给消费者分析一下REX（锐斯）的独特之处在哪些方面？

　　何新明：引进REX（锐斯）这个品牌，因为它在中国陶瓷行业里有独到之处：它的产品第一很注重整体的装饰效果，也就是说设计能力、欧洲的设计能力确实比我们有独到之处，这是不可否认的。我们必须承认这个差距，只有承认了这个差距，无论是巴黎的服装、意大利的家具，都是从设计上发挥它的特长，这是我们所需要的。

　　第二个就是产品的精致，表面看都差不多，我们中国人都可以做到，但是真正做到跟它一样的话，是很难的，也就是说它对工艺的极致追求值得我们学习。包括德国的汽车大家了解，德国的汽车、法国的服装和化妆品、意大利的陶瓷、家具、皮具，他们都是把东西做到极致。这就是东鹏下一步的发展目标，应该向这方面发展。关键在于中国制造业发展的模式，是追求粗矿式的发展、低质低价。任何品牌都希望可以像欧洲的精益求精的精神学习，把他们好的东西引进来，来振兴我们的陶瓷产业，振兴我们中华民族的制造业。

　　第三我们引进了不等于不好，我们也有好的地方，让消费者比一比，是不是中国的产品就不行呢？也不见得，中国产品也有中国产品的特长，我们通过引进，会让消费者享受到更多的选择，特别是高端客户有更多的选择，也让我们中国消费者感到中国的产品也有独到之处，不要自己看不起自己。

　　REX与东鹏的产品实现互补先学习再超越

　　主持人：您刚讲了REX（锐斯）和东鹏的产品是互补的产品，打消了我之前的顾虑，会觉得REX（锐斯）进来会对东鹏的产品有一个冲击？

　　何新明：消费群是塔形的模式。东鹏是中高端的定位，REX（锐斯）是最高端的位置，三角形顶尖的客户是比较少，但是是存在的，我们要满足这部分客户的需求。这些客户不在乎多少钱一平米，关键要满足他的需求，他要感觉有价值，可以给他的生活带来很好的享受，应该不会冲突，只会是互补。

　　主持人：REX（锐斯）强调创新和科技的研发，这也是东鹏发展的理念，这个是不是东鹏作为行业标杆的一个核心因素呢？

　　何新明：我们跟REX（锐斯）合作除了打造国际品牌之外，就是引进国外先进的技术、工艺和质量体系。中国在快速的发展，但是跟西方的差距还是存在的，不能不承认，但是我想只要我们看到这个差距，我们去努力，我们就能缩小差距。所以我们跟它的合作，能够学到它的设计、技术的研发、创新能力，以及它的质量管理能力，这样我们就不仅仅是经营它的产品，更重要的是学习它好的东西。这样把它好的东西学过来，在要超越它就不是难事。

　　建陶行业应走创新路线良性的竞争发展

　　主持人：东鹏的产品是比较受欢迎的，且经常被行业模仿，您觉得陶瓷行业是不是都应该走创新路线，良性的竞争发展呢？

　　何新明：没错，一个发达的行业，一个发达的国家，必然在创新上有独到之处，在创新上有很大的投入和力量，同时也必须做好知识产权的保护。美国人最注重知识产权，和中国的合作，最大的诉求就是要我们知识产权保护，说明什么呢？知识产权的保护对一个国家、对一个行业起到至关重要的作用：一个是加大创新的力度，第二加大知识产权的保护，这个创新才是良性的。但是在国内建陶行业，我们还没有做到这一点，我认为也是很正常，因为现在还在发展阶段，行业会逐步的提高认识的。我们不能因为知识产权得不到保护就不创新，我们走快一步、走先一步，我们的创新就是有价值的。我想未来的发展，东鹏的还是会在企业创新、技术创新、管理创新、营销创新方面加大力度，也希望跟REX（锐斯）的合作，能够加大我们创新的力度和产品研发的速度。

　　主持人：REX（锐斯）和东鹏的合作，是否说明东鹏从制造型企业已经向流通型的企业在转变呢？

　　何新明：你说的很对。我们东鹏不仅要在建陶的制造上保持领先，我们要向第三产业转型，包括服务业、流通业、物流、产业文化，都是我们下一步发展要同时并进的一个发展的方向。

　　强大的包容性使得产品更为丰富多彩

　　主持人：东鹏一直以新东方主义为宣称，我在REX（锐斯）店看了很多都是仿皮纹砖和自然元素结合的，今后东鹏的发展和REX（锐斯）是不是有一个文化上的差异？是如何融合的？

　　何新明：东鹏的品牌文化是新东方文化，我们已经延续了十几年，特别是中国陶瓷历史文化在我们展厅是不会变的。今天引进REX（锐斯）确实有西方文化的特点，这种结合和我们的品牌定位是不会有矛盾的，我们叫新东方文化。新就是不是死死守住东方文化，我们要这种文化进行弘扬和发展，发展的继承新东方文化，这个文化才是有先进性的。我们既然叫新，也说明新东方文化的包容性是很强的，所以我们的定位是以东方文化为主，但又兼容新的时尚、新的文化以及我们西方的文化。通过中西结合、古今结合，使新东方文化有更大的发展空间，可以更好的满足消费者的需求。我们在主文化不变的情况下，会兼容各种民族、各种国家的文化，或者是历史和未来的文化，会兼容在一起，形成一个更丰富、更丰满的一个文化，未来看到的还是新东方文化为主的。

　　主持人：REX（锐斯）的木纹砖系列，跟东鹏的创新木纹砖系列相仿，这与东鹏提到的世界之美的口号是一致的。是不是说REX（锐斯）的引进，会提升消费者审美的宽度？会让消费者认识陶瓷可以做成不同的风格呢？

　　何新明：对，让世界人都可以接受的一个理念，引进REX（锐斯），让我们品牌的风格更加丰富，能够满足各种人群、各种民族、各种文化群体的追求。这样的话，会对我们自身品牌的价值，打下一个很好的基础，满足各种风格的能力也会显得更大。

　　三十年坚守陶瓷行业以此为生精于此道

　　主持人：我问一个行业外的话题，您从业30年都没有想过转行，是什么动力让你一直坚持在陶瓷这个行业呢？

　　何新明：第一是我职业的一个追求，职业的信念，就是做什么事情要专心、专业、专制，才能把它做得更精、更细才可以成功。这30年也有很多诱惑，但是我还是坚持做一个企业、做一个品牌没有变，我认为做事业要追求这样一个精神，这也是我所倡导的，以此为经营之道，把事业当做自己毕生的事业。

　　第二个是对陶瓷的热爱，中国的陶瓷历史悠久，世界认识中国就是从陶瓷开始的，CHINA就是瓷器，我进入这个行业就是因为喜欢陶瓷，通过陶瓷提升自己的价值，通过陶瓷做自己的事业，通过陶瓷为社会、为消费者提供价值，为社会进步做出贡献，我认为这是我自己非常喜爱的产业，所以我就没有想过其他的，就把陶瓷做好。

　　主持人：30年中，中国陶瓷业有什么样的变化呢？

　　何新明：这30年也是中国改革开放的30年，中国经济发生了翻天覆地的变化，所以陶瓷产业这30年也是翻天覆地的变化，我记得31年前的今天到东鹏，那时候东鹏是草棚，我们的产品靠晒太阳，我们的制造是靠人工在捶的，今天我们是全自动化的工艺，我们以前做的是低端的产品，现在做的是文化、艺术，为人民提供享受的产品，这是完全不同的概念，30年前我们3000块钱起家，现在净资产已经15亿，东鹏从无到有，已经成为标志性的品牌，这30年无论是东鹏，无论是陶瓷企业都发生了翻天覆地的变化，也是中国改革开放经济的一个缩影。

　　主持人：谢谢您接受搜狐家居的采访！希望REX（锐斯）和东鹏能为西安市民带来更多的风格的产品和美居生活体验。

　　何新明：希望媒体多关心东鹏，多关心REX（锐斯），谢谢大家！