聚焦时下陶瓷卫浴业三大市场“顽疾”

　　经过了20多年的努力发展，国内陶瓷卫浴取得了重大发展的突破，从先前单一路线到现在的多元化，产品由传统陶瓷卫浴发展到智能卫浴，生产企业由几十家发展到几百家，我国已经成为世界上最大的陶瓷洁具生产国。但是必须看到我国的陶瓷卫浴市场还存在着很大的弊端。

　　陶瓷卫浴行业三大市场弊端和两大外界压力

　　主要表现在以下几点：大多洁具生产企业存在产品档次低，生产管理水平相对落后等问题，只能在低端市场进行内部恶性竞争，竞争力较差，很难进入被国外品牌占据甚至垄断的高端、高利润的产品市场。形成传统的低档次卫生洁具产品已经出现饱和甚至过剩的局面，但中高档卫生洁具产品却仍存在相当大的缺口。

　　又有两道难关摆在了中国陶瓷洁具业面前：一方面，中国政府对房地产宏观调控力度的增大，客观上造成了国内地产投资增速的放缓，给与房地产息息相关的洁具行业带来压力；另一方面，伴随着中国WTO五年过渡期的终止，国际知名洁具行业巨头已竞相入驻中国，市场竞争将更趋激烈。

　　陶瓷洁具业困境中求突围

　　市场竞争的日益激烈以及国家对房地产业新调控政策的出台，必将加快陶瓷洁具行业结构调整步伐，行业洗牌将进一步加速，一些产业关联度低、附加值低，效益低，工艺落后，结构性矛盾十分突出的企业必将遭受淘汰。

　　当前中国的高档陶瓷洁具行业尚处在一个品牌空缺的时代。国内洁具企业规模普遍偏小，资金、市场、技术和信息等方面的竞争力均不是很强。即使一些企业有独特的技术和工艺，但由于其品牌优势不明显，市场潜能得不到充分发挥。而且，一直指导国内洁具消费的"星级标准"与"技术标准"相比也"稍逊理性"，对中国陶瓷洁具企业也"略失公平"，只能造成国人自己打压自己的市场，而WTO五年过渡期的终结，外资陶瓷卫浴品牌的大规模介入，必将加剧这种矛盾，让本土陶瓷洁具行企业面临前所未有的挑战。

　　在市场经济的浪潮中，只有这些有实力的、经受住了市场考验的企业才能继续屹立在风口浪尖；没实力的、靠投机的企业则会在市场的浪潮中被淹没。而单纯的价格战只会导致终端零售价格悬殊，不利于企业的长久发展，企业要想能不被市场淘汰，希望能够得到更加好的发展，只能选择价值战而非价格战。

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