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直播：2012中国十大儿童家具品牌榜颁奖活动

https://www.biud.com.cn 2012年08月10日19:23 家居装修知识网

　　酝酿多时的《儿童家具通用技术条件》将于今年8月1日正式出台校友录，已经涉足儿童家具的企业，是否已经做好了充分准备？或有更大的殷切期待？消费者对儿童家具了解又有那些呢？

　　根据相关数据显示，目前我国16岁以下儿童就有3亿多，占全国人口的1/4，近65%的城市少年儿童都拥有自己的房间。因此，我国近几年儿童家具也取得了快速的发展。然而，由于我国儿童家具发展起步较晚，目前各家具品牌品质参差不齐。此次《儿童家具通用技术条件》的出台将进一步规范儿童家具有序发展。儿童家具不再“儿戏”!

　　在儿童家具新国标即将出台之际，由傢·财富、广东省家具产业研究院、搜狐·焦点家居主办的“解读儿童家具新条件——中国儿童家具品牌发展峰会暨2012中国十大儿童家具品牌榜颁奖活动”于2012年7月6日在广州番禺长隆酒店隆重举行。

　　【时间】：2012年7月6日下午2：00

　　【地点】：广州番禺长隆酒店

　　【主题】：解读儿童家具新条件——中国儿童家具品牌发展峰会暨2012中国十大儿童家具品牌榜颁奖活动

　　【战略指导】：全国工商联家具装饰业商会广东省家具商会

　　【主办单位】：傢·财富广东省家具产业研究院搜狐·焦点家居

　　【特别支持单位】：恒大美森美、金富雅家具

　　▲ 搜狐家居全程直播此次活动

　　以下为活动图文直播实录

　　【主持人】：尊敬的各位领导，各位嘉宾，女士们、先生们，以及各位媒体朋友们，大家下午好！

　　我是本次活动主持人广东省家具商会会员部部长石茜，我代表主办方对大家的光临表示热烈的欢迎和衷心的感谢！

　　今天出席我们本次中国儿童家具品牌发展峰会暨2012中国十大儿童家具品牌颁奖活动的嘉宾分别有：

　　原中南林业科技大学环境与技术设计院长、博士生导师胡景初教授

　　广东省家具产业研究院执行院长江敬艳先生

　　中国家居品牌联盟执行主席、恒大美森美实业有限公司董事长谭毅先生

　　金富雅家具有限公司董事长邓发文先生

　　酷漫居动漫科技有限公司董事长杨涛先生

　　广东省家具商会副秘书长谢锦龙先生

　　广东家具品牌联盟执行秘书长、傢·财富杂志首席执行官刘杰先生

　　杰克丹尼家具总经理孔庆平先生

　　中新社广东分设主任莫非先生

　　广州日报主编李振林先生

　　南方都市报主任刘兵先生

　　恒大美森美实业有限公司总裁李君泽女士

　　同时出席今天活动的还有媒体朋友，由于时间的关系，在此就不一一介绍了，对大家的光临表示再次的感谢！

　　众所周知，家居行业历经了近20年来高速发展，正在逐步走向有序、规范，8月1日起开始新的国标，儿童家具通用技术条件将强制执行，今天我们聚集在这里的目的，正是对儿童家具未来走向的解读。首先有请德高望重，也是中国现代家具设计学术界开创者之一，原中南林业科技大学环境与技术设计院长，博士生导师胡景初教授为大家做儿童家具新标准的解读。

　　中南林业科技大学环境与技术设计院长、博士生导师胡景初：解读儿童家具新标准

中南林业科技大学环境与技术设计院长，博士生导师胡景初教授

　　【胡景初】：各位同仁，下午好！

　　我们对这个行业标准也等待了多年，今天终于要面世了，这是我们行业的一件大事，我对这个标准总体评价有这么几句话，第一个目标、宗旨把儿童家具从成人家具里面拿出来，这体现了行业对儿童的关怀，对儿童健康和安全的一种保证，标准很简单的安全就是物理安全，化学安全，物理安全通过谁来保障，化学安全主要通过选料、选材来保障，所以我们要保证这个标准的执行，把好三个关：第一个关就是设计关，对设计过程按标准的要求，边缘的处理、尖端的处理，门缝等等一些物理要素方面、外形方面的处理，要把握好。

　　第二个关就是选材采购关，很多材料问题就出在选料不到位，或者为了降低成本选择材料达不到标准，肯定就会出问题。

　　第三个关就是企业、行业以及社会共同的检测和监督，把好这个关。

　　这样标准的执行就会有保障。这个标准有几方面的用意，第一个用意保证消费者的利益，保障儿童的安全和健康。

　　第二个用意，对企业来说，可能有一些冲击，至少企业成本增加了，但是我们要持续发展，作为一个有社会责任感的品牌企业，必须坚定的执行这个标准。我记得在五年以前，佛山有一个玩具厂，这个玩具厂也是有点无知，总经理就因为出口美国的大批玩具退货，跳楼自杀来承担责任，光荣牺牲了，虽然不是家具行业，但是玩具和家具行业是兄弟产业，他的问题我们同样存在。他的问题就出在油漆方面chinaren，重金属超标，这是一个很有影响力的企业，从这个企业的破产和总经理的跳楼自杀事件来说，说明了儿童家具标准对于企业的可持续发展具有非常重要的意义。

　　第三个用意，有利于行业管理，就好象红木家具标准一样，没有一个标准，到底什么是红木一直搞不清楚，打官司也打不清楚。儿童家具也是一样的，我们是不是安全的，总得有一个凭据，有了标准打官司就有依据了，便于行业管理，也便于市场管理。

　　第四个用意，有利于突破国际贸易中的绿色壁垒，儿童家具的标准对于一些重金属标准里面叫可移动元素，这些限制远远高于我们国家装饰行业对于涂料重金属限制的标准。我在网上查了一下，这个标准跟欧洲的标准，跟美国的标准都是一致的，也就是说，跟国际是接轨的，我们执行这个标准产品出口就会畅通无阻，突破绿色壁垒。

　　这就是儿童家具标准在行业里面将会产生巨大的可持续发展的作用。我就说这些，谢谢大家。

　　【主持人】：谢谢胡教授既有高度又有深度的真知灼见，胡教授几十年来一致致力于为家具行业建言献策，虽然现在他已经退休多年了，但是他还再继续关注、关心、关爱家具行业，他这种精神非常值得我们敬佩和学习。

　　下面有请广东省家具产业研究院执行院长江敬艳新标准下，中国儿童家具品牌与制造之路的演讲。

　　广东省家具产业研究院执行院长江敬艳：新标准下中国儿童家具品牌与制造之路

广东省家具产业研究院执行院长江敬艳

　　【江敬艳】：尊敬的胡老师，尊敬的各位同行，大家下午好！首先我代表主办单位之一广东省家具产业研究院感谢大家的光临，按照大会组委会的安排，跟大家聊一聊8月1号开始实施的GB28007—2011这个新标准，到底对我们有什么影响，第二个在新标准框架下面，我们的生产，我们的品牌应该有什么样新的举措。

　　我今天主要讲几个大的脉络，第一个讲一个核心，核心就是安全，胡老师也讲到了，对应过来安全从哪里来？安全不是从标准里面过来的。这个标准是不带T的标准，意味着是一个强制性标准，GBT是推荐性标准，不带T就是一个强制性标准。在中国有很多东西是强制不出来的，食品安全强制不出来，喊了多少年，企业家身上要流着道德的血液。标准出来了，对我们来说是一个紧箍咒，更多应该有一个责任，安全来自于我们的责任。

　　第二个涉及到6个方面的安全，刚刚胡老师提到了物理的安全，化学的安全，如果说我们仔细跟国际先进的标准比较，包括美国办公家具的标准，就会发现我们这个标准第一版是2011版，如果以后标准再修订，会增加4个方面的紧箍咒，第一个标准里面没有放射性要求，放射性在我们身边到处都有，大理石甚至马桶，只要是陶瓷的石材都有，只不过是安全与否。第二个标准里面没有涉及到卫生防疫，有毒、有害的生物、微生物病毒，目前还没有。第三个对于未来的标准来说，对生理机能方面的伤害要求还不是像国际上那么严格，比如为了怕儿童窒息，在家具里面捉迷藏，已经要求家具要开孔，开透气孔。还有一些生理机能方面的，比如说儿童会不会把家具装饰物扭下来，咬下来，吞下去，对消化道是不是有伤害，第一部标准还有某些空间有待我们提升，但是通过分析，我们应该知道，新标准未来的趋势是什么，除了执行现有即将开始执行的标准以外，还有提前一点做相应的标准。标准已经把阻拦标准说了，换句话就是消防标准，像英标、美标不仅是一个阻拦标准，很多材料要求难以燃烧就是难难标准。所以不管在物理伤害、化学伤害、消防安全、放射性安全、卫生检验检疫安全方面，这个标准目前来说除了严格执行之外，还要做一些提前量，特别是在座的作为一个品牌的，或者在中国作为领军地位的儿童家具，除了有责任要遵守8月1号新执行的28007标准之外，还要有一点提前量。

　　胡老师在物理方面的预防和隐患的消除主要靠研发设计，在化学方面主要靠材料、靠采购，如果在座各位很多对生产比较熟悉的话，应该从源头抓起，比如说目前来说还有很多的工艺，还有很多的生产方式是有隐患的，比如说到目前为止因为水性漆的硬度都是一个HB左右，还达不到PU漆的硬度。还有水性漆有回黏现象，如果焦点反应不完全，生产的时候固化时间短，堆板的高度超过1米还是回黏的，所以水性漆的性能没有达到一定的理想或者传统的油性涂料的性能，很多企业没有用或者及极少用水性漆的，但是水性漆肯定是一个趋势。第二个做沙发的家具，不管是儿童家具还是成人沙发，大家都有一个习惯或者行业里面的规矩就是用杂物，杂物都是用炉具高燥的，不是用高温高压的机器通过喷蒸处理过的，这样会带来几个后果，生产高档家具的时候会带有一些有毒的生物，比如说白蚁、天牛、蠹虫，这些东西杀不死的，天牛必须在80度以上的温度持续4个小时才可以杀死，软梯家具沙发标准，要求所有的沙发内江必须要曝光，不能有木皮、虫卵，但是事实上这个标准严格执行起来的话，很多厂家的生产工艺还需要改造。

　　第二个胶，胶分为木皮胶、封边胶、拼版胶等等，只有含甲醛的胶，或者以脲醛胶作为一种主要成分或者辅助成分的胶才有比较高的胶强度搜狐网，目前来说像PE胶、聚氨酯胶，这些胶在行业里面用的少，但我建议以后在儿童家具里面在生产上可以多用一些不含或者甲醛含量是安全的胶黏剂。白乳胶是非常安全的，但是有一个指明的弱点，一不耐水，二强度不如酚醛胶。

　　第三个关于标准，现在儿童家具里面新标准是第五项安全、第六项安全警示，属于强制性标准，换句话说这个标准除了第五、第六是强制性标准，其他章节都是推荐性的标准。很多人只注意到包装是包装物，不对货物造成损坏，但是更多的是很多人因为包装物没有处理好，或者儿童在家的时候，把塑料袋套在头上结果窒息。再一个这个标准规定是1.6米以上的玻璃，事实上很多的儿童家具为了安全起见，国标没有规定，自己主动用钢化玻璃。珠三角某些厂家在这方面有过惨痛的教训。这是一些潜在的物理、化学在生产、采购的时候，或者在做合同管理的时候，应该注意从物理、化学、消防包括生理机能方面伤害的避免。

　　很多儿童家具大部分是以松木家具为主，说到材料，不管你是导购员还是工厂做营销培训的时候，很多消费者对爆发板这几个字感觉到先天不足，没有取好，为了避开三聚氰氨，因为三聚氰氨奶粉事件，所以导购员极力回避三聚氰氨字眼，要么叫做科技什么材料，要么叫绿色什么材料，其实避不开三聚氰氨的。我给某些会员企业做培训的时候，就跟他们说，这些东西你避不开，不要去欺骗或者故意恶意隐瞒，我们可以很好的解释，可以把三聚氰氨比作黄金首饰，黄金是重金属，带在手上，挂在脖子上，带在手腕上，脚踝上是没有毒的，如果把它吞进去、吃进去，是有毒的，因为是重金属。很多导购员也没有必要回避三聚氰氨，但是三聚氰氨是摸的，跟奶粉不一样，奶粉是吃进去的，跟黄金一样，去摸没有毒。

　　很多的消费者因为他不熟悉，不了解松木的特性，很多消费者又可怜，又搞笑。因为他被胶化学物质搞怕了，希望化学物质越来越少，就要求很多的厂家你给我写一个保证，买家具的时候希望整料的家具，最好一个柜门就是一棵树。作为我们搞生产，搞设计的人都知道，这种板第一个这么大的料是很难得到的，成本很高，第三个在工艺上会变形、开裂，纸接材、集成材是最少的，又省料、又环保，同时尺寸稳定性又是最好的。我们怎么通过专业的解说去说服他，这就体现出我们的标准和组织的重要性。

　　接下来我就谈谈品牌怎么做，我建议应该成立一个组织，共产党原来从1927年开始，到现在8000多万的党员，就靠组织。我们今天举行这样的峰会，有十大儿童家具品牌榜颁奖，应该成立一个儿童家具品牌联盟组织，只有通过个组织才能统一或者有公信力对外传播我们的信息，第二个这个组织不仅是品牌联盟，每一级的商会、协会都应该从今天开始马上成立一个儿童家具委员会，这个我跟广东省家具商会秘书长蒋德辉先生也说了，建议你尽快成立一个儿童家具专业委员会。第三个关于品牌应该有一个品牌的联盟或者专业委员会的新闻发言人的机构，新闻发言人不是一个人，是一个平台，定期向外传递一些最新的动态，导购员在品牌打造中间遇到的一些问题，原来出生很不好，东西很好的材料叫做阴沉木，其实阴沉木又阴又沉，名字没有取好，目前阴沉木准备把它命名为乌木，乌木和国标和中华人民共和国木材标准乌木是重叠的，目前属于进退两难的地步。所以有了新闻发布人的平台，我们就能够共同的对外发布一些对高端品牌或者品牌联盟有利的，有利于细分门类健康持续发展一些信心。

　　最后我跟大家讲一讲未来我们可预期到的国际化一些趋势。目前中国人越过害怕什么东西，越过得不到什么东西，有钱可以住很好的小区，但是你呼吸的空气可能和隔壁小区空气没有什么两样。今天很多父母有钱可以买高端好的品牌，但是如果我们的原料工业基础的标准上不来，我们也很难上来。全国的家具标委会目前也在清理、整顿家具一些国标，中国的家具国标很多标龄是非常老的，所谓的家具标龄就是这个标准从它制定的时间到现在一直没有更新换代过的，像儿童家具通用的技术标准编号就是GB28007—2011，是2011年制定的标准，去年制定的标准，今年推广，今年实施。还有很多标准是1991年的标准，从来没有改过，这么长的标龄在别的行业算是一个老太太，老大爷，别的行业标准一般来说都是6、7年甚至5年一更新，IT业的标准3年一更新。

　　除了要盯住今天的准之外，作为在座的品牌作为龙头企业，作为行业有影响的企业，更应该把眼光放在更新的国际标准，更严格的其他国家的标准，其他行业的标准，这个国标仅仅是对孔径的要求，小孩子手指穿进去可以拔出来，儿童的头睡在摇篮里面，摇篮有立柱，立柱的空隙刚好把小孩的头卡进去又拔不出来，所以随着家具的晃动，婴儿的颈椎就扭断了。这个标准还没有完全编写到位，怕一下子搞太高会出现矫枉过正，会有抵触，行业不适应，或者说一些老的产品，老的原料来不及消化，预留一个空间给大家，作为一线品牌应该有一个前瞻性。

　　我就是向大家报告以上的东西，感谢大家。

　　【主持人：谢谢江博士的精采演讲。江博士才高八斗、学富五年，从儿童家具品牌与制造两方面为我们进行了指点迷津。提起儿童家具自然绕不过多喜爱与我爱我家，接下来有请恒大美森美家具有限公司董事长谭毅先生chinaren，他分享的主题是儿童家具细分市场发展，有请谭毅董事长。

　　谭毅：儿童家具细分市场发展

恒大谭毅
恒大美森美家具董事长谭毅

　　【谭毅】：尊敬的各位领导，各位来宾，大家下午好！

　　首先非常感谢主办方承办今天这个峰会，作为恒大的领航人很荣幸成为峰会的特约嘉宾，与所有业内人士一起探讨8月份新国标对儿童家具的重要性。众所周知儿童家具发展到今天不过短短的十年，近五年来的发展总体的趋势呈上升的态势，早期的儿童家具大多依附于成人家具，并没有受到家具厂家的青睐。随着市场竞争的加剧和和日趋专业化，儿童家具开始从成人家具细分出来，成为一个专门的市场领域。

　　由此市场上也出现了一些专门生产厂家和品牌，儿童家具在市场中份额越来越大，已在儿童家具市场站稳脚跟的企业继续扩张，外资品牌强势进驻，新生的家具品牌不断的涌现。但是儿童家具市场毕竟是一个新兴的市场，还存在很多问题。国内品牌缺乏市场的培育过程，目前国外的品牌儿童家具进入国内市场我估计大概20%左右，国内厂家占80%的市场份额。但是80%的市场份额只有30%的自有品牌，70%的品牌在无序的竞争状态。产品的设计水平良莠不齐，大多数儿童家具产品同质化非常严重，只是在外观上略有差异，但内部功能单一，一些不专业的儿童家具对色彩的选择不符合色彩科学的原则，造型或者功能的设计也忽略了安全性和便利性。第三产品的市场结构不合理，大部分销售的家具是青少年家具，而婴幼儿家具、小童家具偏少，消费者选择性比较少。

　　尽管儿童家具市场发展不完备，但其在国内市场的发展潜力还是非常巨大的，在中国家具企业具备优秀的制造优势就能成就一个制造品牌，但是有了制造品牌远远不够，必须同时有商业品牌才能算是一个完整的品牌。儿童家具新标准的出台，预示着更加规范化的市场环境，随着各种严格检测标准的落实，不具备竞争力的品牌将被市场淘汰，强势的品牌将继续争取更大的市场份额，在未来的儿童家具市场与营销领域，品牌产品比廉价的产品更具备广阔的市场。

　　从儿童家具发展取得的成绩，存在问题以及市场需求分析，儿童家具大体呈现以下发展的趋势：

　　第一，中国家具产业将会面临终端渠道的多元化，中国家具终端渠道近两年可谓风生水起，我们对未来家具渠道有很多种猜想，包括休闲购物中心、超市、网络平台、体验馆等等，我们相信未来几年企业在渠道的选择上更加多元化。

　　第二，电子商务助力开拓内需市场，家具行业获取新的有效模式，例如团购网是这两年国内新兴的电子商务模式，家具搬到网上销售获取良好的回馈。未来消费者依托电子商务将迎来更大的转型和升级的机会。

　　第三，三四级市场空间巨大，09年以来国内家具市场销售下降至少有20%、30%，上海、北京等地的经营日趋萎缩，三四级市场销售渐渐进入旺季，目前我国以地级城市和部分经济发达县市为代表的三四级市场约有1.5个家庭，随着这些城市居民收入的提高，购买力也水涨船高，在城市化进程不断加快的带动下，三四级市场恰力争在逐步转为现实的购买力。

　　第四，打造优秀的产品设计团队，造型设计是儿童家具生产的首要环节，直接关系到产品的质量、功能和销售服务，针对儿童的生活习性、生活空间、生理特征、心理特征开展深入细致的工作，在色彩、尺度、功能、安全、使用、可变性等方面做好文章，不断提高造型设计水平，造型设计也使儿童家具向舒适化、实用化、多功能化方向发展，关注中西方文化在设计当中的融合。

　　第五，走绿色低碳之路，我们要承担制造商的责任，从生产环节上重视绿色、低碳、环保、节能、降低原材料消耗、降低二氧化碳排放等等，从技术开发、工艺改进、生产管理强化等各个环节推动创新，迈出企业绿色低碳发展之路。

　　第六，发展战略营销，改变营销策略，儿童家具的发展与动漫产业的结合，这是发展战略营销的一种创造，改变传统营销方式，运用互联网进行品牌推广，网络营销，发展网络在线商城，开展家具电子商务也是战略营销一种。在金融危机背景下，采用新的营销模式建立顾客关联策略，关注家庭价值观策略，支持经销商策略，强调核心价值观策略等等，今后儿童家具的发展强调市场细分，改变造型设计，增加种类、款式，改变产品雷同、功能单一，色彩过于鲜艳等等，加强婴幼儿家具的开发，实现产品品牌的差异化，结构合理化的原则要求。

　　我们恒大美森美实业有限公司旗下有多喜爱、我爱我家等儿童家具品牌，这些儿童家具的品牌无论从材质、五金、油漆的选择，还是家具造型的设计、颜色的运用，都体现我们为儿童打造健康、安全、成长的环境，我们更注重了解儿童消费者的需求，继续为他们提供更加安全，更加环保，功能性更强的优质家具，谢谢大家。

　　【主持人】：谢谢谭总的精采分享。今天来到现场还有儿童家具另外一位叱咤风云的人物，就是金富雅家具有限公司董事长邓发文先生，有请邓总为我们分享儿童家具的细分化。

　　金富雅董事长邓发文：儿童国标的精细化解读

金富雅家具董事长邓发文

　　【邓发文】：尊敬的胡教授go2map，江院长，各位同行，各位媒体，大家下午！

　　很感谢主办方提供了这么一个条件，让我们今天下午集聚一堂，在新的儿童家具国标即将执行的时刻，我们一起来探讨儿童家具，作为儿童家具的制造、销售公司，我们对终端消费者，对小孩子应该做什么样的负责任的举动，提供什么样的产品，让消费者更加放心。

　　国标的标准是对我们做儿童家具的鼓励，以前做儿童家具卖场给我们的地方很小，现在儿童家具的制造商或者从业人员，感觉家具行业对我们这个品类的重视，这是我们值得骄傲和荣耀的事情。

　　金富雅在整个过程中作为我和我的团队，就是要承担责任，做儿童家具其实是做良心工程，不是在提供家具，做有良心的家具，要做有良心的人，所以我觉得要担当好责任。儿童在家庭里面，作为中国传统的家庭，对于小孩子给予了父辈很深刻的情感的寄托，或者更多的是对他们健康，对他们未来有更多的期望。我们对儿童家具市场的地位就体现的愈发重要，过往儿童家具从业厂家在佛山据不完全统计有100多家，但是生产的产品质量参次不齐，有了这个标准，我们对儿童健康的护卫就提上了议事日程。对行业的规划肃清了市场，规范了竞争环境。

　　随着竞争的升级，针对儿童的年龄化家具产品分工越来越精细，当前在新的产业发展阶段中，家具行业的竞争升级已经成为现实，儿童家具市场细分日趋明显，伴随着市场的细分化、品牌化、分儿童年龄段的专业化、精细化产品成为必然，同时，精细化也意味着逐步淘汰粗放经营作坊式家具制造企业。

　　在市场前景品牌主导下，品牌就是荣辱产品的诚信和责任。每一个品牌，每一个企业发展每一个行业的发展，都要经历一系列的洗礼，儿童家具行业也慢慢的被品牌主导化，更多的消费者对家具品牌消费观念逐步加强，重视附着在品牌上的技术含量，服务含量。在这种情况下，我们金富雅作为儿童家具的领军企业之一，面对儿童家具的发展趋势，在新的国标当中要担当以安全环保为核心，以生产设计精细化、品牌人性化为重点。考虑到儿童在不同年龄段的产品体系高度细分，生产过程里面精细化进程，材质选用上安全环保，工艺结构设计上适应儿童身体承受能力方面做了比较清晰的细分。

　　金富雅目前两个品牌梦幻年画和快乐驿站，分别是儿童家具和青少年家具，做了年龄阶段的细分，梦幻年画有色彩、松木、韩式，快乐驿站有色彩、贵族、乡村三种品类。在发展过程当中不断精细化，体现在三个方面分别是设计的环节、生产的环节、市场的营销环节。在当前儿童家具鱼龙混杂的市场状态下，我们要在生产方面体现精细化，我们在高明有一个300亩工业园，适应了产能规划，最重要的是引进了在家具行业，国内比较领先，因为我去年有两个月去欧洲考察设备，保证产品的品质更好，生产的胶漆更准，成本更精，胶水的安全，油漆的安全，材料的安全，在新的工业园里面淘汰了原来的PU，主要用UV和水性，这样不但对产品安全得到了很大的保障，对生产欢迎的安全在生产过程里面，我们也承担了对环境保护的责任。我们扩大了产能，调整了产品结构，满足精细化生产，同时最核心的是要做最好的品质，最快捷的交货，做比较低廉的产品，低廉不等于产品质量不好，把产品做的更实惠，让更多的消费者用比较少的钱享受到同样的价值。

　　设计环节注重安全环保、个性时尚，突出思想和主题，也凸显出成长和益智。对所有的家具都进行了棱角的处理，作为一个小孩子他们在使用过程中如何能够更安全，孔位的设计，我也是做父亲的，我自己的小孩也是使用我正确的家具，所以一定要考虑非常到位。门铰等细节的设计都做的人性化。我们现在都是用E0级板材，现在市场上用的材料良莠不齐，有用E1板，有用E2板，我们是全实木E0级板，脲醛胶醛类的含量就决定了材质的安全，我们在材料上的选择上考虑的比较周到。水性漆大家都在使用，有的用的好，有的需要提升，UV漆在儿童家具应用上不太广泛，刚才江院长讲到三聚氰氨，我们很多衣柜的侧板是用三聚氰氨，现在那些侧板用UV板做。油漆上有一个工艺上的创新，比较领先的状态。

　　这个标准的出台对整个行业的提升会更好，没有这个标准的出台，作为做儿童家具的企业，有志在这个领域里面要做领军的企业，应该自主自发做好这些标准，让这些标准在我们的家具里面体现出来。让消费者疼痛安全健康生活在家具环境里面。我们的产品有成长和益智的元素体现在其中。颜色的选择，现在购买家具不单单是实用功能，而是购买一个环境，有利于儿童更健康的成长环境。

　　金富雅会专注儿童的家具的健康推动行业的发展，担当儿童家具制造商、销售商的责任，做一个有责任的企业，做一个有良心的企业，希望在座的各位儿童家具的同仁，我们一起来遵守儿童家具国标，一起来做一个有责任的企业，有良心的企业。谢谢大家！

　　【主持人】：邓总从另外一方面诠释了儿童家具企业细节性的方面。接下来进入本次活动第二个环节—论坛，这个环节为我们主持的嘉宾是广东家具品牌联盟执行秘书长、《傢·财富》杂志首席执行官刘杰，有请刘杰先生。

　　【刘杰】：在这里我代表主办方对大家的到来表示衷心的感谢！我觉得我们今天在做一件很有意义的事情焦点装修家居网，大家聚集在这里，都在为中国3亿青少年儿童健康的事情努力，在这里我代表中国3亿青少年儿童感谢大家。

　　青少年儿童就是祖国的未来，今天我们在这里探讨儿童的成长空间，成长环境，希望我们能够给儿童带去一个健康、和谐、发展的空间和环境。今天这样的主题，我作为主办方也感到很荣幸，接下来进行对话环节，首先有请对话嘉宾上场：

　　恒大美森美实业有限公司董事长谭毅先生

　　酷漫居家具董事长杨涛先生

　　金富雅董事长邓发文先生

　　广州日报主编李振林先生

　　守正出奇策划机构战略顾问专家马博先生

　　新的国标出台对整个行业或者对整个社会有责任的推动，我想围绕这样的主题来展开今天的对话。首先我想问一下谭总，对于新国标的实施，您准备好了吗？

恒大董事长谭毅

　　【谭毅】：其实这个国标的出台是8月1号执行，我们从03年做儿童家具第一天开始，我当时告诉我的团队，我们今天做的是儿童家具，标准一定是高于成人家具很多，但是随着在我们工厂建立了一套完整的质量标准体系，刚刚胡教授和江院长也分析的很透彻，我们有很多的指数比标准还要略高一些，这是我们做企业的责任。

　　【刘杰】：我们对多喜爱、我爱我家这几个品牌都是熟悉的，也算是行业典型的代表的企业。对您的企业来说，在新国标推动下，或者您以前已经达到这样的标准，具体做了哪些调整？

　　【谭毅】：从国标强制性标准出台之后，我们公司生产管理人员，我们旗下有4、5个品牌，有几个工厂，老总在总部也对标准进行了深刻的分析和学习，和我们现行的标准进行对接，发现新标准里面，有几个在安全圆角上面和我们公司有一点不同，我们公司通过两天时间就调整过来了，床头柜的圆角。其他跟我们原来实行的标准已经够优秀了，对生产管理人员，生产总监经常探讨质量是企业的生命，高标准出台，其实是推动行业的发展，每一个在线的生产工人在为中国3亿青少年服务，这十年以来我们都是以这个宗旨在做的，能够在今天活下来，是因为对自己的要求够严，标准定的过高。

　　【刘杰】：谢谢。下面把话筒给杨总，对新国标的出台，会对行业产生什么样的影响？

酷漫居董事长杨涛

　　【杨涛】：新国标的出台肯定对整个家具行业乃至到儿童家具细分市场有一个推动和促进的作用，因为一直以来儿童家具在中国家具整个大行业里面是一个相对边缘化，但是又相对热门的细分市场go2map，把它做的更加规范，更加符合消费者的需求甚至超越消费者的需求，肯定对行业未来的发展是更加有帮助的。

　　我想讲的是，最近我接到很多记者朋友一些关心和询问，大家都还在关注标准的本身，也就是说这个标准究竟我们要不要执行，或者执行之后会是什么样的结果，甚至还有一些企业提出来，标准有一些漏洞或者标准有一些不完善的地方。但是我们作为企业来讲，可能很多的时候往往最忽略的一点消费者的核心需求究竟是什么，为什么会出台一个新的标准？是因为今天中国的儿童家具制造或者儿童家具的销售，远远落后于消费者的核心需求，这个标准只不过是在补课，只不过是在完善。作为企业就像谭总所说的，在行业里面真正是龙头的企业，想要走的更长远，更好，只能超越自己，而不是超越标准。酷漫居和恒大都是一样的，都是儿童家具领军企业，所有的标准都是按照迪斯尼或者Hello kitty的标准来执行的，我们现在都是采用无毒UV的油墨，连油漆都不用。企业本身越把握住消费者核心需求，可能最终有没有标准，或者标准是什么，企业都不是最最控制不了，或者难以接受的事情。

　　【刘杰】：酷漫居自己没有生产，在选择生产伙伴或者在控制质量这方面，您是怎样做的？

　　【杨涛】：这个问题我觉得并不深奥，广东家具制造业公司的产能远远过剩，而且在市场上面大量的产品都是为国外企业在进行出口，所以首先从制造产能、质量本身来讲，家具制造行业这些企业是符合要求的。第二个今天就算是在家具行业本身，一些大的企业，一些有品牌的企业，大量的采用OEM制造，这种形式本身在整个国际经济发展的过程里面，不是一个由酷漫居首先发明或者创造的，只不过家具行业同仁最好不要以厂家自诩，像今天的酷漫居、恒大等等企业，已经逐渐步入了品牌运营商，只不过制造是其中某一个环节。但是如何去要求制造厂商的品质和控制品质，我们采用了非常严格的标准。像我们都是委托第三方检测，我们检测都是SGS，如果不符合标准就不会使用你的产品，绝不会把这种产品推向市场。

　　【刘杰】：消费者可能会关心一个问题，新国标的推出对材质的要求，工艺的要求，整个生产流程的要求是否会推动价格上涨？下面有请邓总来回答一下这个问题。

金富雅家具董事长邓发文
金富雅家具董事长邓发文

　　【邓发文】：作为我们金富雅之前也一直在做这个工作，现在油漆工艺的改善不是有了国标就改善了，没有这个也要改善。企业要不要做有责任的企业，这个是最关键的go2map，工艺的改进创新之后，对这个企业未来的生存发展提供了多大的空间。比如说行业里面喷油漆有的用手工喷，不良率也高，人工现在也很高，对环境污染也很大，在这种情况下，这些方面的做法跟国标的出台没有太大的关系。

　　第二个关于价格方面要分两方面来说，我们一直在这样做的企业，新国标的出台对我们的价格没有太大的影响，因为之前我们就是在这样做，现在就是对自己的要求提的更高，做的更好，所以价格方面不会有太大的变动。

　　对于做其他的做儿童家具的公司，如果原来他们的标准稍微低一些，价格可能要做一些调整，不调整可能就是死路一条。这些变化是很正常的，对一些原来做的不是很规范，或者打了一些擦边球才省了一些费用，现在在光天化日之下，大家都在拿着尺子量，这些东西是不是符合标准，原来的价格支撑不了高品质的要求。

　　第三个新国标出台之后，对行业规范，对整个儿童家具行业是一个很好的促进，大家都去提升，大家都去提供优质、安全、环保、健康的产品给消费者，这是对中国儿童家具企业发展或者中国儿童很好的事情。

　　【刘杰】：如果说有一定的价值，或者把价值做出来了，消费者也不会担心适当调整价格。现在无公害的青菜比一般的蔬菜都卖的贵，大家更多买的是一种健康。对于儿童家具来说，消费者购买的就是一种健康，所以能够做到健康这杆称的标准，价格与健康之间的平衡应该是没有太大问题。

　　家具行业从无序发展到有序竞争，对消费者来说是一个利好的消息，行业在制定一个新标准之前，更多是从行业专业技术角度方面考虑，消费者在消费这些产品的时候，是不是也在推动整个行业的发展。下面有请广州日报总编李振林先生从消费者角度跟我们分析一下。

广州日报主编李振林
广州日报主编李振林

　　【李振林】：国标的出台从普通消费者角度而言，之前我们报社09年搞过一次儿童房入户免费检测，结果报名人数超乎我们的想象，后来我们只挑选了几十家，刚好是六一儿童节，可怜天下父母心，父母为了小孩还是愿意花很大的心思和时间的。最后检测的结果是，有六成以上家具出现甲醛超标。国标的出台是很好的一件事，至少从安全上面解决了消费者很多顾虑，现在的社会食品等各个方面都出现了很多问题，家具本身也是，检测是对空间整体空气质量的检测，家具里面发现最多的问题是由于家具引起的，儿童房面积不是很大，十几平方米左右，主要的问题都是由家具引起的。国标的出台是一个补课，从人的需求来说，安全性的需求肯定是排在第一位的鹿鼎记，买一个家具解决收纳，当做一个坐具，或者睡眠都是引申出来的功能，首先第一个功能就是安全，如果不解决最基本的功能安全，还有谁敢买你们企业的家具。哪怕父母亲愿意花多一点钱，都要买一个放心，买一个保障，行业本身也在提升，消费者维权意识也不断在提高。

　　作为强制性国标出台，对行业也会带来很大的变化，以前我们认为家具是个性化的，不适合网上销售，但是如果可以解决安全性尖角改成圆角等各方面基础性的安全，消费者放心之后，就是款式和创意上面的一些区别。我看到国外展会上儿童家具，在款式和创意上、功能和组合上是非常颠覆你的想象，不会在很基础安全性问题花很大的心思，因为他们从源头原材料就已经开始把关了。

　　对消费者来说国标的出台对老百姓来讲至少是一个放心，但是能否执行到位，还要看相关质检部门是否可以贯彻执行到底。

　　【刘杰】：还要靠你的监督。从消费者角度来讲，企业应该更主动去执行这样的标准。三位老板都在这里，你可以代表消费者向他们三位老大提问，接下来问一下马博士，马博士是战略顾问专家，也是世界500强电梯行业营销老总，我们国家很多标准初衷都是好的，但是一个标准能否落实到位，执行到位，对家具行业来说，这样标准的出台，可以用你的先见之明，或者预期一下，这个行业的在执行过程当中会出现什么问题，应该如何规避？

守正出奇营销策划机构战略顾问马博

　　【马博】：我是德国公司的技术总监，在电梯行业做了八年的总监。作为家具行业的外行感觉到底线明确了，第二洗牌开始了，我也是一个普通消费者，有一个4岁的女儿，作为消费者可以看到一个希望，原来其实没有太多选择。第二个通用的规律，推动一个行业的发展有7种外在的力量，政治市场、政策和法规，标准毫无例外在全球来讲从飞机制造到汽车，到轻工、快销都是一样的，标准的改变意味着这个行业的结构被完全的打破了。

　　打破了以后，竞争的规则，游戏的规则玩法变了，大家有没有准备好，三位行业都是行业的领军者，因为我主要是做战略顾问的，结合各位老总的介绍，未来有两种大的趋势，一个是分化，儿童家具原来没有被清晰的定位，儿童家具如果可以在标准指导下健康的成长，这个品类就会对大家的生活，对家庭生活有一个实实在在的贡献。儿童家具本身还要出现快速分化，这个快速分化结合标准又有两个方向，这两个方向就好象一个坐标轴一样，一个方向是安全，现在中国是一个缺乏诚信的环境，作为儿童家具的细分，大家的诚信预期的底线更多是在安全上搜狐网，刚才几位老总讲到，谁在这方面可以做的更突出，或者品牌定位更他链接的更清晰，让大家可以看得到，优先选择，像汽车里面的沃尔沃一样，品牌不是光靠运营手段就可以了，消费者要的是一个结果。

　　安全是底线的X轴，是最关键的轴，Y轴应该是体验，体验有两种，一种是产品体验，刚才提到米兰展，全球性工业大展，产品的体验如果是儿童家具更多是在情境。小孩子不注重太多的思想，但是设定这么一个情境，能给他带来多大的乐趣的体验，这个是最厉害的。所以说看国外的展览，为什么很有意思，很好玩，能把大人的童心唤起来。X轴和Y轴是两个大的趋向，将来这个行业会出现细分的四种趋向，一个是安全和体验都做的好，那是最棒的。还有一个突出安全主题，可能就是儿童家具里面的沃尔沃。会不会有儿童家具里面的宝马。最差的是安全不符合标准，甚至打擦边球，还有基本谈不上体验，这样的市场在中国一定会，但可能会存在三四线市场，一方面大家共同在培育儿童家具的品类，这是大家的责任，也是这个品类和你们自己的希望。另外一方面同行竞争将来会出现一个很丰富的主题，无论是安全的主题做的好，还是乐趣这个主题做的好，对消费者都是福音。

　　【刘杰】：虽然说家具行业是一个传统行业，但是也需要吸引一些新的观念。刚才马博士提到在一个起跑线上，新国标就是给大家一个新的起跑线，在同一个起跑线起跑的机会，如何把握这样的机会，可能有些企业已经在起跑线上面落后了人家一大捷，就需要加把劲。

　　台下有没有观众要提问台上的三位嘉宾的，请举手示意。

　　【提问嘉宾】：我想请问一下李主编，儿童是跟父母分不开的，父母和儿童也是分不开的，我希望儿童家具新标准能够把整个家具的环保、安全标准有一个大的提升。我把希望寄托在李主编身上，这个需要和消费者进行沟通，信息传递不到位，往往会曝露出很多问题。整个中国具体在广东得白血病的人非常多，尤其在儿童和年轻人发病率比较高，家具没有油漆味，健康美美佳，希望李主编把健康环保的理念真正传递到老百姓、消费者心中，让他们购买家具的时候有一个很清晰的选择，谢谢大家。

　　【刘杰】：谢谢这位美美佳的同仁。

　　【提问嘉宾】：我想问一下几位老总，包括在座的各位，你们既然是做家具的，做成之后要销售，现在销售有几种渠道，拒绝不拒绝电子商务，为什么拒绝？

　　【谭毅】：电子商务是一个新生的渠道，这个渠道在未来我们这些企业都探讨很多点了，为什么家具电子商务这么多年没有做的很辉煌，中间有很多问题没有解决，第一个就是服务，售后服务、配送是一个难题，我们作为企业一定要把新资讯、新流通先去尝试焦点装修家居网，我们在座的企业很早以前就做了淘宝商城和家具商城，但是暂时跟线下的量相比还有很大的差距，相信电子商务在未来一定是主流，现在中国最有钱的银行就是支付宝，你做这个项目非常好，我们全力支付，不敢反对。

　　【刘杰】：这个问题有一个人现在在做，而且全力在投入，就是酷漫居的杨总。

　　【杨涛】：家具行业电子商务确实有它的难点，如果要有时间的沉淀应该来讲是有可能的，目前中国家具行业电子商务做的最好两个企业，一个是美乐乐，一个是木业，他们最近拿了很多钱，但是他们的后台和整个服务体系有需要提升的地方，整个家具行业做电子商务有一些直接的弊端，像物流、配送、服务等等，和快速消费品是有区别的。但是这里面可能会出一个特例，就是儿童家具，儿童家具在家具行业里面细分市场是没有什么个性的，都是共性，儿童的东西不外乎就是高低床、几件套，没有太多的个性。所以当时我们在电子商务上确实投入非常多，我们公司做电子商务有60多个人，今天差不多可以做到1个亿的规模，我们3月15号上了一个魔方新系列产品，上线两个月时间销售就过了1000万，消费者一开始最难接受的是没有体验，要想改变线下店的观念很难很难。这是第一个。

　　第二个在整个物流配送包括整个服务环节里面，如何有效的突破一些传统家具的短板。第三个就是在支付环节上，如何让消费者更大程度的放心。当时我们在研发新产品的时候下了很大的工夫，我们拿了类似像迪斯尼公司做背书，宣传一个国内的牌子，要短时间在电子商务突破，需要大量的广告投入，消费者要一下子很难，但是可能接受像迪斯尼这样的品牌，跑的了和尚跑不了庙，确实产品本身的质量、性能乃至服务跟的上的话，消费者认同程度还是非常快的。网上的评论正面和负面的都有，但是绝大多数人评论和建议都是好的，他们都接受在互联网上从事家具的销售。但是我们也注意到真正这种消费人群还是比较窄的，需要时间。现在可能都是在85年以后的人群在网上销售。

　　【刘杰】：谢谢杨总。电子商务是另外一个话题，但是电子商务有一点跟今天有关系就是新国标的执行，电子商务要解决一个问题，气味，新国标实施起来，大家不用担心气味的问题，电子商务就会更好做。

　　对新国标的实施，只要有责任的企业在带头，会做的更好，因为中国有一句口头禅：上有政策，下有对策，制造业我们的企业如果用一种责任和安全的目标去要求自己的企业，即使没有国标，没有标准，自己也会想办法作出自己的标准。今天特别感谢台上的几位嘉宾和媒体人，对话环节到此结束。

　　【主持人】：非常感谢几位嘉宾精彩的分享。

　　下面进入本次活动的另外一个环节17173，2012中国十儿童家具品牌榜揭榜仪式，经过一个多月以来网络投票以及专家的评审，最后得出了2012中国十大儿童家具品牌榜，下面主办方代表搜狐家具主编贾莎莎和《傢·财富》主编卓记训先生我们揭晓2012中国十大家具品牌榜。

搜狐家具主编贾莎莎（右）和《傢·财富》主编卓记训（左）

　　【贾莎莎】：各位来宾，各位儿童家具企业的老总们，大家下午好！我是搜狐家居家具频道主编贾莎莎。

　　一个多月前搜狐家居和《傢·财富》经过多时的酝酿，强强联手，共同推出了“2012中国十大儿童家具品牌排行榜”品鉴活动。本次活动虽然历时不长，但是受到了广大家具行业、经销商以及消费者的热烈关注，仅仅十天时间就收到了来自全国各地包括66624699个IP投票信息，网友投票非常踊跃。

　　本次活动主旨是为了让消费者更好的了解儿童家具以及向他们推荐一品质有保障，信誉良好，产品最具竞争力“儿童家具品牌”，同时也为中国儿童家具行业发展树立标杆性的企业，本次活动的评选虽然已经告一段落，但是我们以后还会持续举办下去，也希望借此活动，让我们的儿童家具企业能够引起全社会以及行业的普遍关注，也期待更多的儿童家具企业能够参与到十强榜评选活动中来。

　　下边就由我和《傢·财富》主编卓记训揭晓获得2012中国十大儿童家具品牌榜企业名单：

　　（名单）

　　“2012中国十大儿童家具品牌排行榜”状元榜位是：恒大美森美实业有限公司旗下品牌多喜爱

　　第二名：金富雅家具有限公司旗下品牌梦幻年华

　　前三甲的另一个名额是：七彩人生家具有限公司旗下品牌七彩人生

　　第四名的获奖品牌是：喜梦宝家居品牌连锁机构旗下品牌喜梦宝

　　第五名恒大美森美实业有限公司旗下另一品牌我爱我家

　　第六名是：酷漫居动漫科技有限公司旗下品牌酷漫居

　　第七名是：森堡家私有限公司旗下品牌松堡王国

　　第八名的获奖品牌是：杰克丹尼家具有限公司旗下品牌杰克丹尼

　　第九名：金天拓家具有限公司旗下品牌纯真岁月

　　2012中国儿童家具十大品牌最后一个名字的获奖者是：侨利家具有限公司旗下品牌我的e家