来洗衣机市场将爆炒健康节能两大概念
日前，节水、节能家电将可能获得减税优惠政策的消息从“节水洗衣机专家论坛”上传出，使节能家电的宣传又掀起一个小高潮。今年的多雨气候也使防霉抗菌等健康概念成为众多洗衣机企业强烈猛攻的方向。继空调行业之后，中国家电行业的另一大主力洗衣机行业也开始了对健康和节能两大概念的爆炒。
第一看点
节水产品良莠不齐
代表企业：小天鹅、海尔、松下
随着水资源供应的日益紧张，节水洗衣机正成为洗衣机市场发展的方向之一。
据中国家用电器协会副秘书长陈钢介绍，各家电企业都在加大对洗衣机节水技术的研发，一批知名品牌节水产品先后涌现，如小天鹅的“水魔方”、海尔的“自选挡”、松下的“立体漂”等。另外，荣事达蓄势已久的“水银行”系列洗衣机也即将推出。据称，该洗衣机将使节水率提高到35%.但是，总的来说，我国市场上的洗衣机节水水平不高。洗衣机新国标主要起草者、国家家电质量监督检验中心的鲁建国介绍说，按照今年3月出台的新国标，市场上70%的洗衣机达不到C级，只有不到10%的产品能达到国际先进水平的A级。
现存问题：节水能力真假难辨
由于节水标准体系的不完善，部分生产者开始借机炒作节水概念，导致市场上节水洗衣机鱼龙混杂。一些专家也对洗衣机厂家的假节水进行了揭露。由于洗衣机洗涤只有一次，而漂洗有3次，因此减少漂洗用水是许多洗衣机厂家惯用的节水招数。另外，洗衣机又存在“节水”和“洗净”两方面的矛盾，部分企业夸大节水率，牺牲洗净率。
市场研究人士通过对近期市场追踪分析认为，目前的洗衣机节水宣传中至少存在三个误区：其一，夸大节水率，牺牲洗净率。一些洗衣机，不惜以牺牲制造成本、使用成本和增加用电量为代价，来实现节水目的。其二，在没有真正原创、先进的节水技术的情况下，以模糊的技术指标（例如宣称比普通洗衣机正常洗涤节水40%或50%等），来误导消费者。其三，扬此抑彼，将滚筒与波轮进行“盲比”。
第二看点
健康概念混战正酣
代表企业：松下、日立、小鸭、小天鹅
同空调市场一样，洗衣机市场也是一部分企业炒“节能”，另一部分企业炒“健康”。由于今年我国北方同南方一样多雨，防霉抗菌等健康概念成为洗衣机行业今夏最流行的卖点。
松下2004年推出的新品主推的卖点便是防霉抗菌。据称其专门创新设计了桶干燥功能，可以防止霉菌产生，保证桶体清洁。日立新推出的浸洗风干洗衣机，也设有桶清洗、桶风干功能。
国产品牌洗衣机也不甘落后。小天鹅今年新推出的健康概念“水魔方”洗衣机，据其产品说明书介绍，新增的“洁筒”键，可驱除潮湿，有效杀菌，清除异味。小鸭也提出“清洁从洗衣机开始”的口号，率先研发无机银复合材料应用于洗衣机内外桶生产。
企业经验：将市场需求转为卖点
杭州松下家用电器有限公司副总经理柳建国认为，市场上各种健康洗衣机的出现来源于消费者对健康的需求。松下设计团队有针对性地向洗衣机业面临的一些难题，如污渍难除、易生霉菌等发起挑战，将消费者的潜在需求转化成市场新卖点。
杭州松下北京销售总经理李雪华也对记者称，正是因为导入了健康概念的桶干燥技术，松下洗衣机2004款新品才能够在市场大出风头。据李雪华称，桶干燥技术的实质是通过使用桶烘干技术，保持桶内干燥，避免滋生霉菌。这种设计正好迎合了今夏多雨天气的需求。
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