丁家宜全新洁面系列――技术与新媒体营销的又一次胜利

　　丁家宜是目前国内发展最快的化妆品之一。向来在国内市场中享有不可忽视的地位，包括洗面奶、面膜、防晒霜在内的丁家宜产品，销售额在在国产品牌里面，可以保持在前三名的地位。根据路透社的消息称，丁家宜在2001年就已经完成了在中国全国行销网络的布局，至今全国的销售网点约有两万个。

　　2010年，丁家宜正式加入全球第一香水制造商、第五大化妆品公司科蒂集团，之后更是一路以迅猛的势头向前稳步发展。2012年，包括丁家宜BB霜、男士劲爽系列等全新产品接二连三强档出击，养气、型男等护肤理念随着产品越发被腔调、重视，甚至一度成为网上热门话题。丁家宜是如何在激烈的品牌竞争中保持前列的呢？我们需要从丁家宜的营销战略来分析。

　　加入科蒂――扩大优势脱颖而出

　　中国化妆品市场是一个充满活力的市场，跨国企业的大举进入，本土企业的崛起，使这个行业更加变化多端：产品结构变化，市场更加细分，概念日渐翻新，营销也各有高招。这促进了国内化妆品行业的发展，又加剧了行业品牌之争。特别是国外品牌的介入，更加使竞争升级。

　　在这样的背景下，寻求海外资源的整合是许多国内品牌不约而同做出的动作。丁家宜与科蒂的结合，可谓是丁家宜发展史上的一个重要里程碑，而对双方来说会是双赢的局面。通过此次交易，丁家宜能够依托科蒂的全球网络和营销专长获得更快速的增长，双方也必将共同取得更大的成就，势必将对中国日化的商超领域产生一定的影响。

　　全新洁面系列――技术是头牌

　　果不其然，在今年丁家宜全新系列的全面出击中，丁家宜的猛烈势头为国内化妆品市场注入一针有力的强心剂。针对品牌自身的优势，在专业化方面做大做强，是此次丁家宜全新洁面系列的最大优势。

　　运用目标营销策略，在充分分析市场中发现，目前市面上还没有能够针对所有肤质的洁面全套产品。而丁家宜全新洁面系列正好填补了这项空缺，整整十款洁面泡沫、洗面奶针对十种不同肤质，美白、补水、祛痘、祛斑、莹润、控油、水油平衡……种种场常见的护肤诉求全被收入囊中，可以说，任何爱美人士都能在丁家宜洁面系列中找到最适合自己的一款。

　　而这十款洁面产品亦是注入了最新技术。如今的社会日新月异，技术的更新也就意味着产品的更新，化妆品的更新速度快，产品生命周期短，一种化妆品上市，就要马上为下一期的做准备。由于技术的发展，人们可以从更多的渠道上购买产品，企业与顾客的接触也越来越平凡。所以说技术是企业竞争优势所在。新产品采用天然植物萃取精华，打造适合各种肤质使用的洁面配方，加上微米级洁净技术，泡沫丰富温和，在一次舒适的洁面中，肌肤获得最需要的呵护。

　　新媒体营销――品牌最新的营销武器

　　有好的技术，更离不开好的推广宣传。丁家宜洁面系列此次在推广中也颇下心思，尤其在新媒体平台，更是发动了关于洁面问题的一系列话题讨论。丁家宜类新媒体营销中始终抱有身先士卒，抢占新媒体领域高地的劲头。在推出产品后，利用新浪官方微博平台引起“洁面那些事儿”话题讨论，在新媒体平台被讨论、放大。以平易近人的话题形式，把洁面问题深入人心，使用户们真正重视起洁面这个问题，认识到护肤从洁面开始，并开始针对自己的实际情况，对症下药选择洁面产品。效果十分出众。

　　由此可见，在2012年丁家宜的强势出击中，牢牢把握了技术营销和新媒体营销两大块。有好的产品作为保证，配合有的放矢、大力度的营销宣传，产品优势被逐渐放大，在话题中形成良好口碑，口口相传。丁家宜在不断实践中找到属于自己的独特营销之路，取得了优异的成绩，但是前方还有更长更远的路要走，希望他们在化妆品行业里取得更大的成功。

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