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小家电补贴政策及时推出能否撬动市场？

https://www.biud.com.cn 2012年08月13日16:23 家居装修知识网

　　6月1日起，冰箱、洗衣机等大家电终于等来了可能将家电企业带出“寒冬”的节能补贴政策。然而，由于网购的兴起等原因，游离在补贴政策之外的小家电，销售现状并不乐观。

　　焦急的销售商们显然没有等太久。近日，中国家电协会对外宣布，自8月10日起，在国美电器等全国性和区域性多家家电卖场购买小家电、厨卫电器可在成交价基础上，再享受专项现金补贴，最高补贴可达成交额的10%，试行期40天。补贴政策，能否撬动传统的小家电市场？

　　【现状】

　　小家电“身价倍增”，卖场乏人问津

　　记者走访市区家电卖场发现，选购小家电的消费者很少，电水壶、豆浆机等常用小家电展区鲜有人问津。

　　记者了解到，随着传统大家电商如长虹争相进入小家电领域，以及美的、格兰仕等小家电大佬清退低端产品、大打高端策略，小家电的“白菜价”时代一去不复返，动辄大几百、上千元的微波炉、电饭煲、榨汁机等如今在各大卖场十分常见。但这些“高帅富”基本成了陈列品，顾客不敢问津。对于小家电销售的尴尬现状，市区一家家电卖场的负责人对记者坦言，卖场上半年小家电的销售额在两三百万元左右，与往年持平，但销售状况并不乐观。

　　【探因】

　　网购风靡，小家电游离在补贴政策之外

　　对于小家电销售“泪奔”的现状，国美电器力宝店负责人丁国林对记者坦言，主要还是因为随着销售渠道的拓宽，小家电的销售出现了“分流”的局面。

　　“现在，超市也可以卖小家电，另外，随着网购的普及，越来越多的市民会在网上购买小家电。网购价格要低一点，这就制约了卖场的销售。”丁国林说。记者在淘宝网上看到，近一个月内，九阳DJ14B-D06D全钢豆浆机仅在天猫专卖店中就已经有近8000台的销量；在空调“横行”的今夏，艾美特电风扇的月销售量也高达数千台。今年6月，苏宁易购、京东商城等电子商务平台高调“开打”价格战，更是让传统的家电卖场压力倍增。

　　另一个不可忽视的因素，则是小家电一直游离在补贴政策之外。丁国林告诉记者，自今年6月1日起启动的节能补贴新政，补贴的是节能空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器五类大家电，小家电并不在补贴之列。

　　【新政】

　　买小家电厨卫电器可享受现金补贴

　　近日，中国家电协会对外宣布，自8月10日起，在国美电器等全国性和区域性多家家电卖场购买小家电、厨卫电器可在成交价基础上，再享受专项现金补贴，最高补贴可达成交额的10%，试行期40天。

　　昨日下午，记者来到了国美电器力宝店发现，小家电展区已经张贴出了补贴的宣传彩页。“小家电补贴政策已经开始实施了。”丁国林介绍说，在此次公布的补贴方案中，小家电单品满500元及以上商品补贴50元；厨卫电器单品满1000元及以上商品补贴100元，满4000元及以上商品补贴400元。此次享受补贴的商品，覆盖了参与活动的卖场中厨卫电器及小家电所有品类，涉及格兰仕、九阳、老板等近百个品牌，可获补贴商品占比在80%以上。

　　具体流程和家电下乡比较类似，消费者在卖场购买商品后即可到服务台进行补贴申领和领取现金。

　　【商战】

　　补贴新政引发扬城小家电“商战”

　　在采访中记者了解到，虽然小家电、厨卫电器专项惠民补贴活动的试点单位仅有国美电器一家，但为了争夺小家电市场，扬城的多家家电卖场纷纷推出了各自的优惠活动来吸引消费者。一场小家电的“价格战”已然打响。

　　苏宁电器市场策划部陈茂刚介绍说，他们出台了全品补贴的活动。其中针对热水器就有最高600元的补贴。不过因为小家电和大家电相比，价格较低，所以一般都是将优惠直接体现在小家电的价格中。“店内的很多商品除了国家规定的补贴外，都

　　还会享受苏宁电器和工厂的双重补贴。”据了解，汇银家电也在近日开展了“发电费补贴”的促销优惠，消费者可凭上半年家庭用电发票或凭证到汇银家电各门店换取电费预约补贴卡。凭此卡可在汇银家电参与购买任意一款家电，直接抵用总货款的10%。

　　【预测】

　　“补贴价”不输网购价，

　　能否撬动小家电市场？

　　记者算了笔账，经过补贴后，家电卖场小家电的价格已经与网店接近。记者在淘宝网上搜索发现，一款苏泊尔SDHC10-210电磁炉，郑州一家网店报价449元，另加运费25元，消费者要掏474元，而家电卖场报价在550元左右，如果补贴50元，500元就可以现场拿走。记者还发现，部分小家电补贴后，实际购买价比网上还要低。在国美力宝店，一款苏泊尔50YC10-100电压力锅，报价为549元，补贴后只要499元。而在淘宝网上，一家成都的网点报价就是499远，但买家还要承担38元的运费。

　　对于补贴新政，业内人士也表现出了乐观的态度。“补贴之后，相当于小家电的价格降下来了，肯定会有更多的消费者到卖场购买。”丁国林透露，补贴政策实行了两三天，卖场小家电的销售额已经上升了30%。