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如何提高家居建材业抗风险能力？

https://www.biud.com.cn 2012年08月17日15:04 家居装修知识网

　　楼市调控持续，地产行业的前景依旧不明朗，而处于地产下游产业链的家居建材行业亦受重挫，销售市场同样出现萎缩。去年下半年以来，全国的家居建材市场都受到较大冲击，无论是临街门市还是大型卖场，销售情况均现下滑。

　　南宁富安居(国际)家居建材广场作为我国西南地区经营规模最大、购物环境最好的建材广场，是装修的朋友首选的选购天堂。作为建材产品的龙头销售基地之一，富安居是否也受到了这股房地产“寒流”影响呢？8月13日下午，记者前往了富安居琅东店一探究竟。

　　8月是正常的销售淡季，但富安居门庭冷落的情况还是让记者吃了一惊：13万平方米的商场里，不少商家打出了促销牌，如史上最惠、折上折、特价促销、预存即可冲抵千元贷款等等，但前来选购的市民仍旧寥寥可数，有的专卖店里销售员比顾客还要多一些。

　　记者随机采访了一家卫浴专卖店的销售经理王先生，问及目前产品销售情况时，他说，“我们的卫浴很有名，最近促销力度也是空前的大，现在买肯定是非常划算的，虽然销售情况总体乐观，但是消费者大多是只问不买，一天下来只能保本，想赚钱，难啊！”随后，记者从一位卖场保安处了解到，2010年底至今，卖场的人流量与往年相比确实有明显的减少。

　　从2001年《关于整顿和规范土地市场秩序的通知》到2005年国家针对房地产市场进行前所未有的调控以来，地产行业经历了大红大紫到成交低迷的大洗牌，受楼市调控“蝴蝶效应”的影响，作为与房地产紧密相关的行业，家居建材业也经历着由暖转冷的一个低迷时期。

　　这样的低迷局面还要持续多久？我们不得而知，但是面对市场不景气，家居建材行业的不成熟已经显露出来，商家盲目卷入价格战，以数量弥补销售量的不足等等做法成为了各大商家应对低迷的手段，这样的手段在短期内可以收到较为显著的成效，但从长远来看，类似的粗放式经营模式会对企业品牌形象以及产品未来发展产生不利的影响，在目前的大环境下，家居建材厂商应当如何去应对？提高抗风险能力才是全行业逆市出击的王道。

　　如何提高行业抗风险能力？具体来讲，一方面应针对不同消费人群，立足实际，面向未来，研发新产品的同时，推出性价比较高的中、低端产品，迎合市场需求，切忌卷入价格战的“黑洞”，以质量为立足之本，充分研究目前消费者的购买心理，有的放矢才能立于不败。

　　另一方面，家居建材商应当着力于改善服务，在产品送货、安装、售后等各个环节体现人性化元素，以此来为自身品牌增添更多的无形资产，坚持诚信护航，售前诚心、售中精心、售后放心的原则，以积极的态度来面对目前的低迷局面。