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市场低迷陶瓷行业将如何走出困境？

https://www.biud.com.cn 2012年08月17日16:25 家居装修知识网

　　2012年国内市场在受到国内经济受政府宏观调控和后金融危机的影响下，部分市场销量下滑明显，但产量和销量比去年仍呈现增长。到目前为止，糟糕的市场环境已经持续了近一年，众多陶瓷卫浴企业面临的压力也是几何倍增加。

　　出路一：机械设备的创新

　　有识之士在中国大陆引进第一条陶瓷流水生产线的时候，没有想到在短短二十多年内陶瓷行业的发展速度如此迅猛，已经成长为一个非常庞大的支持国内经济的主要行业了。

　　二十多年内陶瓷企业不断面对机械设备的引进与创新，经历了一个从引进到创造的阶段，现在国内的陶瓷机械行业日益发达，部分技术甚至达到或超过了国际先进水平。中国陶瓷机械的研制技术的许多创新也仅为中国独有，这一点让人深感欣慰。

　　出路二：丰富和塑造品牌内涵

　　在品牌经营过程中，众多企业只是注重产品的销量和品牌的知名度，也就是只重视品名，而品级、品味和品德却往往被忽视。

　　牌的塑造与内涵的丰富需要根据企业自身的特点展开，佛山很多陶企便是很好的行业标杆：金意陶的仿古砖纵横百舸、新中源的超洁亮抛光砖这边风景独好、东鹏品牌运营融会贯通；箭牌凭藉品牌影响力而强势进军墙砖陶瓷；诺贝尔、新明珠、斯米克、马可波罗、欧文莱等优秀品牌百花齐放，都呈现出其行业领军的王者气派。

　　出路三：低迷市场下重新规划产品线

　　价格低廉是低端产品的最大优势，因此在低端市场可以很容易打开市场、俘获消费者的心，可以帮助企业在起步阶段很好地打开市场并回笼资金。企业最终的目的是创造业绩，创高利润，并不是一味的追求所谓的新技术，新产品。在这样的市场背景下，现在陶瓷企业需要是的快速的启动新的市场需要点，并不是创新产品，这是本文单方面的观点。所以企业不要一味的想借助创新的产品去驱动市场的需求，而是回归传统的产品结构。

　　百姓永远只会选择和消费那种可以节省生活开支和投资成本的产品。产品再新，技术再高也不存在商业意义。很多被行业认为已经过时淘汰的产品，将可能重新得到包装，推出城镇市场，成为未来主导市场需求的“时尚”产品，走高性价比的路线，以低端化作为进入城镇农村市场的主导。