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自曝行业潜规则难阻皇明太阳能衰落

https://www.biud.com.cn 2012年08月17日20:14 家居装修知识网

　　当人们对于皇明太阳能的兴趣渐渐消退之时，一个专曝行业潜规则的新闻发布会却让它再次成为关注的焦点，而冲在最前面“揭黑”的主角，正是面临内忧外患困扰的皇明太阳能董事长黄鸣。

　　事情发生于8月10日。皇明太阳能劳师动众，把各路记者请到山东省德州市太阳谷微排酒店，召开了一场“太阳能行业曝潜强标网筹建发布会”。“太阳能行业就是狗娘养的行业！”黄鸣用这种粗俗的语言来形容自己奋斗了多年并借此发迹的太阳能行业。不仅如此，他与皇明公司技术总监张立峰还先后曝出了太阳能行业的两个潜规则：其一，电热带安装多为手工粗糙作业，极易引起连电起火，即使安装过关，也会隐患无穷；其二，太阳能产品支架大多用低劣材料制造而成，结构强度弱，很易氧化，风吹日晒后可能被大风吹倒，从而导致安全事故。

　　按理说，当一家企业发展蒸蒸日上之时，敢于曝行业潜规则，至少还能让人相信其自身的胆量和品质。说别人的产品安装不过关也好，使用劣质材料也好，首先得让自己的产品倍儿棒吧！公开报道显示，就在几个月前，山东一家宾馆使用了三年多的皇明太阳能热水器就发生了一起爆炸事故，引发人们对于太阳能热水器安全性的担忧，尽管皇明方面辩称这是由于用户使用不当所致，但水垢堵塞管道的说法也难以让皇明逃出它自曝的材料劣质这一潜规则的怀疑。自己的品质尚且难以保证，忽然跳出来说行业太糟糕，指斥同行的作为扰乱了行业的发展，就有些滑稽的味道了。

　　皇明太阳能面临的真正危机并非产品质量问题，而是它的经营模式已经无法支撑高速增长，在太阳能领域开始急速陨落。在其最辉煌的 1996-1999年，皇明凭借创新的太阳能热水器，销售额连年翻番，“皇明”品牌俨然是太阳能热水器的代名词。近几年来，皇明的业绩却每况愈下，资料显示，2008-2010年，其净利润率分别只有12.47%、7.97%和4.01%，在盈利能力不断下降的同时，曾经一度达到30%的市场份额也大为萎缩。进入2012年以来，皇明太阳能更是跌入舆论的漩涡备受诘难。先是风传黄鸣与山东一位被双规的副省长有关联，在德州“低价拿地”方面得到特别关照；然后是第三次站在上市边缘的皇明，又被打上“终止审核”的备注，IPO被迫搁浅；紧接着，媒体又挖出皇明旗下房地产公司经营的楼盘资金回笼乏力，拖累了主营业务……

　　在如此多的麻烦面前，黄鸣无法自圆其说，也无力用事实去给自己漂白，却以忧国忧民忧行业的姿态大揭潜规则，反映的绝不是大无畏的勇气，而是无力回天的叹息。衰落中的皇明太阳能，绝不会因为几个潜规则的曝出就能重新崛起。考虑一下企业的下一步路该怎么走，让众多跟着自己打拼多年的皇明员工不至于砸了饭碗，才应该是黄鸣当下最紧迫的事情吧！