帝度冰箱崛起，冰箱界再现“鲶鱼效应”

　　2011年，对于中国家电行业特别是冰箱行业来说，最重磅的消息莫过于国内家电巨头合肥三洋推出了其高端品牌帝度(DIQUA)冰箱。2012年上半年已过，帝度冰箱以优异的市场表现和良好的口碑获得了行业的认可。在5月举行的第四届“中国冰箱行业发展高峰论坛”上，帝度一举摘得“外观设计之星”、“节能冰箱之星”和“保鲜冰箱之星”等四项产品类大奖。一些业内人士慨叹：中国冰箱业的一条“鲶鱼”来了！

　　这里的“鲶鱼”是指“鲶鱼效应”，即形容因为一个与众不同的外来者或后来者的参与其中，原本相对平缓的团体或局面变得生机勃勃、不断向前。中国冰箱行业现状如何呢？据有关部门统计：从今年开年起，国内冰箱市场的销量创下了2006年以来的最大降幅，零售量同比下降25%。近期，国内一些媒体又报出不少家电企业冰箱库存严重超标的新闻，整个市场呈现出持续低迷的状态。

　　而与此形成鲜明对比的是，帝度品牌的崛起之路未见片刻停止。今年2月，帝度冰箱项目一期工程竣工投产，使合肥三洋的冰箱年产能将达到150万台；明年二期项目建设完成后，这个数字可以直升到400万台，年产值也将突破80亿元。另外，合肥三洋对外表示，将逐步加大对各级渠道的掌控力度，一方面夯实现有的2万多个销售网点和渠道，另一方面将着重考虑通过自建专卖店来拉升销量。由此断定，目前帝度冰箱的销售业绩还算乐观，并有逐步增强之势。然而，在中国冰箱市场整体低走的情况下，帝度冰箱如何能逆势而上？凭借什么成为那条搅动全行业的“鲶鱼”呢？

　　“中国不缺冰箱，缺的是高品质的好冰箱。尤其是中高端产品。”合肥三洋营销公司总经理章荣中说，“帝度冰箱继承了三洋卓越技术与精益制造的传统，着力打造出技术领先、品质优良的好冰箱。”看来帝度冰箱能在短时间内打开局面靠得还是技术和产品力上的优势。

　　如果没有技术和产品上的优势，无论营销多么出色，也不太可能长时间迎合消费者的需求和市场的消费升级，注定是无本之木、无源之水。

　　事实上也如此，上市以来在营销和外宣方面帝度品牌的声调并不算高。入选国家南北极科考队、为科考队员提供保鲜服务可能是唯一能够拿出来讲的营销事件。在签约仪式上，国家海洋局南北极科考办公室综合处处长夏立民对帝度品牌的品质给予了高度评价：两极地区自然条件严酷，科考时间一般又很长。选择帝度是对其系统保鲜能力和持久稳定运行的认可。此外，帝度冰箱秉承的“人机自然相融共生”的理念也与全球在两极探索时共同秉持的绿色环保理念非常吻合。

　　监测数据显示：2012年上半年全国家用电冰箱的产量为4145.4万台，供大于求的矛盾已十分明显。应该有帝度冰箱这样立志做精品、以品质优势立身的企业来做“鲶鱼”，带动中国冰箱行业的整体升级发展了。因为只有中国冰箱行业整体技术水平提高，消费者才能使用到更加优质的产品。

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