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橱柜市场品牌化需升级在竞争中淘汰作坊式

https://www.biud.com.cn 2012年08月22日16:45 家居装修知识网

　　目前的橱柜市场还需要各个橱柜企业的努力，行业的人士的大力支持，才能使橱柜行业品牌化，从而做好整体行业，使之健康发展。橱柜市场现在还是处于一种迷糊状态，虽然说品牌橱柜产品在整个橱柜市场的占比越来越多，但是依然还是有70%的橱柜产品来自那些毫无品牌的没有售后能力的民间作坊，这些橱柜产品大销量的现状严重阻碍橱柜市场健康有序的发展。

　　据一位业内资深人士介绍，成本投入决定产品价格。品牌橱柜的生产线需要几十万甚至上百万的前期投入，而作坊橱柜不需要什么投入就能开始生产，这主要是因为橱柜行业的技术含量不高，入行门槛低决定的。再有员工的培养也是品牌企业所必不可少的，资金的投入与产出自然需要一定的利润来维持。

　　此外，销售渠道的建设也是控制产品价格的主要因素。卖场租金自然不能和橱柜小作坊的几本画册的成本相提并论，小作坊在这一轮中又占据了价格的先锋。橱柜是定制化产品，决定了其生产周期长。从橱柜在卖场中的样品制作，到签订销售，再到橱柜的制作和安装等，需要资金回笼周期也较长，因此，需要大量的利润作为经营周转。

　　在安装和服务上橱柜作坊虽然比不上大品牌企业正规和到位，但也有自己的一套生存法则。安装橱柜的技术含量较低，而且经常是在前期的改水、改电过程中就已沟通好，因此矛盾不是很突出。

　　销售人员指着一款橱柜对笔者说，“这个确实是模仿欧派的一款经典欧式风格的橱柜，但是我们的产品质量和售后服务和他们都是一模一样的。只是我们没有设计成本和广告成本在里面，所以我们橱柜就非常有价格竞争力。”

　　工薪阶层消费者选择1200元/延米―2200元/延米的用户占大多数。品牌橱柜附加值主要来源于产品的设计元素和宣传元素，而消费者是否买账还是个未知数。目前看来，品牌橱柜的技术含量相比于普通橱柜没有绝对优势，而且研发工作做的并不到位，以至于被其他小企业剽窃产品设计之后，在市场上很难形成绝对的竞争力。