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小家电备受青睐补贴难以刺激消费

https://www.biud.com.cn 2012年08月22日16:54 家居装修知识网

　　在五大类家电节能补贴惠民政策刚刚实施后，8月10日，中国家用电器协会组织发起了小家电、厨卫电器专项惠民补贴活动。记者从市场了解到，该政策补贴力度小、范围窄，很难挽救已陷入颓势的小家电传统销售市场，而消费者更青睐于网购小家电。

　　8月10日起，中国家用电器协会的补贴政策已经开始在各大家电卖场实行，再加上各家电卖场自己的补贴政策，一时间，卖场的小家电“优惠多多。”

　　“今天是小家电‘惠民补贴’政策实施第一天，你们一定要向顾客解释清楚补贴的产品类别、方法和力度……”8月10日上午9时，记者来到国美电器浦建路店时，恰逢商场厨卫类产品的销售人员开晨会，他们再三强调要做好小家电补贴政策的解释工作。记者在商场内看到，“惠民”政策的海报随处可见，上面清晰地标明了补贴政策实施细则。据了解，此项补贴政策将在国美、永乐等全国近1700家商场启动，试行期40天。

　　根据家用电器协会公布的方案，补贴分小家电和厨卫电器两大类，其中小家电单品满500元及以上补贴50元；厨卫单品满1000元及以上补贴100元。补贴金额由参与补贴活动的家电企业与卖场共同筹资承担。消费者到上述获得中国家用电器协会授权的“小家电、厨卫电器惠民补贴指定卖场”购买相关产品后，可直接到服务台申领补贴金。

　　中国家电协会秘书长徐东生表示，此前由政府主导的“以旧换新”、“家电下乡”和265亿元节能补贴等政策大多是针对大家电，此次由中国家电协会发起的小家电、厨卫电器政策补贴活动扩大了惠民补贴的范围，是对国家补贴政策的有力补充。

　　“这些商品不仅可以享受‘惠民’补贴政策，还可以参加我们商场自己的活动。”国美厨卫类产品负责人表示。记者了解到，除了中国家用电器协会刚刚推出的惠民补贴外，各商场也都有自己的补贴。比如，国美近期就推出了“年中大团购，折撼上海滩”的大型团购活动，凭借新房产证和新人的结婚证购厨卫产品，在最低成交价上再享降价5%的优惠。上海永乐于8月3日就率先启动了厨房电器的上海地区专项补贴。

　　补贴力度难以刺激消费

　　业内人士表示，小家电、厨卫电器专项补贴将有效拉低产品价格，进一步激活小家电、厨卫电器的内需市场，预计将带动相关行业约几十亿元的市场规模。

　　然而，记者从市场了解到，补贴只针对单品，并设置了较高的起点金额，且补贴力度并不是很大。比如，此次享受补贴的厨卫类产品包括抽油烟机、灶具、消毒柜、电热水器、燃气热水器、水处理设备、嵌入式产品、浴霸，而小家电补贴产品有电饭煲、电磁炉、微波炉、风扇、饮水机、电压力锅、豆浆机、空气净化器、个人护理电器等。其中，大部分小家电商品售价都在500元以下，因此无法享受到惠民补贴；而厨卫类家电用品价格动辄几千元，100元的补贴也只是车水杯薪。

　　记者采访了部分消费者，他们普遍认为此次出台的补贴政策起点太高、力度太小，很难带动消费积极性。俞小姐在小家电区域看中了某品牌豆浆机，价格为480元。“这个价位的豆浆机已经是小家电类产品中比较贵的一个了，只差20元却无法享受补贴。”她遗憾地说。另一位顾客则表示，“厨卫类产品价格都很高，比如我看中的这款热水器售价要3205元，也只能享受100元的补贴。如果遇到有的商场搞活动，优惠幅度肯定比政策补贴的多。”永乐厨卫类柜台销售人员也表示，补贴只是“小小”刺激，不论你买1000元还是5000元的产品，补贴都只有100元，并不能很大程度上刺激消费。

　　消费者青睐网购小家电

　　记者走访多家卖场发现，前来选购小家电的消费者都比较少。水壶、豆浆机等常用小家电还有人咨询，但小型吸尘器、面包机等西式小家电区乏人问津。这究竟是何原因？据网上电器商城的内部人士介绍，小家电网购量与日俱增，消费者更青睐网购。

　　张小姐最近网购了一台豆浆机，“网购既免却了奔波之苦，又有价格优势。最近，实体店实行小家电节能补贴政策，但我比较下来，同样一款产品还是网购价格更划算”。

　　记者了解到电子商务平台上售卖的小家电产品，不仅扩大了消费者的选择余地，又以其“方便、快捷、快递到家”等人性化服务，占据了小家电销售渠道的大部分江山。此外，生产厂商也看到了消费者购买渠道的变化，开始积极开拓网上市场，比如九阳、等小电器厂商纷纷开拓了电子商务渠道，九阳电器甚至成立了专门的电子商务部门将网购作为主要的销售战场。