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返现补贴难焐热小家电市场

https://www.biud.com.cn 2012年08月23日14:44 家居装修知识网

　　从8月10日至今，试行40天的小家电厨卫电器专项返现补贴活动时间已过去近1/3，根据补贴方案，这些电器在成交价基础上再享受现金补贴，即便如此消费者却知道的不多。“只知道有节能补贴，没听说小家电还有补贴，只是家里微波炉该换了，我才过来逛逛。”正在卖场选购的孙女士告诉记者。据了解，此前政府主导的“以旧换新”、“家电下乡”和265亿节能补贴等政策，针对的都是大家电，而此次由中国家用电器协会在全国范围内发起的返现补贴行动，是国内部分小家电和厨卫家电企业自掏腰包，以此刺激拉动小家电市场。

　　在国美电器南楼店，2张1米高的海报贴在大门左右两边的外墙上，“厨卫类满1000元及以上补贴100元，小家电类满500元及以上补贴50元”，门内过道上竖着印有“中国家用电器协会启动惠民补贴”的公告牌，以表格形式说明享受补贴商品的范围：烟机、灶具等7类厨卫家电；电饭煲、电磁炉、微波炉等10类小家电。

　　工作人员介绍说，“补贴只有部分品牌参与，即使参加的品牌也不是全部货品，消费者购买商品后，凭身份证、发票原件、复印件到服务台，填写一张确认单，然后就能领到现金。”

　　据了解，此次参加补贴的卖场有国美电器、永乐电器、大中电器等卖场，而在天津，国美电器是指定卖场。可是，对手苏宁电器也自己弄个出个“补贴”，在苏宁电器南楼店，“厨卫小家电产品补贴10%至15%”。一位工作人员解释说，国美是填表返现金，我们是直接在原价上减价。记者在该卖场中发现，参加该活动的厨卫电器贴上了“家装补贴”的标签，而小家电则贴上了“家庭购物补贴”的标签。销售人员一针见血地说，“别看什么补贴的宣传，你就直接看最终的价格，其他都是促销手段。”

　　无论是国美的“行业版”补贴，还是苏宁的“自创版”补贴，都撞上电商“价格战”，而消费者更热衷于上网“捡便宜”。记者在比价网上搜索发现，一款美的FZ4015电饭煲在国美实体店的补贴后价格为658元，京东商城为639元，国美网上商城和苏宁易购均为634元；而另一款阿里斯顿Ei50SH3热水器的门店补贴后价格为2498元，国美电器网上商城的价格仅为2298元。

　　“高门槛低优惠的小恩小惠已经吸引不了消费者，再加上电商价格战从线下抢客源，这样的小家电厨卫电器补贴其实就是促销手段。”业内人士分析认为，在整个家电行业较低迷背景下，参与补贴活动的零售商不多，一些大的零售商没有加入，而小家电行业和厨卫行业又是细分领域，部分品牌参加活动没有给消费者多样化的选择，这样的补贴活动对整个行业拉动作用有限。